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據北京時間“財鏡”報導， 靠著“品牌製造商”的背書， 網易嚴選在上線僅一年多後就實現了淨營收20億元， 毛利率超過35%，
而據“財鏡”調查， 網易嚴選的供應商並非都沒有自己的品牌， 它的部分產品甚至原本就來源於天貓、京東上的POP(協力廠商商家)品牌商家， 但有的價格卻貴了不少。
其實在國內能夠支撐網易嚴選這類平臺的廠商並不多， 國內的小廠商既沒有品質保證， 也沒有名氣， 用戶難以買單；而國內的大廠商雖有知名代工品牌背書， 但要做F2C（從工廠直達消費者）的價格並沒有優勢， 還要面臨品牌方的設計版權問題。
但是網易的做法是， 一個方面將旗下郵箱和門戶的流量導向了網易嚴選， 另一方面“借勢行銷”， 比如利用所謂的“XX品牌製造商”來吸引消費者。
許多人既希望享受大品牌產品的設計和品質， 又覺得大品牌的價格難以承受， 於是所謂“XX製造商”就產生了。 這樣的企業是給大品牌代工， 然後將一些與代工產品類似的產品進行銷售。
但其實現實中， 靠這種“製造商”獲取跟大品牌同樣的產品是不靠譜的， 一般大品牌在選擇代工的時候都會在合約中提出要求， 不會允許他們向外出售富餘產品， 更不可能允許他們生產所謂的“同款”。
比如無印良品在調查網易嚴選中所謂“MUJI製造商”後發現， 大部分自己委託的代工企業都否認向網易提供了相關產品， 只有一家雖然加入了網易嚴選平臺， 但是銷售的產品與無印良品委託代工的產品並不相同。
這種情況， 不但侵犯了相關知名品牌的權益， 同時也誤導了消費者， 甚至有欺詐消費者的嫌疑， 因為消費者本來試圖買到所謂的“XXX製造商”產品， 結果卻可能是個冒牌貨。
但更重要的問題在於， 網易這種鑽空子的做法等於是在扼殺真正的創新。 試想， 如果都靠打著別人品牌名號，
這與當年軟體產業“盜版逼死正版”和如今內容產業“抄襲逼死原創”在內生邏輯上是一致的， 實際上是對無形資產進行赤裸裸的消費和劫掠。
這就如在健康肌膚上生長出來的一塊皮癬， 你不能說其不是由人體組織構成， 甚至裡邊的一些細胞跟正常組織還十分相似， 但這種皮癬卻是危害健康的， 甚至可能妨礙正常組織的生長、引發潰爛導致病痛。
而網易“嚴選”中的侵權部分， 就是市場中的“皮癬”， 他們依託依法經營的大品牌進行生產行銷， 用所謂“借勢”的方式來打擦邊球， 或許一些產品本身品質尚可， 但是破壞了整個市場的健康發展。
而由於網易巨大的流量支持， 這樣的市場“皮癬”危害更勝以往， 嚴重程度空前， 可稱得上是市場的“嚴癬”了。
這樣的“嚴癬”， 實際上也並非網易一家網站獨有， 在互聯網時代， 由於全球市場聯通， 而生產、銷售的分工更為細化， 使得維權困難而侵權容易。
那麼從法治層面， 就應該對網易嚴選這樣的平臺出臺更為嚴格的規範和罰則， 清理這種市場“嚴癬”， 使得整個市場更好地尊重和保護品牌等無形資產， 從而更加健康地發展。
文/北京時間評論員 梁千里
此文系北京時間原創稿件
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