早在幾個月前, 從阿裡影業發佈盈利預警時就釋放出了信號, 今年的互聯網票務格局將由“三國殺”向“兩強爭霸”轉變。 果不其然, 在百度糯米漸漸退出競爭後, 以淘票票、微影、貓眼三足鼎立的格局也開始“蠢蠢欲動”了。
對於行業倏忽之間的快速變化, 一位宣發行業的人士也忍不住發出感慨, “17年暑期一過, 淘票票應該就是行業第一了。 ”而近日, 也陸續有媒體曝出, 國內兩大線上票務平臺公司貓眼電影與微影時代即將合併, 不過隨後微影時代CEO林寧否認。
不過據《財經》求證資訊報導, 貓眼電影與微影時代雙方確實已經進行談判, 而幕後推手就是雙方共同股東騰訊。 不過從林寧回應來看, 談判進展的並不是很順利, 而這場“三進二”的賭局中, 誰都不會甘心出局。
貓眼與微影合併, 誰會被騰訊棄局?
早在2015年底, 微影時代和貓眼關於合併事宜就談過多次,
不過據第一財經商業資料中心發佈的2017年春節檔線上票務平臺資料得知, 貓眼電影以33%的市場份額佔據春節檔第一位, 淘票票份額接近30%位列第二, 而微影時代旗下的娛票兒下滑至16%排在第三, 百度糯米僅占6%, 後慢慢從BAT競爭格局中退出。
在面對淘票票的強勢崛起, 貓眼和微影再不情願, 也要在一起進行最後的抗爭。 但是, 從今年上海電影節期間, 光線傳媒董事長王長田發表的“貓眼要實現獨立上市”言論來看, 兩家公司想要合併, 談的並不是特別愉快。 林寧否認合併調侃貓眼“自作多情”, 更像是合併前的一種高調示威,
兩家公司都有自己“獨立”的想法, 但從2017年電影市場驟冷, 光線近日也傳出裁員10%的消息, 《首席娛樂官》也從光線工作人員口中確認確實有這個說法。 貓眼電影成立於2012年, 最早出身於美團電影, 也是最早提出“互聯網票補”的打法, 一度佔據線上售票行業70%以上市場份額。 2015年起隨著BAT格局的奠定, 貓眼在流量、資金方面很難與其他三家抗衡, 市場份額逐漸被搶佔。
2016年5月, 貓眼電影從美團分離, 被光線並購, 目前光線持有貓眼電影57.4%股份, 美團以32.6%的股份占比成為貓眼第二大股東。
也有業內人士分析稱, 貓眼與光線合併後, 並沒有起到1+1>2的效果。 與光線的結合, 反而讓其它電影製作與發行公司對貓眼有所忌憚, 比如如果光線有自己主控片子上映, 貓眼會不會在資源上有所傾斜。 也就是說, 在扮演一個獨立線上票務平臺及社區的角色上, 貓眼很難拿到與非光線主導影片的主要票補, 喪失線上票務平臺最重要的價格優勢。
雖然王長田口中聲稱要堅持貓眼獨立上市,
不過, 在貓眼的決定權上, 騰訊並不佔據優勢。 然而在微影時代的扶持上, 騰訊也不是太樂觀。
作為創業公司, 實在扛不住“票補”的流血競爭, 儘管在2015年收購了格瓦拉, 但對於增加微影時代在市場的份額微乎其微。 微影近兩年一直在嘗試泛娛樂戰略, 跳出線上票務的單一模式, 在發行和投資領域尋求新的故事。
微影時代兩年間投資了40多家公司,累計融資規模達50億,但鋪的盤子太多,去年保底發行了電影《致青春》、《盜墓筆記》、《鐵道飛虎》,但效果並不理想,今年參與投資的好萊塢大片《攻殼機動隊》、《變形金剛5》票房也遠不如預期。微影將融到的錢除了燒到了票補上,幾乎都在發行上交了學費,這直接影響了原有股東的信心,更有股東質疑微影時代不務正業。
淘票票的崛起
“BAT票務三國殺”時代的結束
從2017年春節檔線上票務平臺資料得知,淘票票的市場份額與貓眼相差僅3%,目前其差距正在慢慢縮小。貓眼背後是光線,光線本身就是電影製片公司,又做宣發,行業很容易將信任寄託於淘票票。
最明顯的行為就是,上海電影節期間的高峰論壇上,阿裡大文娛版塊負責人,也是阿裡影業新任CEO俞永福提出阿裡影業的新戰略:未來將減少主投主控的內容投入,聚焦使用者觸達、商業化和內容產業化三大“新基礎設施”。俞永福聲稱不會與華誼、光線這類上游做內容的影視公司形成競爭,專做行業服務型公司。未來,在阿裡影業的收入占比中,占大頭的將是淘票票和包括衍生品開發等在內的非票房收入板塊。
而近年來的上海電影節,淘票票也一直是電影節的友好合作夥伴,今年更成為第20屆上海電影節官方唯一線上售票平臺。據瞭解,淘票票在開票1分鐘內就接到23261份訂單,售出38619張影票;5分鐘達到80080份訂單,售出122965張影票;截至中午12點,達到14.6萬個訂單,售出21.4萬張影票。而未來,互聯網用戶和電影粉絲對淘票票的粘性只會越來越強。
今年阿裡影業通過《一條狗的使命》在互聯網宣發打了一場漂亮的翻身仗,不僅交出了6.08億票房成績單,也讓其國際戰略獲得認可。其中,淘票票功不可沒。
但為了提升淘票票的市場地位,阿裡影業依舊在這個領域持續投入資金。今年上海電影節,俞永福也針對阿裡影業近年來業績虧損情況作了回應,並認為今年阿裡影業收入仍然是持續高增長的一年。阿裡影業帳面資金仍有百億規模,未來還會持續加大對淘票票的投入,暫時沒有上限。
阿裡影業也稱,淘票票今年的目標就是與貓眼電影,一決雌雄。根據Questmobile的資料,淘票票App的日活躍度已經實現對貓眼電影App的超越,成為業內最活躍的電影票購票App。
除了資金投入,阿裡還給了淘票票很多支持,包括技術、人才以及非常重要的入口矩陣。基於阿裡巴巴大文娛的生態優勢,淘票票先後接入了高德地圖、優酷視頻、UC頭條等移動端App,進一步豐富用戶場景,打造一個覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應用場景的全方位購票平臺。
而今年6月初,印度媒體也一度爆出阿裡影業收購了印度第二大線上票務公司TicketNew的多數股權,收購金額接近12億盧比(1.26億人民幣)。對於阿裡而言,國內助攻淘票票廝殺,印度助攻Ticket new“奪權”,緊抓線上票務市場。
線上票務平臺打到現在,在面向用戶的售票端,仍然需要強大的資金支援,以應對消費者對價格的敏感。而且電影票的購買不夠高頻,不足以形成app粘性,因此票務平臺必須依靠強勢入口矩陣,否則必死無疑。因此線上票務平臺獨立發展必然巨虧,需要依靠生態轉型其他盈利模式。
微影時代兩年間投資了40多家公司,累計融資規模達50億,但鋪的盤子太多,去年保底發行了電影《致青春》、《盜墓筆記》、《鐵道飛虎》,但效果並不理想,今年參與投資的好萊塢大片《攻殼機動隊》、《變形金剛5》票房也遠不如預期。微影將融到的錢除了燒到了票補上,幾乎都在發行上交了學費,這直接影響了原有股東的信心,更有股東質疑微影時代不務正業。
淘票票的崛起
“BAT票務三國殺”時代的結束
從2017年春節檔線上票務平臺資料得知,淘票票的市場份額與貓眼相差僅3%,目前其差距正在慢慢縮小。貓眼背後是光線,光線本身就是電影製片公司,又做宣發,行業很容易將信任寄託於淘票票。
最明顯的行為就是,上海電影節期間的高峰論壇上,阿裡大文娛版塊負責人,也是阿裡影業新任CEO俞永福提出阿裡影業的新戰略:未來將減少主投主控的內容投入,聚焦使用者觸達、商業化和內容產業化三大“新基礎設施”。俞永福聲稱不會與華誼、光線這類上游做內容的影視公司形成競爭,專做行業服務型公司。未來,在阿裡影業的收入占比中,占大頭的將是淘票票和包括衍生品開發等在內的非票房收入板塊。
而近年來的上海電影節,淘票票也一直是電影節的友好合作夥伴,今年更成為第20屆上海電影節官方唯一線上售票平臺。據瞭解,淘票票在開票1分鐘內就接到23261份訂單,售出38619張影票;5分鐘達到80080份訂單,售出122965張影票;截至中午12點,達到14.6萬個訂單,售出21.4萬張影票。而未來,互聯網用戶和電影粉絲對淘票票的粘性只會越來越強。
今年阿裡影業通過《一條狗的使命》在互聯網宣發打了一場漂亮的翻身仗,不僅交出了6.08億票房成績單,也讓其國際戰略獲得認可。其中,淘票票功不可沒。
但為了提升淘票票的市場地位,阿裡影業依舊在這個領域持續投入資金。今年上海電影節,俞永福也針對阿裡影業近年來業績虧損情況作了回應,並認為今年阿裡影業收入仍然是持續高增長的一年。阿裡影業帳面資金仍有百億規模,未來還會持續加大對淘票票的投入,暫時沒有上限。
阿裡影業也稱,淘票票今年的目標就是與貓眼電影,一決雌雄。根據Questmobile的資料,淘票票App的日活躍度已經實現對貓眼電影App的超越,成為業內最活躍的電影票購票App。
除了資金投入,阿裡還給了淘票票很多支持,包括技術、人才以及非常重要的入口矩陣。基於阿裡巴巴大文娛的生態優勢,淘票票先後接入了高德地圖、優酷視頻、UC頭條等移動端App,進一步豐富用戶場景,打造一個覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應用場景的全方位購票平臺。
而今年6月初,印度媒體也一度爆出阿裡影業收購了印度第二大線上票務公司TicketNew的多數股權,收購金額接近12億盧比(1.26億人民幣)。對於阿裡而言,國內助攻淘票票廝殺,印度助攻Ticket new“奪權”,緊抓線上票務市場。
線上票務平臺打到現在,在面向用戶的售票端,仍然需要強大的資金支援,以應對消費者對價格的敏感。而且電影票的購買不夠高頻,不足以形成app粘性,因此票務平臺必須依靠強勢入口矩陣,否則必死無疑。因此線上票務平臺獨立發展必然巨虧,需要依靠生態轉型其他盈利模式。