人民網青島7月7日電 7月6日,2017年山東省首屆“厚道魯商”品牌形象榜在濟南發佈,青島啤酒脫穎而出,入選品牌形象榜。 青島啤酒暢銷世界100個國家和地區,以114年精益求精的卓越品質,以“高品質、高價格、高可見度“的三高戰略,成為根植傳統文化,代言中國品牌的代表。
自今年2月起,山東省“厚道魯商”倡樹行動便開展了“厚道魯商”品牌形象榜遴選工作,旨在推出一批在守法誠信經營、人本和諧管理、履行社會責任和創新企業文化四方面作出突出成績的優秀企業,打造具有中國特色、齊魯風格、時代特徵的新魯商文化品牌。
“厚道魯商”組委會在頒獎詞中認為:“他們的企業理念中,蘊含著寶貴的人生哲理,社會閱歷和價值觀念,他們的奮鬥歷程,結晶出一種特殊的文化資源,具有巨大的無形資產價值。 文化恒久遠,品牌永流傳。 “
中國品牌要有品質自信
在鮮釀啤酒廠遍佈每個小鎮的“啤酒故鄉”德國,當地啤酒普遍售價在0.8到1歐元,青島啤酒的售價則達到3歐元左右；在一帶一路的重要國家哈薩克,本次啤酒不到200堅戈,青島啤酒的售價則800堅戈左右。
高價格背後是高品質的支撐,品牌自信的背後是品質的自信。 114年只為釀造好啤酒,青島啤酒堅守“好人釀好酒”的釀造文化,堅持使用“超長低溫發酵工藝”,尊重每一粒大麥、每一滴水、每一支酵母的自然生成法則,一支酒瓶要洗30分鐘才算合格,“連刷瓶水都要品嘗”的全過程用“嘴”把關,從原料篩選到釀造工藝的每一個環節都精益求精,一瓶啤酒要經過1800道品質檢測……憑藉對這種“工匠精神”,青島啤酒把一瓶啤酒做到了極致。
作為最早走出去的中國品牌之一,青島啤酒已遠銷全球100個國家和地區,目前品牌品牌價值1297.62億元,連續14年居中國啤酒行業首位,位列世界品牌500強。 同時作為中外頂級政務、商務活動的常客,青島啤酒的身影也出現在APEC、G20峰會、上海合作組織等重要活動中,成為中外交流活動中的一張“中國名片”。
用品牌為中國文化代言
全球化的時代,品牌沒有國界。 近年來,從洋品牌唱主角到自主品牌走出國門,中國品牌的市場佔有率和國際影響力不斷擴大,中國品牌正在通過產品和品牌文化,向世界書寫made in China的自豪。
青島啤酒股份有限公司黨委副書記于嘉平參加頒獎典禮,他在發言中表示,“中國品牌走出去,一定要有品質自信和文化自信。 ”
青島啤酒股份有限公司黨委副書記于嘉平
他說:以前,在韓劇中流行的是“啤酒 炸雞”。 可是現在,大家可能想不到韓國最流行的飲食搭配是“青島啤酒 中國的烤肉串”。 青島啤酒已經佔據韓國進口啤酒第一,也改變了當地的飲食文化和生活習慣。
在重要的節慶日如春節、中秋等,美國紐約時代廣場,拉斯維加斯、香港銅鑼灣、澳大利亞悉尼機場等,青島啤酒向全球的消費者送上節日祝福；推出中國特色的“生肖版”、中國結、青花瓷等系列“中國風”產品,在英國酒吧推廣乒乓球文化……這些活動,也贏得了大批海外年輕粉絲的參與和點贊,也展現了中國文化的獨特魅力。
2016年青島啤酒海外市場的成績單格外亮眼——海外銷量同比增長12%。 其中,西歐市場增長8%,拉美市場增長14%,亞太市場更是爆發式地增長了45%。
作為起源山東、享譽世界的魯商品牌,青島啤酒秉承齊魯商幫的優良傳統,百年來用產品對話消費者,以品牌驅動全球市場拓展；未來,青島啤酒還將繼續提升創新水準和核心競爭力,更多地參與國際競爭,以創新轉型與工匠精神打造國貨精品,提升中國品牌的全球影響力,為魯商品牌代言。 (但璐璐)