一份關於優酷紀錄片劇場的報告，請您查收！

本研究主要針對優酷紀錄片劇場， 從內容資源優勢、播放優勢理清目前優酷紀錄片劇場的價值。 小編通過資料分析， 發現優酷紀錄片使用者的結構屬性同高端品牌目標受眾高度重合， 並以雷克薩斯ES品牌為案例， 闡述該精緻奢華的汽車品牌如何同優酷紀錄片一起， 在圍繞高維消費者的基礎上玩轉行銷。 報告最後， 小編將對優酷在垂直領域行銷的系列新戰略進行展望。

背景

紀錄片同電影院線之間的糾葛已經曠日持久。 觀眾也時常抱怨：明明是剛剛上映的紀錄片， 卻總是找不到適合的觀看場次，

甚至直接不見了蹤影。 排片少、上映週期短， 已成為紀錄片的“不能承受之痛”， 即便是紀錄片電影《我在故宮修文物》， 雖然脫胎於此前口碑爆棚、知名度大漲的同名紀錄劇集， 上映一周內的日均排片率也只有可憐的1.91%， 日黃金場次占比最高僅有1.5%， 票房遺憾定格在643萬元。

敲重點！報告正文在此！

正文

為彌補紀錄片觀眾觀影遺憾， 優酷收錄眾多高品質紀錄片， 打造了精品紀錄片前站——紀錄片劇場。 除豆瓣評分高達9.4的《我在故宮修文物》電影版外， 2015年斬獲多項國際大獎的《喜馬拉雅天梯》最新劇集版， 也將在優酷紀錄片劇場上線。 當然， 優質的內容不僅限於國內， 優酷紀錄片頻道還同國際頂尖的製作方達成獨家合作， 內容涵蓋世界多國紀錄片精華：Discovery（探索頻道）超3300小時求索紀實節目，

囊括探險、偵查、科學等最受歡迎題材；BBC5部高品質4K紀錄電影；《國家地理》數百小時精品紀實節目；日本放送協會NHK高品質中國主題紀錄片。 如此豐富的精品資源必將為國內紀錄片粉絲帶來一場視覺盛宴。

問題

那麼問題來了！在電影院線紛紛放棄紀錄片的當下， 為何優酷要在紀錄片領域豪擲千金？

論點

優酷看中紀錄片窄眾價值， 搭建紀錄片劇場， 為廣告品牌挖掘高端受眾。

論據

紀錄片因獨具藝術性、知識性而備受業內推崇， 由於紀錄片獨特的紀實拍攝手法， 在很大程度上弱化了故事懸念， 正是這樣的特點使得其觀眾群數量相對較少。 電影院線作為大眾消費娛樂的場所，

自然同受眾較少的紀錄片格格不入。 優酷有能力在網羅垂直、窄眾的優質紀錄片資源後， 為品牌及產品找尋目標受眾。 窄眾的另一面實則是精准與高端， 正如《紀錄片價值評估報告》的調查資料顯示， 紀錄片用戶的肖像更貼近于高知、高職、高收入， 而這些精英人群的屬性， 恰好契合了高端品牌的目標受眾特徵。

例子

以全球著名豪華汽車品牌雷克薩斯為例， 百度指數顯示， 該品牌網友的性別年齡屬性同紀錄片劇場的使用者重合度極高。 紀錄片劇場觀眾中， 男性占比高達78%， 25歲以上的人群高達79.5%， 而在百度搜索雷克薩斯的群體中， 男性占比69%， 30歲以上的群體占比為72%。 正因如此， 2017年， 雷克薩斯ES選擇同優酷合作， 冠名紀錄片劇場，

在為紀錄片愛好者提供高品質紀錄片的同時， 也將“匠心獨運， 意態天成”的品牌理念精准傳遞至精英消費人群。

除了冠名貼片、萬花筒等形式外， 此次雷克薩斯ES同優酷的深度合作更具看點。 結合優酷紀錄片劇場獨家版權資源， 雷克薩斯ES玩轉花式混剪TVC， 將其高端質感同紀錄片本身所具有的高品質完美嫁接。

結論

借助紀錄片劇場， 優酷通過細分的高品質內容搭建起高端品牌的行銷陣地。 反觀優酷近期包括WESG、CUBA在內的一系列佈局， 足見優酷能為廣大用戶帶來的不僅僅是大劇熱綜， 而是在看清用戶的長尾價值後， 深耕垂直領域的決心。 此舉在惠及更多有著精緻口味用戶的同時， 還為眾多廣告主們創造出依靠內容實現精准投放的無限可能。

未來， 優酷垂直領域行銷矩陣必將火力全開。