口碑揭秘紹興吃喝玩樂大數據：紹興人喝掉23萬杯奶茶

銀泰城最受美少女喜歡， 嵊州人最捨得在吃上花錢……今日， 記者在支付寶口碑紹興發佈會上獲悉， 大資料正在成為紹興傳統商家的新寵， 已有超過1萬多商家利用這些有著清晰畫像的大資料， 在日常經營中實現精准行銷。

口碑由阿裡巴巴和螞蟻金服集團共同出資成立， 是一家致力於用資料和產品説明線下商家做生意的本地生活服務平臺， 2015年6月起正式進駐紹興。

在當天的“智慧城市新商業”發佈會上，

口碑平臺首次公佈紹興地區的吃喝玩樂大資料。 資料顯示， 速食、奶茶和生鮮水果是紹興人最喜歡的三大餐飲品類， 尤其是奶茶， 紹興人每個月可以喝掉23萬杯奶茶；銀泰城、世貿廣場、柯橋萬達廣場則是紹興人最愛逛的三大商圈， 由於各有特色， 這些商圈的主力消費人群也有明顯的不同， 銀泰城特別受年輕女性喜歡， 而白領和家庭消費者更喜歡逛世貿廣場。 從區域上看， 越城區、柯橋區、諸暨市是紹興三大土豪區域， 而嵊州人則最捨得在吃上花錢。

口碑紹興地區負責人林迪表示， 移動支付讓傳統商業有了資料化的可能性， 通過支付寶口碑大資料， 實體商家可以清楚地掌握到店顧客的年齡分佈、消費頻次、他們喜歡什麼商品、他們可能需要什麼商品， 把這些原本散亂的、難以統計的顧客變成了可運營的流量， 並據此進行精准觸達、行銷獲利。

據其介紹， 以折扣促銷建立起來的團購模式已經引起紹興商家的擔憂， 越來越多的商家意識到長期低價吸引的曝光無法維持，

現在基於使用者消費資料的精准互動正在成為主流。 自進駐紹興以來， 支付寶口碑已經幫助超過1萬多餐飲、商超、美容美髮店等傳統商家實現資料化運營。 僅去年一年， 通過口碑精准行銷發出的二次優惠券， 就幫紹興商家新增超過447萬次消費。

紹興老牌連鎖商戶漁滄米缸， 就是餐飲行業互聯網資料化運營的受益者之一。 過去一年多， 漁滄米缸通過口碑平臺收穫了6.6萬畫像清晰的會員資料， 前段時間做的會員拉新活動， 發出12340張優惠券， 核銷率14%， 比以往的線下發放紙質代金券核銷率提升了近十個點， 而且帶來的都是新顧客， 不僅人群定位精准， 還省時省力， 比傳統方式少了人力成本，

紙張成本， 真正實現互聯網＋餐飲模式。 這就是口碑給商戶帶來的價值。

漁滄米缸負責人朱為程表示， 作為傳統行業的餐飲目前急需轉型， 與互聯網相結合探索傳統行業轉型的出路， 口碑能夠給予商家一個專屬的運營平臺同時賦予生意上的營運工具， 做針對性的行銷方式和資料支援，説明品牌助力實現轉型。

口碑平臺利用互聯網大資料提振線下商業的努力也得到了紹興政府的認可。出席今天發佈會的紹興市商務局電商處處長陳益峰表示，支付寶口碑不只是一個O2O平臺，更是一種新型的技術手段和服務平臺。“未來，商務局將與口碑深度合作，充分發揮政府的市場指導職能作用，借助互聯網技術，有效推動本地商戶經營升級，提升盈利能力，為城市經濟注入新鮮血液”。

本月月底口碑將聯合數千本地商家打造325消費節，為消費者們準備了諸多福利與優惠。同時啟動"真心十億"商家扶持計畫，幫助商家精准行銷，讓每一個人享受有口碑的服務。

[ 此帖被米斯特李在2017-03-22 13:27重新編輯 ]

做針對性的行銷方式和資料支援，説明品牌助力實現轉型。

口碑平臺利用互聯網大資料提振線下商業的努力也得到了紹興政府的認可。出席今天發佈會的紹興市商務局電商處處長陳益峰表示，支付寶口碑不只是一個O2O平臺，更是一種新型的技術手段和服務平臺。“未來，商務局將與口碑深度合作，充分發揮政府的市場指導職能作用，借助互聯網技術，有效推動本地商戶經營升級，提升盈利能力，為城市經濟注入新鮮血液”。

本月月底口碑將聯合數千本地商家打造325消費節，為消費者們準備了諸多福利與優惠。同時啟動"真心十億"商家扶持計畫，幫助商家精准行銷，讓每一個人享受有口碑的服務。

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