近日， 國產運動品牌特步正式成為2017國際冠軍杯中國賽官方贊助商。 國際冠軍杯18日將在中國廣州開戰， 為國內廣大足球愛好者， 尤其是中國青少年球員呈現最高規格的國際賽事。
特步從2015年開始調整戰略， 從時尚運動回歸運動。 一路走來， 從娛樂明星代言， 到與專業運動員的合作， 再到以跑步為核心， 佈局跑步生態圈， 輻射足球等各種體育賽事贊助， 試圖通過這些合作加強自身運動品牌屬性。
民族品牌重整旗鼓 齊齊發力體育行銷
不難發現， 隨著我國體育產業的蓬勃興起， 國內運動品牌近兩年也加快發展步奏，
從2012年開始， 特步就持續冠名中國大學生足球聯賽、中國大學生五人制足球聯賽， 贊助中國高中校園足球聯賽。 2016年4月， 攜手“歐洲足球先生”、“烏克蘭核彈頭”舍甫琴科， 正式推出足球戰略“鋒芒計畫”， 希望通過賽事計畫、培訓計畫、產品計畫和推廣計畫等四大舉措， 全面推進青少年足球在中國的發展和普及。
除了特步， 其他品牌也進行了全方位的佈局， 躍居國產第一席位的安踏， 前不久天價續約為金州勇士隊奪得2017年NBA總冠軍的克萊•湯普森， 將原本的6年長約更新為一份10年合約，
自2009年起， 安踏就是中國奧會官方合作夥伴， 2010年還對冬奧項目提前做了佈局。 6月初與李寧、361°角逐北京冬奧會運動服裝類贊助商頭銜一度引發熱議。 回顧過去2008年夏季奧運會， 民族品牌李寧敗給愛迪達的13億天價， 失去了中國運動品牌在本土贊助奧運會的歷史機遇， 而眼下三家國產品牌的角逐， 不管誰中標， 都是中國民族品牌的勝利。
361°總裁兼執行董事丁伍號曾說， “361°首先贏在成功的體育行銷戰略， 其次贏在速度和執行力”。 和其他品牌熱衷於代言不同， 從一開始361°就聯手各大體育賽事來增加品牌的曝光度， 2005年底攜手CCTV5共同打造各省市街頭籃球賽事。 隨後， 相繼贊助了中國乒乓球超級聯賽、廈門國際馬拉松賽、中國大學生籃球超級聯賽（CUBS）等一系列賽事。 2008年， 投入3.5億元， 簽約廣州2010年亞運會體育服裝貴族享受合作夥伴， 成為中國贊助洲際運動會的體育用品品牌。 2009年， 簽約亞奧理事會，
各家品牌雖然打法不同， 但憑藉著近水樓臺先得月的優勢， 抓住了體育行銷這個核心， 加上中國體育市場的龐大體量和巨大潛力， 國產品牌的發展或將迎來春天。
熱衷體育行銷的不止運動品牌
除去運動品牌的青睞， 體育行銷的熱度也延伸到了其他行業， 其中不乏手機、地產、汽車、互聯網行業的身影。 Vivo手機、海信、萬達、阿裡成功進入了與奧運會並列為全球兩大體育盛會的國際足聯世界盃的贊助行列。
2015年5月， oppo與巴薩簽訂三年合作協定， 成為世界頂級豪門手機品類官方合作夥伴， 華為手機更是通過足球打通了國際化的道路。
除此之外， 傳統行業也積極向體育靠攏， 老字型大小白酒品牌——洋河“藍色經典·夢之藍”系列，
眾所周知， 體育行銷涉及面廣， 賽事、明星、俱樂部都會成為品牌的追逐對象， 但在選擇時品牌也應當考慮自身的定位， 從長遠的角度出發， 否則跟風花重金贊助， 只能是東施效顰， 沒有任何宣傳效果。 （易體網/專欄作者 張婷婷）