前段時間寶潔旗下的潘婷洗髮水因為產品存在激素問題， 對頭皮產生傷害， 一事鬧的沸沸揚揚， 導致寶潔品牌民眾影響力下降， 哪怕這樣也不影響寶潔在洗護方面的龍頭地位
那麼問題來了， 洗護方面的品牌這麼多， 寶潔是如何做到第一的呢？
寶潔的成功當然跟它的行銷策略有密不可分的關係， 那就是數字行銷。
所謂數位行銷， 就是指借助於互聯網路、電腦通信技術和數位互動式媒體來實現行銷目標的一種行銷方式。 相比于傳統的行銷方式， 數位行銷投放精准、可量化測量、具備互動性，
隨著互聯網的飛速發展， 數字行銷也越來越火熱， 電通安吉斯集團前不久發佈的《2017年6月廣告支出預測報告》中指出， 2017年在全球支出份額方面， 數位廣告將首次接替電視廣告成為最大媒體。
然而， 儘管小編也相信數字行銷是大勢所趨，
全球最大的廣告平臺之一， Facebook今年的使用者統計資料已經出錯過10次。
15年年末， 移動音訊公司蜻蜓FM被曝採用技術手段對日活躍用戶數、廣告點擊量等資料造假， 以欺瞞協力廠商資料監測公司、投資人以及廣告主。
即使是寶潔和聯合利華也表示深受其害， 甚至逼得這兩大廣告主毅然決然的開始大幅減少數字廣告上的花費， 其中寶潔的數位廣告預算逐年減少了41%， 而聯合利華則減少了59%！
兩大廣告主都把他們的“錢包”捂的更緊了， 根據他們的說法， 一方面是造假問題難以判別， 數字廣告的效果不明朗， 與代理公司合作關係冗餘；另一方面是他們覺得自身產品和數位媒體上的使用者相關性不是那麼高，
資料造假的確是整個行業的大問題， 但產品和使用者沒有那麼高的相關性從何說起？要知道， 所有行銷宣傳的第一步是貫徹“用戶在哪兒我們就在哪兒”的原則， 這才是數字行銷能夠成為大勢所趨的根本所在；至於品牌和使用者的相關性，
所以， 回到資料造假的問題， 對於這個數字行銷行業的大毒瘤， 一道君也是憤恨不已！這不僅是廣告媒介或者協力廠商資料監測公司的造假、隱瞞， 還涉及到品牌商自己的不信任感。 雖然說數位行銷理論上可以通過使用者資料跟蹤， 做精准投放， 提高投入產出比（ROI）， 但講道理， 有時候連自己做的調研都會懷疑出錯了， 那還有什麼理由相信協力廠商給的資料呢？
——他們對於資料的不信任背後， 其實是整個精准化廣告行銷環節透明度的缺失， 尤其是在一系列高熱度低轉化的血淋淋的事實的打擊下， 也容不得他們不多想。
當然， 儘管如此， 小編依舊不會同意像寶潔、聯合利華那樣減少預算， 投入到傳統大眾媒介的， 這種完全是捨本逐末、病急亂投醫的做法。 畢竟， 數字行銷會造假， 難道傳統大眾媒介就不會嗎？之前就有業內人士曝光， 有些電視節目的收視率都是靠買的， 你還奢望植入廣告會有多大的曝光？
更何況，傳統大眾媒介還有不如數位行銷的一點，是更加難以統計投放效果，連有多少人看了你的廣告都很難分析清楚，就更別提最終的效果了。
那你可能就要問了，不投傳統媒介，難道還要繼續被數位行銷的虛假資料騙錢嗎？
即使是小編自己，也一直都在致力於打擊刷量假號，為此還推出了完全按真實流量計費的流量包方案，配合行業先進（這可不是自賣自誇）的監測技術，讓每一個點擊都有跡可循。
寶潔、聯合利華因為數位行銷的虛假資訊而選擇退避三舍，重新回歸傳統媒介，但這並不能阻止數字行銷的大勢所趨。當絕大多數的使用者都將目光投注到數字媒體平臺上，品牌商們也只能隨機應變。屆時，選擇一個靠譜的廣告媒介或者協力廠商檢測平臺或許也很重要，畢竟，沒效果還能說是方案不夠好，但資料造假被騙那就完全不能忍了！
最後多嘴一句，如果當初寶潔和聯合利華來找小編的話，或許他們就不會白花那麼多錢了，科科┑(￣Д ￣)┍
你還奢望植入廣告會有多大的曝光？更何況，傳統大眾媒介還有不如數位行銷的一點，是更加難以統計投放效果，連有多少人看了你的廣告都很難分析清楚，就更別提最終的效果了。
那你可能就要問了，不投傳統媒介，難道還要繼續被數位行銷的虛假資料騙錢嗎？
即使是小編自己，也一直都在致力於打擊刷量假號，為此還推出了完全按真實流量計費的流量包方案，配合行業先進（這可不是自賣自誇）的監測技術，讓每一個點擊都有跡可循。
寶潔、聯合利華因為數位行銷的虛假資訊而選擇退避三舍，重新回歸傳統媒介，但這並不能阻止數字行銷的大勢所趨。當絕大多數的使用者都將目光投注到數字媒體平臺上，品牌商們也只能隨機應變。屆時，選擇一個靠譜的廣告媒介或者協力廠商檢測平臺或許也很重要，畢竟，沒效果還能說是方案不夠好，但資料造假被騙那就完全不能忍了！
最後多嘴一句，如果當初寶潔和聯合利華來找小編的話，或許他們就不會白花那麼多錢了，科科┑(￣Д ￣)┍