徐永光：沒有傳播就沒有公益

“傳播在公益當中扮演著一個非常重要的角色， 它和所有的利益相關者都會發生關係。 然而， 媒體在其中是獨立超然的， 同時是有權力的。 怎麼樣把這樣的權力用好， 特別重要。 ”

南都基金會理事長徐永光在7月2日的首屆中國公益傳播創新高峰論壇上道出了中國公益傳播與創新的重要性。

【徐永光：“傳播很重要， 沒有傳播就沒有公益”】

徐永光對公益創新和傳播力量發表了自己的看法。

首先， 徐永光指出， 傳統慈善是熟人之間、鄰里之間的互助， 是“私益”， 不是公益， 傳統公益不需要傳播。 而現代公益就不一樣， 組織在現代公益中非常重要， 而且要受到規制， 即法律法規和政府監管的規制。 現代公益不是一個熟人之間的救濟活動， 它能夠跨越時空， 尤其是空間。 那麼， 現代公益就需要傳播， 沒有傳播就沒有現代的公益， 同時這個傳播也在變化。

傳統慈善只有“施”、“授”兩者的關係，

而公益慈善， 或者現代慈善， 多了組織、政府， 還有傳播。 以前的大眾傳播是一個廣播式的， 即通過電視、報紙來告知和傳播。 現在到了網路傳播時代， 可以說公益傳播進入了2.0， 變成一種互動的關係。 後面還會有傳播的3.0， 傳播的3.0可能就比較有意思了， 人工智慧和互聯網傳播， 包括大資料全都來了， “你一說話， 想做什麼事， 哪個機構是最好的， 我要捐多少錢， 然後結果會慢慢告訴你”。

在徐永光看來， 現代公益以下幾個關係需要關注。 公益傳播要和公益組織發生關係， 一個是支持(關係)， 一個是監督(關係)， 幫助傳播來提供支持， 同時進行監督。 在公益傳播和社會公眾的關係中， 公益傳播要宣導慈善理念， 動員社會資源。

和受益群體的關係中， 公益傳播能告知真實的社會問題和社會需求， 引導大家關注， 它是一種真實社會問題的反映， 同時也會反映公益慈善的運行效果。 和政府之間， 公益傳播需要宣傳政府的政策、法規， 同時也要影響政府， 從而推進公益組織和全社會各個方面來共同解決社會問題， 讓社會更加美好。

因此， 徐永光認為， 媒體對公益要專業化。 要褒獎先進， 要鞭撻醜行， 不要誤導群眾， 不要誤傷忠良。 媒體在慈善文化當中扮演特別重要的角色， 如果誤導群眾會特別麻煩。 比如“中非希望工程”， 一批企業家要捐款15億在非洲建希望小學， 才建了幾所卻因為媒體的“誤導”， 打擊了“中非希望工程”， 讓原本要在非洲建一千所希望小學的計畫消滅了。

由此可以看出， 媒體的權力很大， 同時責任更大。

公益實際上非常弱小， 尤其是中國的公益十分弱小。 據民政部的統計， 整個公益行業創造的增加值去年公佈是2900億， 2900億是占GDP的千分之四點三。 我們一個公益從業人員一年創造只有2.5萬個增加值， 而服務業人均創造的增加值是10萬。 我們非常弱小， 美國是多少呢?美國的捐款是2%， GDP超過10%， 他們的從業人員也超過10%。

相比之下， 在公益份額很少的前提下還在浪費便有失道德。 徐永光表示， 公益除了談道德、談情懷外， 重要的一點是要看結果。 他認為， 公益就是要像企業那樣， 講結果， 結果對才是對。

而這份僅有的公益份額就必須要求創新。 徐永光認為， 公益一旦拿到資源，

其實就是拿到了一種創新的可能性， 甚至是拿到了創新的權力。 就算創新失敗了， 也沒關係， 社會若不進行道德綁架， 公益就能夠敢於創新。

徐永光指出， 公益需要創新， 創新需要傳播。 更重要的是傳播也要創新。 做創新的同時， 可以開發和調動各種各樣的資源， 包括明星資源， 對慈善的推動作用非常大。 在徐永光看來， 傳播很重要， 沒有傳播就沒有公益;傳播很重要， 要傳播的好， 要傳播創新的公益， 包括社會企業。