印度的新消費稅能否助力蘋果搶佔印度市場？

印度消費稅的改變

從7月1日開始， 印度將實施新的商品及服務稅 。 由於印度是一個聯邦制度國家， 每個地區都有自己的權力系統和稅務系統， 之前的印度稅費名目繁多， 在印度銷售商品的公司目前都面臨各種不同的邦稅和聯邦稅。 這個無形中增加了消費者的消費成本。 實施新的商品和服務稅制度， 所有的商品和服務將只會徵收一種稅。 而且， 這個新的稅收將只會在消費環節徵收， 而不是在產地徵收， 這個將對企業的生產效率提升有很大的幫助。 統一的稅制也釋放消費者更強的購買力。

得益於新的稅收政策， 蘋果自7月1日起， 各個產品線的價格大幅下調， 最高降幅達7.5%。 這個對於喜愛蘋果產品的印度消費者來說確實一個好消息。

蘋果在印度的現狀

然而， 蘋果設備目前在印度的銷售情況並不盡如人意。 由於其高昂的價格， 很多消費者望而卻步。 資料顯示， 蘋果各類產品2016年在印度的出貨量達到了260萬部， 然而舊版的IPHONE 佔據了大概55%的比例。 除了iPhone5S,iPhone5和iPhone6 依然為印度的零售商和網商鍾愛。 目前蘋果在印度致力於設法提高消費者的購買能力， 包括更為寬鬆的分期付款， 置換更新， 銷售返利等等手段促銷蘋果產品。

然而， 成效甚微。 因為中國的手機供應商比如小米和OPPO 能夠提供更為價格低廉的產品給消費者。

截止2016年12月， IOS 在印度市場的佔有率僅僅為2.33%。 接近8成的市場由安卓系統佔據。

蘋果在印度的競爭者

蘋果在印度面臨強大的競爭對手。 就拿蘋果公司引以為傲的明星產品IPHONE來說，

銷量並不理想。 目前在印度市場智慧手機出貨量排名前五的分別是三星， 小米， 聯想， OPPO 和VIVO.

蘋果的iPhone由於其高昂的價格在印度的市場份額非常的小。 同時， 由於採取更為人性化的產品設計和行銷模式， 蘋果的競爭者進一步的強化了自身的地位。

蘋果目前的產品幾乎沒有為印度消費者做出任何定制化的服務， 比如蘋果的語言， 一直只是支援英語， 蘋果的APP STORE 一直都是只支持信用卡支付， 這個在印度這個信用卡還很少人持有的國家來說， 無疑加大了受歡迎的程度。

反觀蘋果的競爭者， 比如OPPO, VIVO, 聯想， 小米等， 都採取了為印度消費者更為靈活的操作方式。 比如， 產品使用上了OLED 螢幕， 支援雙卡雙待， 出色的自拍設計， 支援多種本土語言等等。 更多迎合消費者使用方式的功能設計是目前蘋果手機無法提供的。

印度消費者對蘋果的肯定

蘋果公司作為世界上最大的科技公司， 在全世界很多的地方的品牌認知度是非常高的。 然而， 在印度卻是另一番景象。 一項調查顯示，印度消費者對蘋果品牌的認知度並不高，排名甚至在聯想後面。這個對立志突破印度市場的蘋果來說是一件非常的尷尬的結果。

蘋果能否進一步擴大市場份額？

新的稅制是否能否幫助蘋果擴大市場份額，很難說。但是對於蘋果公司來說，要獲取更多的市場份額，需要做的工作還有很多。因為很明顯，受益於這個制度的並非蘋果一家公司，而是所有印度的企業。蘋果目前僵化的產品設計，沉迷於自家封閉的系統估計很難讓更多的印度消費者滿意。除非蘋果為印度市場對自家的產品做出一些改變，否則即使在印度設立工廠，成立APPLE STORE，也很難迅速改變印度消費者的固有消費習慣。比如，中國的OPPO的成功就是得益於其和本土的35000家零售商的合作，以及成立的180個售後服務中心。類似的舉措，估計蘋果很難跟進。

無論如何，多樣化的需求，當地語系化的措施才是這個世界的主流。蘋果公司固守目前的產品線，行銷策略，估計很難在印度獲得更進一步的成功。

一項調查顯示，印度消費者對蘋果品牌的認知度並不高，排名甚至在聯想後面。這個對立志突破印度市場的蘋果來說是一件非常的尷尬的結果。

蘋果能否進一步擴大市場份額？

新的稅制是否能否幫助蘋果擴大市場份額，很難說。但是對於蘋果公司來說，要獲取更多的市場份額，需要做的工作還有很多。因為很明顯，受益於這個制度的並非蘋果一家公司，而是所有印度的企業。蘋果目前僵化的產品設計，沉迷於自家封閉的系統估計很難讓更多的印度消費者滿意。除非蘋果為印度市場對自家的產品做出一些改變，否則即使在印度設立工廠，成立APPLE STORE，也很難迅速改變印度消費者的固有消費習慣。比如，中國的OPPO的成功就是得益於其和本土的35000家零售商的合作，以及成立的180個售後服務中心。類似的舉措，估計蘋果很難跟進。

無論如何，多樣化的需求，當地語系化的措施才是這個世界的主流。蘋果公司固守目前的產品線，行銷策略，估計很難在印度獲得更進一步的成功。