文/徐慧 圖形創意是廣告設計作品的一種表現形式， 是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心， 優秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題。
創意是指創造新意， 尋求新穎， 獨特的某種意念， 主意和構想。 圖形創意：就是尋求視覺傳達的獨創性意念， 構想。 圖形創意是圖形設計的核心， 它以傳播資訊為根本原則， 以創造性思維為先導， 尋求獨特， 新穎的意念表達方式和表現形式， 以獨特而清晰的闡釋方式說明資訊內容， 以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注， 發生興趣， 產生感染， 並留下深刻印象， 從而使觀眾不得不接受資訊。
隨著近年來平面設計的發展， 相對於語言文字來說， 圖形已經成為了廣告平面設計的最為重要的元素。 而具有創意的圖形， 到關重要。
廣告的目的在於宣傳， 圖形作為構成廣告版面的主要視覺元素， 它的關鍵在於是否能達到廣告預期的宣傳效果。 圖形表現趣味濃厚， 就越能夠提高人們的注意力， 從而取得越好的廣告效果。 圖形是用來創造一個具有強烈感染力的視覺形象。 廣告作為視覺資訊傳遞的媒介， 是一種文字語言和視覺形象的有機結合物， 作為視覺藝術， 強調的是觀感效果， 而這一視覺效果並非廣告文字的簡單解釋。
在廣告設計中， 圖形創意的作用主要表現在以下幾個方面。
①準確傳達廣告的主題， 顧名思義， 就是能準備的表示出廣告本身的主題， 並且， 可以輕易被大部分觀眾所理解和授受。
②吸引注意力， 日常生活中的廣告到處都是， 只能表達出廣告的主題， 已經遠不能滿足， 廣告設計的需要。 如何能通過創意圖形， 吸引觀眾的注意力， 讓人們主動的去研究廣告， 甚至把看廣告當成一種休閒， 一種享受。 圖形創意良好的“視覺效果”， 是其最大的優勢。
③輔助文字廣告，創意圖形往往可以非常形像的表達部門廣告中的文字內容，且可通過巧妙的設計，使觀眾的吸引力，從圖形轉向文字設計。
圖形創意的表現形式
圖形創意中所說的對形象的處理，它既包括平面的形象，也包括立體的形態在平面中的運用。採用圖形這個概念是針對其專業性質，既平面設計而言。從這個角度上說，圖形創意的形象素材是非常寬泛的。如何選擇形象和創造形象就是圖形創意的基本內容。以下，筆者將論述幾種常見的圖形創意表現形式。
同形異構
形象是多姿多彩的、千差萬別的，但單從形狀上我們可以把各不相同的形象歸納起來，比如月亮、湯圓、保齡球、酒瓶、樹幹、香煙，這些看似毫不相關的形象，它們在形狀上或者相同或者近似。同形異構就是利用不同形象的共性使它們矛盾地統一在一起，給人們一種新的視覺感受。想想看，一個女人的卷髮變成了速食麵條，你一定會從中得到新的體驗。異構要以同形為基礎，不要牽強，既要出奇不意，又要有它的合理性。
異構同構
人們從生活中得到的經驗和對事物的認知，對各類形象的質感都有一個相對固定的概念，即使僅僅畫一個外形也會讓人聯想到它的質感。當這種質感發生變化時就提出了一個視覺問題，使人們對它產生興趣。異質同構就是把不同形象的質感構成為一個形象。它可以利用一種形狀來表現另一種形象的質感，也可以是形象自身的質感的差異性，質感的差異越大，效果越刺激。
多形同構
每一個單一的形象素材都有各自的特徵，多形同構就是利用不同形象的特徵組成一個新的形象。這種創意方法需要有敏銳的觀察能力，對形象特徵有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構，賦予形象一個全新的內涵。多形同構注重的是結果，所採用的素材與得到的結果相比，可能是荒誕的、怪異的，甚至是毫不相干的，也正是這種形象之間的轉換帶給人們視覺上的愉悅，新奇或一個新的意念。
異形重構
異形重構是將兩種以上的形象素材重新構成。異形可以是自然形態的變化或創造出的形態，將具有差異的圖形組合在一起獲得某種抽象的意念。實際上圖形並無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的，這裡所說的抽象意念是指人們對它的感悟。異形重構重點在於重構，改變一個形象容易，如何重新構成使其體現新的意念與賴于作者的藝術功力。這種創意方法注重形與形之間的結構關係和對畫面整體結構的經營，在似與不似之間尋求一種境地，留給讀者更多的想像空間。
以形寫意
廣告中所用的創意圖形，都可以理解為是以形寫意，即用形象來表達某種意念。但作為一種創意方法和前面所講的有所不同，它不是把圖形作為創意的切入點，而是從意念出發，這種意念是對某種事物或某種現象的特別關注，並用這類創意的要求所採用的形象素材有針對性，也更加具體化。
破壞、變換元素
將原有物品的一小部分破壞或更改為別一個物品中的元素部分。這種“偷樑換柱”的方法，在某些時候更能突出主題。從心理學的角度上所說，當一個不完整的日常生活中所熟悉的事物或物品出現在人們面前時，人們更容易關注所缺失的部分或是跟平時不一樣的部分。創意圖形的設計師們很好的利用了這一點，將吸引注意力或跟主題密切相關的部分進去缺失或者更改。
漸變
通過一定的規律，將一些不直接相干的物像進行漸變，從而形成了互相依存，超越平凡的圖形組合，漸變方面的圖形創意，往往容易引起人們反思將來，從來產生改變現狀的需求。在設計中，將同一圖形元素反復出現，突出事物的延伸感、及其無限、永恆、迴圈的特徵。能使宣傳的主體更加鮮明。
③ 官網 網站：設計智造 http://cocoo.top
③輔助文字廣告，創意圖形往往可以非常形像的表達部門廣告中的文字內容，且可通過巧妙的設計，使觀眾的吸引力，從圖形轉向文字設計。
圖形創意的表現形式
圖形創意中所說的對形象的處理，它既包括平面的形象，也包括立體的形態在平面中的運用。採用圖形這個概念是針對其專業性質，既平面設計而言。從這個角度上說，圖形創意的形象素材是非常寬泛的。如何選擇形象和創造形象就是圖形創意的基本內容。以下，筆者將論述幾種常見的圖形創意表現形式。
同形異構
形象是多姿多彩的、千差萬別的，但單從形狀上我們可以把各不相同的形象歸納起來，比如月亮、湯圓、保齡球、酒瓶、樹幹、香煙，這些看似毫不相關的形象，它們在形狀上或者相同或者近似。同形異構就是利用不同形象的共性使它們矛盾地統一在一起，給人們一種新的視覺感受。想想看，一個女人的卷髮變成了速食麵條，你一定會從中得到新的體驗。異構要以同形為基礎，不要牽強，既要出奇不意，又要有它的合理性。
異構同構
人們從生活中得到的經驗和對事物的認知，對各類形象的質感都有一個相對固定的概念，即使僅僅畫一個外形也會讓人聯想到它的質感。當這種質感發生變化時就提出了一個視覺問題，使人們對它產生興趣。異質同構就是把不同形象的質感構成為一個形象。它可以利用一種形狀來表現另一種形象的質感，也可以是形象自身的質感的差異性，質感的差異越大，效果越刺激。
多形同構
每一個單一的形象素材都有各自的特徵，多形同構就是利用不同形象的特徵組成一個新的形象。這種創意方法需要有敏銳的觀察能力，對形象特徵有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構，賦予形象一個全新的內涵。多形同構注重的是結果，所採用的素材與得到的結果相比，可能是荒誕的、怪異的，甚至是毫不相干的，也正是這種形象之間的轉換帶給人們視覺上的愉悅，新奇或一個新的意念。
異形重構
異形重構是將兩種以上的形象素材重新構成。異形可以是自然形態的變化或創造出的形態，將具有差異的圖形組合在一起獲得某種抽象的意念。實際上圖形並無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的，這裡所說的抽象意念是指人們對它的感悟。異形重構重點在於重構，改變一個形象容易，如何重新構成使其體現新的意念與賴于作者的藝術功力。這種創意方法注重形與形之間的結構關係和對畫面整體結構的經營，在似與不似之間尋求一種境地，留給讀者更多的想像空間。
以形寫意
廣告中所用的創意圖形，都可以理解為是以形寫意，即用形象來表達某種意念。但作為一種創意方法和前面所講的有所不同，它不是把圖形作為創意的切入點，而是從意念出發，這種意念是對某種事物或某種現象的特別關注，並用這類創意的要求所採用的形象素材有針對性，也更加具體化。
破壞、變換元素
將原有物品的一小部分破壞或更改為別一個物品中的元素部分。這種“偷樑換柱”的方法，在某些時候更能突出主題。從心理學的角度上所說，當一個不完整的日常生活中所熟悉的事物或物品出現在人們面前時，人們更容易關注所缺失的部分或是跟平時不一樣的部分。創意圖形的設計師們很好的利用了這一點，將吸引注意力或跟主題密切相關的部分進去缺失或者更改。
漸變
通過一定的規律，將一些不直接相干的物像進行漸變，從而形成了互相依存，超越平凡的圖形組合，漸變方面的圖形創意，往往容易引起人們反思將來，從來產生改變現狀的需求。在設計中，將同一圖形元素反復出現，突出事物的延伸感、及其無限、永恆、迴圈的特徵。能使宣傳的主體更加鮮明。
③ 官網 網站：設計智造 http://cocoo.top