導語：對於旅遊市場來說， 90後正在創造一種全新的旅遊生態， 自由行時代的全面到來與這些年輕人的消費行為密切相關。
近日， 中國領先的自由行服務平臺螞蜂窩旅行網發佈了《“浪”一代：90後旅行方式研究報告2017》， 基於自由行平臺大資料及線上抽樣調查資料， 以旅行為切入口， 深入觀察了18-27歲年輕人的獨特生活方式與生活態度， 並總結了10條關於90後的旅行行為特徵。
報告創造性地將90後稱為“‘浪’一代”， 以更宏觀、更多元、更有趣的觀察角度， 詮釋了90後一代的生動群像。 “浪”被視為一個中性詞， 用來形容90後群體鮮明的個性表達，
作為中國旅行者的全球旅遊消費指南， 螞蜂窩在報告中分析了90後的旅遊消費偏好與行為特徵。 螞蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒指出， 90後的上述特徵對消費市場意義重大。
“對於旅遊市場來說， 90後正在創造一種全新的旅遊生態， 自由行時代的全面到來與90後消費行為密切相關。 ”馮饒認為， 隨著90後成為消費市場的主力軍， 他們的消費觀念與行為將深刻影響商業社會的走向， 也將成為商業模式發展與創新的推動力。
60%的90後每月有儲蓄， 旅遊花費自己承擔
90後比人們想像中更加經濟獨立。
另一方面， 90後平均稅後月收入為4891元， 但每年平均花費11810元在旅行上。 69%的90後表示自己會承擔全部的旅遊花費。
90後更擅長精打細算， 一邊現場血拼， 一邊上網比價
與人們對90後“揮霍浪費”的普遍印象不同， 90後實則是更為精明的消費者。 資料顯示， 73% 的90後會在出國前提前列好購物清單， 力圖讓這場旅行值回票價。 甚至有36%的90後會一邊現場血拼，
90後的消費態度是“不求最貴， 但求最好”
在挑選住宿時， 90後最重視的要素依次為“地理位置、性價比、口碑”， 挑選餐廳時， 則最看重“口碑、人均消費水準、菜系”。
由此可以看出， 90後對於口碑評價與服務品質最為重視，
“近年體驗式旅遊的大規模興起， 與年輕人對生活品質的更高追求息息相關。 這也是宏觀經濟下消費升級的重要體現。 ”馮饒分析稱， 90後雖在消費力上尚不及80後， 但對產品的要求卻更高， 他們不僅重視高品質、高性價比， 更需要個性化、差異化， 這對各行各業從業者都提出了更高的要求。
75%的90後對旅行次數不滿意， 要麼沒錢， 要麼沒假
90後的心理期待是一年能旅行3次， 但報告資料顯示， 因為沒錢和沒假， 他們實際僅平均出行1.6次。
曾有相關研究表明，90後在選擇工作時，除了薪資待遇，更關注公司“軟福利”，如帶薪年假、生活補貼等。
這也讓許多90後在職場中被貼上“愛偷懶”、“不敬業”的標籤。但在更多90後看來，擁有私人生活是重要且應當的，工作不應是生活的全部。
45%的90後最想和愛人一同旅行，希望獨自旅行的只占9%
報告顯示，“更願意一個人旅行”或許是社會對90後的誤解。調查表明，大多數90後仍然希望與親近的人一同旅行，喜歡獨自旅行的僅占9%。其中，45%的90後最想和愛人一起去旅行，其次是朋友及父母。
57%的90後會認真發送精緻的朋友圈，且十分在意點贊數量
90後的社交習慣與心理，在旅行場景中能得到充分體現。57%的90後會精修圖片，字斟句酌，以相當認真的態度發送每一條朋友圈。13%的人甚至會用自拍、美食、美景人工“刷屏”。
與此同時，56%的90後表示會在意獲得的點贊數量，他們將“贊”視為朋友對自己的認可，從而獲得心理滿足感。
90後喜歡有準備的旅行，過半會提前閱讀相關攻略或書籍
報告顯示，56%的90後會在出發前閱讀攻略或遊記，僅有5%會真的毫無準備地“說走就走”。
在瞭解當地文化方面，90後的方式則多種多樣，包括閱讀相關書籍、看相關影視劇、與當地人深度交流、學習當地語言等。
35%的90後有過成為自由職業者的想法，比起薪資更渴望自由
以年輕為資本，90後為了增加旅行機會想出了各種各樣的解決方案。39%的90後表示考慮過以做義工到外地旅行，35%曾有過“辭掉工作，成為自由職業者”的想法。
該資料表明，不找工作，不買房車，不辦婚宴，是90後反對傳統觀念的若干體現。“旅婚”、“打工旅行”等被傳統視為“不務正業”的生活方式，在90後看來反而是先鋒新銳的代表。
據媒體報導，紐西蘭面向中國18至30歲年輕人開放打工度假簽證，近年來愈發火爆，2016年的1000個名額更是在放出後兩小時內被一搶而空。
42%的90後曾為了一場演唱會或影視劇而開啟旅行
報告顯示，旅行對於90後來說已愈發常態化，越來越多的90後將旅行視為生活中稀鬆平常的一部分，旅行已不是一個重大而隆重的決定。
因此，90後在旅行動機上更加任性，偶像的演唱會、影視劇、綜藝節目、熱門賽事等，都能成為一場旅行的動因。其中，實地探訪熱門影視劇的取景地成為90後潮流，例如《情書》的取景地北海道，《千與千尋》的取景地斯里蘭卡等。
比起都市物欲，90後更偏愛自然人文，中國西部最受關注
大資料顯示，最受90後喜愛的境內目的地在中國西部，如西藏的拉薩、林芝，雲南的麗江、大理，四川的成都、稻城亞丁，青海與新疆等。與北上廣深等大都市相比，90後更偏愛擁有自然風光與特色文化的地區。
境外目的地中，日本成為90後最想去的國家。動漫、日劇、飲食等流行元素深刻影響著在國際多元文化環境下成長起來的90後。歐洲國家位列其次，包括英國、法國、瑞士等。
NT：
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曾有相關研究表明，90後在選擇工作時，除了薪資待遇，更關注公司“軟福利”，如帶薪年假、生活補貼等。
這也讓許多90後在職場中被貼上“愛偷懶”、“不敬業”的標籤。但在更多90後看來，擁有私人生活是重要且應當的，工作不應是生活的全部。
45%的90後最想和愛人一同旅行，希望獨自旅行的只占9%
報告顯示，“更願意一個人旅行”或許是社會對90後的誤解。調查表明，大多數90後仍然希望與親近的人一同旅行，喜歡獨自旅行的僅占9%。其中，45%的90後最想和愛人一起去旅行，其次是朋友及父母。
57%的90後會認真發送精緻的朋友圈，且十分在意點贊數量
90後的社交習慣與心理，在旅行場景中能得到充分體現。57%的90後會精修圖片，字斟句酌，以相當認真的態度發送每一條朋友圈。13%的人甚至會用自拍、美食、美景人工“刷屏”。
與此同時，56%的90後表示會在意獲得的點贊數量，他們將“贊”視為朋友對自己的認可，從而獲得心理滿足感。
90後喜歡有準備的旅行，過半會提前閱讀相關攻略或書籍
報告顯示，56%的90後會在出發前閱讀攻略或遊記，僅有5%會真的毫無準備地“說走就走”。
在瞭解當地文化方面，90後的方式則多種多樣，包括閱讀相關書籍、看相關影視劇、與當地人深度交流、學習當地語言等。
35%的90後有過成為自由職業者的想法，比起薪資更渴望自由
以年輕為資本，90後為了增加旅行機會想出了各種各樣的解決方案。39%的90後表示考慮過以做義工到外地旅行，35%曾有過“辭掉工作，成為自由職業者”的想法。
該資料表明，不找工作，不買房車，不辦婚宴，是90後反對傳統觀念的若干體現。“旅婚”、“打工旅行”等被傳統視為“不務正業”的生活方式，在90後看來反而是先鋒新銳的代表。
據媒體報導，紐西蘭面向中國18至30歲年輕人開放打工度假簽證，近年來愈發火爆，2016年的1000個名額更是在放出後兩小時內被一搶而空。
42%的90後曾為了一場演唱會或影視劇而開啟旅行
報告顯示，旅行對於90後來說已愈發常態化，越來越多的90後將旅行視為生活中稀鬆平常的一部分，旅行已不是一個重大而隆重的決定。
因此，90後在旅行動機上更加任性，偶像的演唱會、影視劇、綜藝節目、熱門賽事等，都能成為一場旅行的動因。其中，實地探訪熱門影視劇的取景地成為90後潮流，例如《情書》的取景地北海道，《千與千尋》的取景地斯里蘭卡等。
比起都市物欲，90後更偏愛自然人文，中國西部最受關注
大資料顯示，最受90後喜愛的境內目的地在中國西部，如西藏的拉薩、林芝，雲南的麗江、大理，四川的成都、稻城亞丁，青海與新疆等。與北上廣深等大都市相比，90後更偏愛擁有自然風光與特色文化的地區。
境外目的地中，日本成為90後最想去的國家。動漫、日劇、飲食等流行元素深刻影響著在國際多元文化環境下成長起來的90後。歐洲國家位列其次，包括英國、法國、瑞士等。
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