我們創作作品時， 經常會進行頭腦風暴， 探索更創意的表現形式。 寫文案當然也不另外， 我們會慎重的考慮文案的場景， 有時會慎重的考慮用哪個字。 只有場景和文字的完美結合才能創造完美的文案。
在網上我們也經常會被一些作品驚豔到， 但感歎過後， 好像我們什麼也不記得了。 今天整理了文案容易犯的3個錯誤， 看看你都做對了嗎？
廣告文案經常犯的第一個錯， 創意大於產品。
大衛·奧格威在《一個廣告人的自白》中這樣闡述， “好的廣告能夠在賣出商品的同時， 避免彰顯自我的存在， 它應該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上。 ”這其實是在告訴我們好的文案作品在做到驚豔的同時， 必須讓人們認識產品、瞭解產品、提升對品牌的印象。
那麼我們在寫文案時， 如何保證作品驚豔， 但同時讓人印象深刻呢？
首先資訊要單純銳利。 傳達的資訊要清晰，
“廣告創意的順序應該是：先將品牌的差異化提煉出來， 然後找到相應的創意手法。 而不是先有創意， 再關聯產品。 ”
其次傳播要有可持續性， 在定位資訊不變的提前下， 不斷改變創意。
最後要重視用戶對文案的回饋。 在傳播過程中， 多收集用戶的回饋， 不斷完善。
寫文案很容易犯的另一個錯誤就是過多華而不實的噱頭。
美國20世紀著名的文案撰稿人克勞德·霍普金斯在《科學的廣告》一書中寫道：“廣告不是用來娛樂大眾的。 如果廣告變成娛樂， 它將會吸引到想被娛樂的對象， 而不是你期待的消費者。 這是廣告業可能犯的重大錯誤之一：文案寫手拋棄了自己的本分。 他們忘記自己是銷售人員， 反而表現得像個演藝人員；他們希望聽到的是掌聲， 卻不是追求銷售。 ”
在寫文案時， 通常為了增加吸引力或者關注度， 我們會玩弄一些噱頭， 緊跟一些社會熱點。 但前提是噱頭或者熱點必須要和我們自己的產品密切相關。 不要為了噱頭而變的華而不實。
文案容易犯的第三個錯誤是追求華麗文風。
《廣告時代週刊》中有一段話：“廣告的'文學性'不是衡量其成就的標準。 有優美的辭藻不見得就是優秀的宣傳文案；其他特色如標新立異、引經據典、別出心裁的想像， 或押韻又好記， 也都不是成功文案的必備要素。
“好的文案不是賣弄文采， 而是把最能打動用戶的詞用最直接簡單的方式說出來。 ”不論你的風格是什麼樣， 能打動用戶的就是成功的文案。
文案就是在優質的、關聯產品和品牌的內容與病毒式的傳播中尋找平衡。 （讀《尖叫感》有感）