市場是一個瞬息萬變的戰場， 在這裡有無數的機遇， 有能力的人都能成為行業的佼佼者。 然而市場也充滿著挑戰和未知， 稍不留神就可能從天上點到地下。 國內就有很多曾經非常火紅的飲料企業， 然而在幾十年後的今天卻難見蹤影。
旭日升:作為第一款中國茶飲料， 旭日升曾是飲料行業的巨頭， 經過短短幾年的發展， 銷售額就高達30億元。 然而在2002年， 旭日升全面停鋪。
樂百氏:廣東樂百氏集團是中國飲料行業的前十強，
酷兒:這款飲料是可口可樂日本分公司專門為兒童設計的， 以兒童喜歡的果汁口味為主， 小瓶裝便攜帶。 由於地域限制， 這款飲料在中國發展並不算好， 最後不得不停止生產。
啤兒茶爽:2008年， 娃哈哈花重金推出了這款飲料。 雖然是飲料， 但很多人把它當成啤酒喝。 2010年後， 市面上已經看不到啤兒茶爽的身影了。
嶗山可樂:嶗山可樂是中國第一款碳酸飲料， 發展前期， 它一直處於供不應求的狀態。 然而在90年代各種洋可樂入侵的背景下， 嶗山可樂慢慢退出了市場。 雖然2003年嶗山可樂又重出江湖， 但效果仍然不理想。
健力寶:由於是中國第一款添加鹼性電解質飲料， 健力寶被加上了運動的概念， 並且引入了運動市場。 特別是健力寶在1984年洛杉磯奧運會上的露面， 讓它快速走紅， 成了大家口中的“中國魔水”。 對於八九十年代的人來說， 健力寶在他們的人生軌跡中留下了深刻的印記。