6月30日， 寶潔與長達7年的合作夥伴Audience Science合約正式到期， 此前寶潔就已宣佈不再續約。 Audience Science為寶潔提供的全球範圍整合的DMP服務(資料管理平臺服務)和DSP服務(廣告精准投放服務)工作，
作為擁有全球最龐大行銷預算的企業， 寶潔對行銷一直有著很高要求， 尤其是程式化行銷。 此前， 就有媒體報導， 據寶潔內部人員透露， 寶潔在對其合作的DSP平臺展開新一輪的評估， 其中包括TheTradeDesk、RocketFuel 和長期合作的Audience Science。
AudienceScience已經成立了17年， 也曾有一段“光輝歲月”， 當世界上最大的廣告主欽點他作為其首選的廣告技術平臺時， 可謂風頭一時無倆。 但在過去多年中， 形勢變得越來越嚴峻， 因為P&G開始佔用AudienceScience越來越多的時間和資源。
AudienceScience的命運也似乎落在寶潔的手中， 這個快消巨頭既是公司的業務來源， 似乎也是沉重的負擔。 寶潔公司不允許AudienceScience為其他快消行業的客戶服務，
今年1月中旬， AudienceScience已經進行了大裁員， 削減了四分之一的員工， 約50個職位。 距離寶潔公司將數位媒體業務轉給巨集盟媒體集團新成立的媒介機構Hearts&Science還不到1年。
業績下滑廣告開支縮減， 隨著傳播管道多種多樣， 入口也越來越碎片化。 寶潔開始加碼數位行銷， 諸如建立電商團隊、投放門戶廣告、推出移動端應用， “全面擁抱數位廣告”等， 以各種方式貼近消費者提升市場行銷的效果和效率， 這其中就包括(通過)更深入的推進， 來提升和鞏固供應商的能力， 讓工作更完善。 另外， 寶潔也正努力通過使用更多的數位技術來增強其在媒介上的創新， 希望能借此提升代理商的創新性和溝通有效性， 加強整合與消費者全方位溝通。
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