一位年近五旬的朝鮮族稻農， 一次次背著飯鍋和自產的優質稻米， 從吉林省最東北角的邊境山區出發， 南下北京、青島、上海、深圳， 奔波數千公里， 進展會、入超市， 現場煮飯、請人品嘗， 以最樸素直觀的方式， 在大城市裡闖市場、立品牌。 去年產的大米銷售額達2500萬元， 利潤880萬元。
這位稻農就是延邊朝鮮族自治州龍井市太平村的樸承彪。 種了一輩子水稻的他， 創立奢香農民專業合作社， 帶領當地1570戶稻農， 踏上一條祖輩未曾涉足的大米品牌之路。 自從有了自己的品牌， 原來二三元一斤的大米最高賣到二十多元。
2002年， 老樸借用其他人註冊的一個品牌來推廣自產大米， 很快打開市場。 但好景不長， 品牌持有人隨意授權他人使用， 很快出現以次充好的現象。 老樸難以認同， 主動選擇退出。
第一次嘗試雖然失敗， 但老朴認定自主品牌是今後的方向。 2008年， 他從頭再來， 帶領當地農戶成立奢香專業合作社， 並註冊了自己的商標。
之後， 他開始帶著合作社的人， 背起了飯鍋和大米， 遠赴數千公里之外的南方銷區。 為充分保留大米的營養成分和原香， 老樸還安排人到處尋找大米最佳保鮮方法。 後來， 他們在上海找到一種新型真空保鮮包裝材料， 能長期保持新鮮大米的原味。 雖然成本增加不少， 但消費者很認同， 銷路也更好了。
2016年， 合作社有機大米每斤售價7元以上， 最高端的可以賣到26元， 銷售收入超過1000萬元；綠色大米每斤4至7元， 累計銷售1500多萬元。
實習編輯：于明月
編輯：遠菁
責任編輯：張磊
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