世界著名品牌中， 有一個大名鼎鼎家喻戶曉的香煙品牌：萬寶路。 這是世界第一大煙草公司菲力浦·莫里斯（Philip Morris）製造， 是世界上最暢銷的香煙品牌之一。
很少有人知道， 在創業的早期， 萬寶路的定位是女士煙， 但口碑和銷量一直庸庸碌碌達半個世紀之久。 直到50年代初著名的行銷策劃人李奧·貝納加盟後， 創意性地將萬寶路香煙改變定位為男子漢香煙， 口味加重。 最堪稱完美的是，
他的臉崎嶇不平， 充滿了男人的滄桑， 略帶疲態但不乏男子氣概。 李奧·貝納把他塑造成為萬寶路的形象代言人， 這個粗獷的成熟男人形象一下深入人心， 廣告獲得了空前的巨大成功。
在此之前， 萬寶路嘗試過多種廣告男系列， 紳士、士兵、農夫、潛水夫等等， 但是最終他們將廣告男定位牛仔。 從此， 路口和櫥窗的廣告上， 隨處可見一個面容滄桑的牛仔形象， 指尖夾著一根萬寶路香煙。
萬寶路男的形象傾倒了無數美國人， 其名氣之大在當時可以和米老鼠或自由女神像相提並論。 1975年， 萬寶路摘下成為捲煙銷量第一。 1989年， 萬寶路在全世界售出3180億支， 超過了瓶裝可口可樂和罐裝金寶湯的銷量！
圖為歷代萬寶路男。
但是，對這些“萬寶路男”來說，也有壞消息：因為大量抽煙，比如有時拍攝廣告時需要一天抽五包煙，至少有五個人死於和香煙有關的疾病。比如圖中的達瑞爾·休·溫菲爾德。
靠一張臉，靠一個經典的牛仔形象，萬寶路創造了一個商業策劃史上的奇跡。說白了，萬寶路抓住了美國人崇拜硬漢的心理，香煙廣告上這些一臉疲態的成熟男人，一張張無可抗拒的臉，承載的就是美國精神。
圖為歷代萬寶路男。
但是，對這些“萬寶路男”來說，也有壞消息：因為大量抽煙，比如有時拍攝廣告時需要一天抽五包煙，至少有五個人死於和香煙有關的疾病。比如圖中的達瑞爾·休·溫菲爾德。
靠一張臉，靠一個經典的牛仔形象，萬寶路創造了一個商業策劃史上的奇跡。說白了，萬寶路抓住了美國人崇拜硬漢的心理，香煙廣告上這些一臉疲態的成熟男人，一張張無可抗拒的臉，承載的就是美國精神。