為滿足中國運動行業夏季運動市場需求， 全球領先的運動用品商貿平臺在中國舉辦夏季展——ISPO SHANGHAI。 展會在進一步強化戶外運動優勢的同時， 更深耕跑步健身、水上運動、運動潮流及運動旅遊等多品類的跨界與融合。 由此， ISPO牽手露營天下， 將水上項目與營地活動緊密結合， 不斷探索讓夏季營地經營錦上添花的方法， 共築水上運動與露營結合的生活方式。
2017年7月6日， 由露營天下與ISPO SHANGHAI聯合打造的中國露營地行業公開課之露營天下說ISPO上海專場順利舉辦。
中國露營地行業公開課之露營天下說ISPO專場
行業彙聚， 話說露營；這個盛夏我們營地無水不歡
本屆露營天下說ISPO專場， 眾多行業專家及一線水上運動與營地企業家、二十余家媒體齊聚上海新國際博覽中心， 在創新、融合的大主題下， 一起直面湖濱型營地發展前景， 探索打造企業品牌影響力；暢想行業發展動向，
慕尼克展覽集團消費品專案總監錢曉傑、日光域集團副總裁/不同車鎮首席執行官李健、北京體育休閒產業協會社會事業部&標準規範部部長蔣向北、皮划艇同業協會會長鄧繼、上海季高遊樂設備有限公司創始人/總裁李慧華、高海拔冰川漂流世界紀錄創造者甘瑋、路程網創始人丁宏波、上海ODM營地規劃設計高級副總裁杜書億等行業領導及專家蒞臨現場， 一起話說露營， 無水不歡。
學員互動， 彙聚露營“最痛點”
更多創新， 更多融合， 露營天下說裡有乾貨
隨著水上運動近年來的風生水起， 人們對於水上運動的認可度也越來越高， 但是如果尋找好的水上運動項目？如何找到一塊適合水上運動的優秀場地？這恐怕是盤桓在每一個戶外俱樂部以及相關從業人員心頭的問題。 那麼， 究竟如何讓水上運動綻放光彩？如何讓露營地起死回生？水域露營地，
主辦方致辭 慕尼克展覽集團消費品專案總監錢曉傑
打造露營新生態， 慕尼克展覽集團消費品專案總監錢曉傑發表開幕致辭：“ISPO SHANGHAI自舉辦以來，
主持人 日光域集團高級副總裁李健
日光域集團高級副總裁李健:“本場露營天下說的主題是“露營地及水上運動結合”，在座各位有水上運動方面的專家，也有營地規劃建設方面的專家，論壇上希望大家能夠集思廣益，頭腦風暴，碰撞出有價值、有意義的乾貨，同時我們希望整個論壇是活躍的，希望場下的學員能夠與嘉賓積極互動進來，讓我們話說露營，無水不歡。”
營地水域建設應該側重原生自然還是人工開發？皮划艇同業協會會長鄧繼表示：“營地的魅力應該是自然的和放鬆的，需要有原始的自然風貌在。對於營地的水上項目建設，必備的基礎設施到位，能夠承擔它的接待功能就好了。此外，我本人不太主張進行太多的基建、人工開發這種東西。還有，基礎建設投資太燒錢，而且從目前營地盈利模式來看，營地怎麼樣去賺錢，還是很多行業人士思考問題。基於以上幾點，所以我認為，保持原始的風貌，就有更大的創造性和可能性。”
北京體育休閒產業協會社會事業部&標準規範部部長蔣向北：“營地水域建設應該側重于原生自然而非人工開發。但是，據國內的實際情況來說，具備非常好的開展水上運動這種條件的水域，通常可能都是水源保護區，比如政府可以開放給你的水域，可能不太適合做一些大眾休閒類的，對於大眾來說，要去到這樣的水域（急速漂流活動）就比較困難。所以，從運營角度來說，一方面我們要對場地進行稍微的干預、修繕，這也是為了確保運營安全，例如對一些危險處做一些調整，因此我認為還是要對環境進行一些人工的干預。”
項目定位要準確，高海拔冰川漂流世界紀錄創造者甘瑋提出：“在沒有水域的情況下，我們要不要去挖一片水域，做一片水域。對於這一點，我覺得我們有必要瞭解一下，我們要做的是什麼樣的水上項目，是大眾普及的嬉水項目，比如皮划艇項目，還是專業的項目，比如急速漂流項目。對於現在的露營地來說，我覺得還是以嬉水專案為主，因為營地的本身的投資就不小，如果是專業的水上運動項目也不是想像中的投資小，據我所知，如果偏向于專業度高的水域都要有上億的投資額。而且在以體驗消費為主基調的當下，還是安全係數高的嬉水項目要更有市場一些。”
如果把露營地與水上項目都比作IP的話，誰的帶動性比較強？路程網創始人丁宏波表示：“其實水域對露營地是非常重要的，它也是露營地重要組成部分，我覺得具體哪一個帶動哪一個都有可能，如果有的人奔著水上項目來了，營地受益了。有的人奔著營地來的，水上專案可以幫營地增加客戶粘性，這個看專案和營地哪一個IP更大。”
產業想要文化，該怎麼做，上海ODM規劃設計高級副總裁杜書億表示：“國內什麼都不缺，有資源、有環境、有錢，營地有人要建設，有人要做，缺什麼？沒使用者，沒這個文化，沒這個客群，產業有了，想要文化。而在國外剛好是先有露營和水上運動的文化，之後才去生產產品，國外可以說是文化塑造產業。那麼中國的露營文化問題怎麼解決，我覺得引進類似于水上項目的體育活動是一個很好的選擇，因為，只有體驗過，才會說這個好。露營地就像是抽水馬桶，以前用茅坑，覺得沒啥，用了馬桶之後這麼乾淨，這麼舒服，回不去了，用了之後會往前走。”
對於水上運動現狀，上海季高遊樂設備有限公司創始人/總裁李慧華表示：“從目前情況來看，水上專案在天氣適合的時候，受歡迎程度非常高。只要到了夏天不管是在哪裡，南方還是北方，帶水項目一直很火爆，玩水的人也超級多，但是，不可否認的是項目投資與回收週期的問題一直困擾著大眾。水上項目會受到天氣和季節影響，運營週期相對減少，所以在沒有好的客源和天然環境的地方，營地在選擇水上項目時應該謹慎些好。”
學員提問 彙聚露營百問
學員提問：對於選擇熟地和生地來建設露營地或者水上專案，從客源角度來看，我們應該怎麼吸引客源？
路程網創始人丁宏波：其實這幾年營地生存也不是很好，但是有些營地生存得確實不錯，因為做營地首先得解決生存的問題。熟地比較容易獲得客源，比如像去年開的迪士尼周邊這三個營地，他們生意都不錯，因為有迪士尼這個大IP在，所以客源也就不是問題了。如果是生地的話，我不建議到特別生的地方，即使是說，這塊生地非常的漂亮，因為如果要把一塊不知名的生地打造成為一個具有自帶IP性質的地方，需要很高時間成本和建設成本的同時，還需要面對後期更多的同行競爭，畢竟中國這樣的原生態生地很多。所以我覺得做營地，第一時間應該儘量去找一些熟地，自帶旅遊IP的地方，畢竟這是一門生意，需要先解決生存賺錢的問題。
合影留念 志當存高遠，詩酒趁年華
牽線搭橋，露營地與水上項目天生就該是一對
水上運動在內陸的運營需要有優秀的水質及水域資源，並且需要一定程度的基礎設施、人工建造等來作為配套設施。同樣，它作為一種不常見的戶外運動，在內容製造上面具有十分強的噱頭以及吸引力，是吸引客源以及打造獨特內容和體驗的極佳活動。
反觀露營地方面，大多數露營地都是坐擁無數良田，孤零零的放上幾輛房車，擺上幾棟木屋就叫做露營地。更多的遊客到了露營地裡也只是燒烤、露營、住宿等最低級的需求，沒有豐富多彩的內容吸引客戶的二次消費，也很難自己產生造血功能。
在跨界創新的露營旅遊成為旅遊發展新引擎的背景下，舉辦露營天下說—露營地結合水上專案，為國內的營地主、俱樂部、裝備企業的思想理論、管理經驗、創造性思考創造了寶貴的平臺與機會。本場天下說的成功舉辦，在理論和實踐兩個層面上對於中國露營地產業的發展，對於營地與水上項目的創新性思考和可行性研究發展，都有著重要而深遠的意義。
主持人 日光域集團高級副總裁李健
日光域集團高級副總裁李健:“本場露營天下說的主題是“露營地及水上運動結合”，在座各位有水上運動方面的專家，也有營地規劃建設方面的專家，論壇上希望大家能夠集思廣益，頭腦風暴，碰撞出有價值、有意義的乾貨，同時我們希望整個論壇是活躍的，希望場下的學員能夠與嘉賓積極互動進來，讓我們話說露營，無水不歡。”
營地水域建設應該側重原生自然還是人工開發？皮划艇同業協會會長鄧繼表示：“營地的魅力應該是自然的和放鬆的，需要有原始的自然風貌在。對於營地的水上項目建設，必備的基礎設施到位，能夠承擔它的接待功能就好了。此外，我本人不太主張進行太多的基建、人工開發這種東西。還有，基礎建設投資太燒錢，而且從目前營地盈利模式來看，營地怎麼樣去賺錢，還是很多行業人士思考問題。基於以上幾點，所以我認為，保持原始的風貌，就有更大的創造性和可能性。”
北京體育休閒產業協會社會事業部&標準規範部部長蔣向北：“營地水域建設應該側重于原生自然而非人工開發。但是，據國內的實際情況來說，具備非常好的開展水上運動這種條件的水域，通常可能都是水源保護區，比如政府可以開放給你的水域，可能不太適合做一些大眾休閒類的，對於大眾來說，要去到這樣的水域（急速漂流活動）就比較困難。所以，從運營角度來說，一方面我們要對場地進行稍微的干預、修繕，這也是為了確保運營安全，例如對一些危險處做一些調整，因此我認為還是要對環境進行一些人工的干預。”
項目定位要準確，高海拔冰川漂流世界紀錄創造者甘瑋提出：“在沒有水域的情況下，我們要不要去挖一片水域，做一片水域。對於這一點，我覺得我們有必要瞭解一下，我們要做的是什麼樣的水上項目，是大眾普及的嬉水項目，比如皮划艇項目，還是專業的項目，比如急速漂流項目。對於現在的露營地來說，我覺得還是以嬉水專案為主，因為營地的本身的投資就不小，如果是專業的水上運動項目也不是想像中的投資小，據我所知，如果偏向于專業度高的水域都要有上億的投資額。而且在以體驗消費為主基調的當下，還是安全係數高的嬉水項目要更有市場一些。”
如果把露營地與水上項目都比作IP的話，誰的帶動性比較強？路程網創始人丁宏波表示：“其實水域對露營地是非常重要的，它也是露營地重要組成部分，我覺得具體哪一個帶動哪一個都有可能，如果有的人奔著水上項目來了，營地受益了。有的人奔著營地來的，水上專案可以幫營地增加客戶粘性，這個看專案和營地哪一個IP更大。”
產業想要文化，該怎麼做，上海ODM規劃設計高級副總裁杜書億表示：“國內什麼都不缺，有資源、有環境、有錢，營地有人要建設，有人要做，缺什麼？沒使用者，沒這個文化，沒這個客群，產業有了，想要文化。而在國外剛好是先有露營和水上運動的文化，之後才去生產產品，國外可以說是文化塑造產業。那麼中國的露營文化問題怎麼解決，我覺得引進類似于水上項目的體育活動是一個很好的選擇，因為，只有體驗過，才會說這個好。露營地就像是抽水馬桶，以前用茅坑，覺得沒啥，用了馬桶之後這麼乾淨，這麼舒服，回不去了，用了之後會往前走。”
對於水上運動現狀，上海季高遊樂設備有限公司創始人/總裁李慧華表示：“從目前情況來看，水上專案在天氣適合的時候，受歡迎程度非常高。只要到了夏天不管是在哪裡，南方還是北方，帶水項目一直很火爆，玩水的人也超級多，但是，不可否認的是項目投資與回收週期的問題一直困擾著大眾。水上項目會受到天氣和季節影響，運營週期相對減少，所以在沒有好的客源和天然環境的地方，營地在選擇水上項目時應該謹慎些好。”
學員提問 彙聚露營百問
學員提問：對於選擇熟地和生地來建設露營地或者水上專案，從客源角度來看，我們應該怎麼吸引客源？
路程網創始人丁宏波：其實這幾年營地生存也不是很好，但是有些營地生存得確實不錯，因為做營地首先得解決生存的問題。熟地比較容易獲得客源，比如像去年開的迪士尼周邊這三個營地，他們生意都不錯，因為有迪士尼這個大IP在，所以客源也就不是問題了。如果是生地的話，我不建議到特別生的地方，即使是說，這塊生地非常的漂亮，因為如果要把一塊不知名的生地打造成為一個具有自帶IP性質的地方，需要很高時間成本和建設成本的同時，還需要面對後期更多的同行競爭，畢竟中國這樣的原生態生地很多。所以我覺得做營地，第一時間應該儘量去找一些熟地，自帶旅遊IP的地方，畢竟這是一門生意，需要先解決生存賺錢的問題。
合影留念 志當存高遠，詩酒趁年華
牽線搭橋，露營地與水上項目天生就該是一對
水上運動在內陸的運營需要有優秀的水質及水域資源，並且需要一定程度的基礎設施、人工建造等來作為配套設施。同樣，它作為一種不常見的戶外運動，在內容製造上面具有十分強的噱頭以及吸引力，是吸引客源以及打造獨特內容和體驗的極佳活動。
反觀露營地方面，大多數露營地都是坐擁無數良田，孤零零的放上幾輛房車，擺上幾棟木屋就叫做露營地。更多的遊客到了露營地裡也只是燒烤、露營、住宿等最低級的需求，沒有豐富多彩的內容吸引客戶的二次消費，也很難自己產生造血功能。
在跨界創新的露營旅遊成為旅遊發展新引擎的背景下，舉辦露營天下說—露營地結合水上專案，為國內的營地主、俱樂部、裝備企業的思想理論、管理經驗、創造性思考創造了寶貴的平臺與機會。本場天下說的成功舉辦，在理論和實踐兩個層面上對於中國露營地產業的發展，對於營地與水上項目的創新性思考和可行性研究發展，都有著重要而深遠的意義。