麥格雷戈可能打不贏梅威瑟，但在社交媒體上“嘴炮”更有價值

美國時間8月26日，佛洛德·梅威瑟（Floyd Mayweather）將與康納·麥格雷戈（Conor McGregor）在拉斯維加斯上演終極對決。就比賽本身而言， UFC明星選手麥格雷戈並不被看好，

但如果這場比賽放到社交媒體上進行，愛爾蘭人或許會是勝利的一方。

這是來自美國公司Hookit的分析，他們主要在社交和數位媒體上追蹤贊助價值。

Hookit表示，麥格雷戈已經在社交媒體成為了一個“巨頭”，這對贊助商價值“數千萬美元”。現在他需要做的就是從中賺錢。

“在通過社交媒體連接和吸引粉絲方面，麥格雷戈無疑佔據優勢。 ”Hookit CEO Scott Tilton告訴Business Insider。

“麥格雷戈在社交媒體上的關注度正不斷走高， ”他補充道。 “根據我們這一年的報告，麥格雷戈在過去12月新增了1270萬粉絲，而梅威瑟只增加了370萬。麥格雷戈的貼文產生了4.19億次互動，是梅威瑟的三倍有餘。 ”

麥格雷戈粉絲少但影響力更大

一則推文顯示了麥格雷戈與梅威瑟在社交媒體互動上的差距。

當兩名選手上月在推特宣佈8月26日對決的消息後，一位元勝利者已經產生。

27歲的麥格雷戈貼出了他自己與梅威瑟64歲父親的照片，並配上文字"THE FIGHT IS ON,"顯然是在攻擊不敗拳王梅威瑟的年齡（40）。這則推文與梅威瑟的官宣相比，多出了96%的回復， 156%的轉發和311%的贊。

麥格雷戈的主教練John Kavanagh也參與到這次垃圾話對戰中。 Kavanagh並沒有強調雙方的年齡差距，而是暗示梅威瑟的行為像12歲的小孩，在推文中寫道：“如果你想知道一個12歲的男孩突然擁有很多錢後會怎麼樣#MayweatherIsMentallyChallenged.”

麥格雷戈外號“嘴炮”，經常製造各種話題佔據媒體版面。他在Instagram， Facebook和Twitter上共有2440萬粉絲，這比同樣平臺上梅威瑟的3590萬少了約1000萬。

“我們鼓勵客戶關注運動員在社交媒體上產生的互動（點贊、評論、分享、視頻觀看次數）而不是他們擁有的粉絲數量， ” Scott Tilton說。 “這是運動員的粉絲如何參與互動以及如何評估潛在價值的真實指標。 ”

梅威瑟更擅長推廣自己的興趣，但麥格雷戈更真實

這對贊助商很重要。運動員在社交媒體上的傾向對贊助品牌的價值將產生很大影響。

例如，據Hookit估算，克利斯蒂亞諾·羅納爾多（Christopher Ronaldo）的社交媒體管道單對耐克來說每年就價值4.1億英鎊。

據Vox Media博客MMA Fighting稱，在這場終極對決中，大品牌將更關注麥格雷戈，因為他是一個有效的“自由人”。

麥格雷戈在UFC比賽的八角籠內有義務穿著銳步的服裝，但他與梅威瑟的比賽是在拳擊臺上進行，因此他可以與服裝贊助商談判，在他12月返回MMA賽場前可以有效地就單場比賽達成協議。

Hookit認為，該協議的一部分可能包括社交媒體的整合，這是麥格雷戈比梅威瑟更具市場競爭力的部分。

但梅威瑟在這方面占得了先機。他經常在社交媒體上推廣他的服裝品牌The Money Team以及脫衣舞俱樂部Girl Collection。

“根據Hookit收集的資料，梅威瑟通過提及，使用標籤，還有品牌內容，更好地推廣了他的贊助商， ” Scott Tilton說。

如果麥格雷戈複製了梅威瑟的社交媒體習慣，他就可以賺錢。 Scott Tilton解釋說：“在雙方對決公佈後的一周內，麥格雷戈發佈了25則貼文，產生了2240萬次互動。

“這種參與度可能為贊助商創造數千萬美元的媒體價值，唯一的挑戰是，需要平衡他發佈的能讓粉絲產生共鳴的真實原創內容，以及贊助商期望的目標內容。

“事實上，他的內容並沒有太過商業化，所以很難知道如果開始大力分享贊助商推廣內容，那麼他的粉絲們會如何回應。”

麥格雷戈的受歡迎度僅次於C羅

Scott Tilton表示，今年早些時候，麥格雷戈在社交和數字媒體上的運動員受歡迎度僅次於C羅排名第二。

“在4月，他在社交媒體上產生了4580萬互動，在Hookit的最受歡迎運動員排名中僅次於C羅，而在社交媒體參與度方面C羅世界是最受歡迎的運動員。”

“麥格雷戈做了很好的工作，在社交媒體上將自己塑造成一個巨頭。”