北京時間3月7日， 中國領先的移動社交網路平臺陌陌(Nasdaq: MOMO)公佈了2016年第四季度及2016年全年未經審計的財務業績。 財報顯示， 2016年第四季度， 陌陌淨營收達2.461億美元， 同比增長524%， 歸屬於陌陌的淨利潤為9150萬美元， 同比增長674%， 已實現持續八個季度盈利。 其中， 陌陌直播服務在2016年第四季度營收1.948億美元， 占比淨營收的79%。
定位於泛社交泛娛樂平臺， 陌陌將視頻元素深入植入到各個業務， 並為企業發展帶來更大價值空間。 直播服務營收增長迅猛的主要原因在於直播服務付費使用者的增長， 截至2016年12月， 陌陌直播服務的付費使用者已達350萬，
直播業務增長強勁月活用戶破八千萬
陌陌2016年第四季度淨營收為2.461億美元， 其中直播服務繼續保持強勁增長勢頭， 營收1.948億美元， 占比79%。 直播服務營收的迅猛增長， 主要原因在於直播服務付費使用者的增長， 2016年第四季度陌陌直播服務的付費使用者達到350萬。
在整體使用者規模和使用者活躍度方面， 陌陌也交出不俗的成績單。 截至2016年12月31日， 陌陌月度活躍用戶數為8110萬人， 同比增長16%， 實現連續四個季度穩定增長， 已超過2015年的歷史最高峰值。 與此同時， 陌陌日活用戶平均使用時長同比增長超過10%。
以上種種結果均表明， 陌陌通過優化現有的社交體驗， 並引入新的視頻和娛樂場景， 正逐步成為一個更大更穩定的社交娛樂平臺。
視頻拉動陌陌業務提升與產品強融合
在陌陌平臺強大的使用者基礎上， 視頻與陌陌核心業務產生了顯著的協同效應， 進一步啟動社交及娛樂體驗， 為用戶在陌陌平臺上獲得了全新的社交和尋找樂趣的方式。
2016年3月陌陌直播服務面向全體使用者開放， 同年4月發佈重大產品升級， 將直播業務提升到了次主幀的位置上， 同時發佈了獨立直播應用“哈你直播”；同年8月， 陌陌推出短視頻服務“時刻”， 並持續不斷優化、升級“時刻”的用戶體驗，
陌陌在商業方面亦做好規模化承接視頻形態的準備。 2016年第四季度陌陌的移動行銷營收為1970萬美元， 同比增長29%。 去年10月， 陌陌視頻資訊流廣告上線， 世界知名啤酒品牌“百威”在陌陌“好友動態”投放了一支視頻廣告， 成為陌陌視頻資訊流廣告的首個品牌客戶。 此後視頻廣告業務逐漸呈攀升之勢， 陌陌為去哪兒在年終盛典上定制的整合行銷方案中，
目前， 陌陌在圍繞時刻產品、短視頻服務、移動行銷等業務上的視頻社交戰略已雛形初現。 未來， 陌陌將繼續推進視頻社交方面的產品創新， 進一步將視頻體驗與平臺的其它產品模組進行整合。
發力PUGC內容推進直播生態建設
除了持續深耕流量精細化運營外， 陌陌也開始著手使用者和內容的運營機制， 大力推進直播業務的生態建設， 向用戶推送專業、優質的PUGC內容。
陌陌在內容建設領域具備獨特的競爭優勢， 可以借助平臺上的才藝型主播有效建立頭部短視頻內容生產機制， 其極強的“造血能力”為短視頻貢獻高品質內容， 短視頻也為直播流量帶來健康增長協同，
去年第四季度陌陌開展了直播家族戰及“四方爭霸”區域戰年末競賽活動， 歷經兩個月的線上比賽後， 競賽獲獎主播於1月7日的“陌陌直播17驚喜夜”上與一線明星同台表演。 2016年11月29日， 哈你直播還與太合音樂達成戰略合作， 並啟動音樂合作專案， 為哈你主播進行專業的唱片工業包裝並打造專輯《哈NI非WO陌屬》， 讓網紅主播實現從“原始生態”到“專業生態”的轉變。 這意味著， 基於更優質的PUGC內容， 陌陌正在進行新商業模式的探索。
陌陌董事長兼CEO唐岩表示：“視頻和娛樂內容方面的佈局提高了陌陌的用戶活躍度， 促進了社交使用者規模的增長，為使用者實現價值最大化。從直播業務的增長驅動力來看，目前尚處於商業化早期，未來陌陌還有很大的上升空間”。
促進了社交使用者規模的增長，為使用者實現價值最大化。從直播業務的增長驅動力來看，目前尚處於商業化早期，未來陌陌還有很大的上升空間”。