Sammo||撰稿
看來不僅是中國， 全球的電視消費都處在疲軟的通道中。 雖然相比1年前， 55英寸和65英寸的4K電視售價跌幅均超過2成， 但仍舊不能有效刺激購買需求。 結果顯示， 今年第一季度， 全球電視出貨量下降了4.7%， 降至4670萬台。
大尺寸電視走俏，
難改變現狀
中國內地， 經歷家電下鄉、節能惠民補貼、以舊換新的強刺激後， 市場處在飽和狀態， 現階段的家電消費需求出現疲軟的跡象。 特別在手機和電腦的衝擊下， 電視在不少人眼中成為一種擺設。 從十幾年前每家每戶必備的大件， 到現在是可有可無的物品， 電視的境況讓人唏噓。
雖然這不是普遍現象， 因為在京東618等強促銷季的刺激下， 電視的銷量依舊出現了很大幅度的上升， 但畢竟相比以往， 對電視不感興趣導致的消費疲軟的情況已經成為一種常態了。
本以為這是中國市場的特有現象，
IHS Markit資料顯示， 2017年第一季度， 全球電視出貨量下降4.7%， 降至4670萬台， 主要是因為消費者需求疲軟。 而這樣的資料取得， 還是在大尺寸電視普遍降價的基礎上。 統計顯示， 55英寸4K電視的售價從一年前的900美元降至700美元；65英寸4K的平均價格則下降了450美元， 降至1300美元。
價格下跌刺激大尺寸消費
2017年第一季度， 55英寸螢幕電視的份額增長到22%以上， 同比增長了16%。 中國和北美的55寸及以上電視分別占全球電視出貨量的36%和30%。 中國和北美的65英寸以上電視占全球電視出貨量的70%。
但即便如此， 因為需求不旺， 還是導致了整體的量跌。
電視能繞過這道坎嗎？其實從去年年底開始， 很多企業都意識到了消費需求疲軟的傾向。 這其中， 既有彩電大廠如海信、創維的淨利潤大降， 也有TCL負責行銷的老總對市場的謹慎觀望， 當然也有各大資料公司對市場前景的看淡。 今年1-5月份， 中國內地彩電市場出現量額的雙降，
所以客觀說， 現在消費低迷已經成為擺在電視銷售面前的一道坎。 已經缺少刺激元素的彩電市場， 正面臨一場新的危機。 而要平穩度過這次危機， 可能還要進一步挖掘用戶需求， 從市場痛點出發。
其一， 少提智能。
其實有一部分消費者不是不喜歡電視， 而是不喜歡現在的智慧電視。 《就說家電》做過問卷調查， 結果顯示， 超過七成的消費者對電視開機廣告很不滿意， 以及智慧電視的卡頓也很反感。 所以在智慧電視大行其道的今天， 是否考慮一部分消費者的需求， 在賣場或網上提供價格更實惠的非智慧機型版本給消費者選擇， 而並不是一味追求的智能化率。
少提智能
其二， 少提漲價。
電視是消費品， 慎談漲價。 就像白電漲價悄悄摸摸進行就好， 並沒有在市場掀起多大波瀾。 而電視漲價的事情， 有樂視的公告漲價， 有小米的扛不住漲價， 有用新品掩蓋漲價等多個版本。
電視漲價，消費者難接受
面板漲價本應該是全行業需要攜手共同解決的問題，但很多企業都將漲價不漲價當做一種炒作，能夠利己打壓對手就行，而很少考慮行業的感受。這就是電視行業目前的現狀，互聯網品牌與製造品牌鬥，舊互聯網品牌與新互聯網品牌鬥，內資品牌與外資品牌鬥，現在缺少能帶領行業健康、統一發展的組織。純粹是相互爭鬥的狀況，最終是身在其中的每個企業都會遭殃。
當然，解決了這些痛點不見得就能刺激消費，但如果消費疲軟的背景下，還有這些明顯的痛點存在，那麼彩電業要像其他品類的家電一樣平穩度過消費疲軟的危機，那就難上加難了。
【就說家電：旨在用更全面的分析和更客觀的原創打動您！感謝您的閱讀！歡迎您留下觀點和看法，共同為家電業的健康發展出力。歡迎對家電感興趣的朋友，點擊關注“就說家電”。】
電視漲價，消費者難接受
面板漲價本應該是全行業需要攜手共同解決的問題，但很多企業都將漲價不漲價當做一種炒作，能夠利己打壓對手就行，而很少考慮行業的感受。這就是電視行業目前的現狀，互聯網品牌與製造品牌鬥，舊互聯網品牌與新互聯網品牌鬥，內資品牌與外資品牌鬥，現在缺少能帶領行業健康、統一發展的組織。純粹是相互爭鬥的狀況，最終是身在其中的每個企業都會遭殃。
當然，解決了這些痛點不見得就能刺激消費，但如果消費疲軟的背景下，還有這些明顯的痛點存在，那麼彩電業要像其他品類的家電一樣平穩度過消費疲軟的危機，那就難上加難了。
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