本刊實習記者 賀小蓉
如今， 依靠阿裡、淘寶等電商平臺大把撈金的品牌或謀求上市， 或努力佈局線下， 出“淘”大勢已現雛形。 然而， 失去平臺推廣和流量福利的它們， 採取“出淘之舉”並未獲得滿堂喝彩， 相反， 折戟之聲不絕於耳……
4月下旬， 三隻松鼠終於將持續一年的上市計畫推進了IPO輔導期；裂帛和禦泥坊前後腳登陸創業板和新三板；阿芙、十月媽咪、林氏木業也紛紛表達了出“淘”想法。
事實上在此之前， 淘品牌們就有了出“淘”的意圖。 早在2016年7月， 韓都衣舍獲批正式掛牌新三板， 成為淘品牌上市第一股， 就吹響了線上品牌轉戰線下實體的號角。
誠如當年捕捉到電商訊號一樣， 這一次， 電商品牌們抱團出“淘”， 進行上市、線下實體店試水、全管道構建諸多嘗試。 不過， 這股出“淘”之風是否真能助力淘品牌的發展， 目前還要打個問號。
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阿裡系蜂擁上市
野蠻生長後的“淘品牌”自然不甘永在阿裡的卵翼之下，
４月21日證監會公佈的IPO預披露企業名單中， 有3家與淘寶相關， 分別為：三隻松鼠股份有限公司、禦家匯股份有限公司、北京值得買科技股份有限公司。
讓人費解的是， 阿裡卻“大方”送行， 並且成為這些出“淘”者背後的助推人。 截至目前， 阿裡巴巴已為124家平臺商家提供協助上市等服務， 其中上市或掛牌新三板的企業有37家， 擬上市的企業有87家。
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一切為了開店
隨著電商紅利日益耗盡， 淘品牌們紛紛瞄準了線下實體店尋找出路。 借助上市籌集資金以拓展線下管道， 則成為網紅企業幾乎最佳的選擇。
去年9月， 三隻松鼠在安徽蕪湖開設了首家線下體驗店——三隻松鼠投食店。
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現實很骨感
早在2015年O2O正火的時候， 綠盒子便試水O2O模式打造線下體驗店。 但在開展線下實體店僅僅一年後， 綠盒子便身陷破產傳聞， 自救失敗。
中國電子商務研究中心主任曹磊指出， 其最大問題在於供應鏈的掌控， 由於過高的門店租金、人力成本， 使得“出淘”後的品牌們一方面要追求產品和供應鏈提升， 另一方面要有足夠的創新能力， 在人才和研發上有更多投入。
同時， 如今線上的情況也不容樂觀。 由於傳統的品牌紛紛上線， 分走了“淘品牌”的部分客戶流量。
“對於實力強勁卻正在逐漸失去平臺流量紅利的淘品牌來講， 無論是公司上市， 掛牌新三板或創業板， 還是摘牌轉板到IPO， 都未必是好事， 轉型之路比上市要難走得多。 ”湖南大學經濟學教授李斌認為。
對於出“淘”的電商品牌們來說， 得有足夠的底氣才能轉型成功， 否則， 一味跟隨潮流追趕風口，