直播發展到今天， 已經不僅僅是造星這麼簡單的事情了， 畢竟如今， “網紅”這個群體數量越來越大， 而相應的粉絲全體數量的增長速度也極其驚人， 成為如今社會中不可忽視的一部分。
越來越多的人注意到“網紅”， 實際上是因為由網紅群體延伸出的“網紅經濟”興起， 這些網路紅人們依靠著從社交媒體平臺上獲得的巨大人氣和影響力， 在龐大的粉絲群體中發起定向精准行銷， 獲取粉絲強大的購買力。 很多企業看中了其中蘊含的商機， 聘請網紅代言， 或者是利用直播平臺， 為自己培養代言人。 而這些時尚達人們的主導，
實際上， 蘑菇街從去年三月份開始， 就做起了線上直播。 到如今， 每天的直播場次已經高達六百多場， 註冊主播超過兩萬人。
蘑菇街的直播， 最終目的還是做電商， 也就是賣東西， 這與秀場直播等形態是不一樣的。 ”
蘑菇街的直播， 內容主要是穿衣搭配， 美妝護膚等等， 有時候， 還會直播熱火朝天的購物現場。 而主播在直播時展示的衣服被看中， 也可以在直播間內直接點擊下單購買， 流程很是簡便。 而直播賣東西， 用戶參與感加強， 極大地滿足了自己體驗購物的心理， 這種接近線下購物的方式， 是乾巴巴的圖片， 文字達不到的。 而把整個購買流程集結到直播間這個設計， 蘑菇街是業界第一個實現的。
所以， 就賣東西這個目的來說， 蘑菇街取得了極大的成效。 根據蘑菇街提供的資料， 直播間的GMV， 去年11月成交比10月增長30%， 12月比11月增長60% ， 今年3月預估會比去年12月增長150%。 直播對蘑菇街的意義很是不同， 為了更好的用直播做經濟， 蘑菇街也已經在嘗試用短視頻的方式生產內容了。
然而， 就目前來看， 直播， 在一定程度上， 可以增加銷量， 但這種網紅經濟， 是機遇與風險並存的， 甚至說， 風險是一直潛伏著的。 畢竟流水的網紅， 更新換代的速度， 也同時刺激著粉絲的黏性與忠誠度。 而網紅一旦“失寵”， 沒有了粉絲， 沒有了關注度， 市場潛力又從何談起呢？
更何況， 如今的淘寶， 天貓， 也做起了直播， 並且更加聲勢浩大， 這對粉絲單一的蘑菇街來說， 無疑是個巨大的挑戰。 而在新零售逐漸明朗化的趨勢下， 依舊跳不出電商框架的蘑菇街， 要考慮的事情還多著呢。
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