近年來， 國際足聯的日子越來越不好過， 連年出現虧損， 虧損額已經達到了9億美元。 作為旗下最為重要的賽事， 明年的世界盃可能給國際足聯帶來巨大現金流。 為了挽回自身損失， 國際足聯向俄羅斯電視頻道索要1.2億美元的轉播費， 是巴西世界盃的4倍， 如同敲竹槓一樣。
向來強硬的俄羅斯人， 這次也沒有妥協。 一位元莫斯科體育行銷代理機構的負責人宣稱， 俄羅斯政府不會支付這筆不公平的電視轉播權， 國際足聯的一切等待都只是徒勞。 如今距離世界盃開戰的時間已經越來越近了， 卻依然沒有任何電視轉播機構介入， 國際足聯很有可能竹籃打水一場空， 我們中國球迷也無法在家門口看球了。
國際足聯之所以這麼做， 也是無奈之舉。 近幾年， 它們的五大贊助商嘉實多、美國強生以及德國大陸集團、索尼和阿聯酋航空不是與其解約便是不再續約， 國際足聯的收入來源真的是越來越少了。 在收入減少的情況下， 國際足聯的開支還日益擴大， 耗資1.9億美元建設了世界足球博物館， 只好採取竭澤而漁的方式。
也許， 對於國際足聯而言， 最大的危機還不是短暫的虧損， 而是世界盃的難以為繼。 自韓日世界盃後， 舉辦世界盃的成本呈現飆升態勢。 在經濟形勢並不很好的狀態下， 已經很少有國家有能力、有意願承辦世界盃。 是以， 當韓國方面提出希望和中日聯合舉辦世界盃的時候， 國際足聯毫無思慮便表示認可。
對於舉辦世界盃的國家而言， 可能更為重要的不是掙錢， 而是借助世界盃的舞臺來宣傳自己的國家， 就如同奧運會那般。 一般情況下， 國際足聯的這種敲竹槓行為是能夠得逞的。 只是他們忽略了一點， 那就是他們面對的是俄羅斯人， 而不是中國人！