國內的綜藝節目在這兩年稱得上是“霸屏”的節奏， 不管是電視綜藝還是網路綜藝， 放眼望去， 幾乎各大衛視和視頻網站都有一檔或多檔自己的代表節目。 而借著這些人氣爆棚的綜藝節目， 國內的各大廣告贊助商也順勢火了一把， 例如冠名《好聲音》的加多寶、冠名《跑男》的安慕希、冠名《我是歌手》的立白、冠名《蒙面唱將》的斯柯達等等。 但幾乎這些綜藝節目的廣告贊助商都來自於國內的品牌， 至今還很少看到有國際大牌的出現， 原因何在？
1、事實上沒有在各大人氣綜藝節目山看到國際大牌的身影不是這些品牌不願意給廣告贊助費用，
2、除此以外， 影響外資品牌是否決定投放國內節目廣高的原因還在於外資品牌對調查和資料， 包括到達率、千人成本等指標都非常的重視， 在國內的廣告投放資料大家普遍都是不太相信， 而恰恰相反， 外資公司對資料卻非常相信， 因此其廣告投放向硬廣和互聯網、移動互聯網傾斜。
當然了， 這樣並不是說外資品牌商不喜歡國內節目的廣告贊助， 除了以上的原因之外， 還受到來自其他方面因素的影響。 舉例來說， 此前坊內傳言， 稱關於《中國好聲音》第一季本來可能由某日化品牌冠名， 後來被加多寶取代， 即是一個外資想投節目冠名不容易的典型案例。