“
坎城並非一個名利場， 而是提供一個個遇見機會， 和一次次美麗相逢的奇妙之地。 一個純淨的商業之地。
”
我們對於坎城創意節似乎並不是特別重視。
中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安給《中國廣告》雜誌讀者寄語
我們的日常工作中充滿了即時回報和急功近利， 可坎城給我的感受恰恰是不要急著去在意自己知道了什麼， 得到了什麼， 又能將什麼東西帶回去。 它希望我停下來想一想，
其實， 它是讓我們思考媒介本身， 思考廣告產品， 思考服務客戶的同時， 嘗試再多想一些。
這次來， 我們秉持學習的態度。 出發前， 我們就沒有懷揣期待， 但同時又抱著最大的期望——認真度過這一周， 學習別人是怎麼做的。
商業， 也可以很純淨
我認為創意節本身就值得學習， 這樣一個與文化、創意有關的節日， 能將它按照產業去發展且還能在行業內形成權威， 本身就是個奇跡。 反觀自己， 我們有多少文化類的節日能辦六十多年， 推動行業發展的同時還不依靠政府投資實現自身盈利？
“行業文化品質和商業服務品質”這個話題本身就很有意思。
在這方面， 坎城再一次體現了它的成功和閃光點。 中國許多城市都特別希望能提升城市的文化品位， 但在這個過程中確實需要想想市場的主體到底是誰。 當你想成就這樣一個市場時， 市場的主體一定是市場本身， 是商業運作本身。 這很重要。
這幾天我們也看到了荷槍實彈的巡警， 同時還有許多志願者，大家都很有秩序。即使很多人說歐洲被恐怖主義籠罩著，但你可以發現一切都很和平——餐廳照樣營業，馬路車流井然，其背後的力量首先是政府，是公共的力量，還有的就是正義和民間文化的力量在推動這一切。
所謂各在其位，各司其職。沖在前面的都是商業的力量。
中國公益傳播事業的空間
作為一個負責經營的媒體從業人員，坎城的論壇帶給我的印象也是很震撼的。看了這麼多廣告片，我發現我們的傳播機構在公益傳播上還有很大的空間。在這一點上坦率地說，央視的公益廣告已經是做得非常好了。我們有那麼多的產品、作品，其中有關於社會公共秩序甚至是關於國家政治方針的廣告，以公益片的形式來進行傳播，一年中我們投入了上億資金來製作這些公益廣告，又投入將近50億的傳播資源來傳播各種類型和主題的公益理念，而在這些中還有許多值得啟發和推廣，無論是宏大還是細膩，都值得我們專注。今天下午我們看到了關於動物保護的、老年癡呆症等公益廣告，它們很具體。其中一個《回家的路》的公益廣告讓我印象深刻，內容是換心臟。我們也做過一個關於心臟移植的，可同樣是宣傳關於器官移植，我認為他們做得就比我們高級——創意上的高級。對方的廣告更能打動人，故事性更強。故事演繹的能力、主題表達的能力特別重要。所以說坎城從宏觀到微觀，都有值得學習的地方。
坎城舞臺需要中國價值的展示
此外，這樣一個平臺也理應成為我國創意工作者一個參與、展示的舞臺，同時也是交流、競技的舞臺。每一個專案我們都會認真看有沒有中國參與，然而大多數沒有。很高興能看到來自深圳、上海的幾則作品，雖然沒有獲得提名和獎項，但看到的時候我們還是感覺很親切。然而作品還是太少了，這一方面說明我們和最頂級的文化市場之間有很大的距離，另一方面說明我們文化創意產業空間巨大，有待發展。我國在經濟上的進步非常快，可在文化創意方面還是匱乏。可能有許多優秀作品我們沒有拿出來，但比起這些，更多的人願意去重視電視節、電影節來獲得名利，創意節就不那麼受重視了。當然，另一種可能性是我們的創意產業確實還存在一些距離，畢竟電視節這些與其處於不同門類，相比起來更加成熟，在國內的市場化程度也更高，並且在產業中對於創意、對於知識的尊重還不夠，那種自覺還未形成。所以報名參與的人或單位很少，不論是從媒體、企業、媒介機構還是仲介組織都對這樣一個平臺不夠重視。
我特別看了商業廣告中的科技類產品，其中大多數都是蘋果和三星的廣告，國內的只有兩個——華為的幾支廣告和聯想的一個關於手機的廣告。前幾日我們也遇到了華為的CMO（全球市場行銷官）張曉雲女士，她告知我們，歐洲最大的手機品牌是三星，而華為排在稍後。其實從廣告報名的數量也可以看出這個現象。這其中是否有巧合我不知道，可三星確實從各種類型、各種角度來演繹它的產品。廣告作為一個市場行銷的有力工具，當一個國家的產品進入另一個市場時，其獨特作用是不容忽視的。如今大家都說中國產品要走出去，雖然聽聞有許多產品走了出去。但在公共傳播平臺上大家還是很少看到有關的創意產品，也很少能夠通過行銷手段來感受到他們參與國外競爭的步伐和聲音。汽車也一樣，日本的汽車廣告很多，但中國作為汽車第一生產國和消費第一大國，其背後行銷手段的先進性和創意能力、投入本身都與他國有所差距，這些都通過坎城創意節體現了出來。
用創意來實現溝通
創意的目的就是實現最好的溝通和準確的理解，中國的品牌需要儘快提升講述自身品牌故事的能力，用更好的、對方能理解的創意來實現溝通。中國產品進入歐洲市場也需要用歐洲文化來演繹自己的產品，針對不同的人、不同的個性等，將自身的好告訴用戶。這一點給我的觸動很大。
右二 中央電視臺廣告經營管理中心主任 任學安
右三 坎城國際創意節主席Terry Savage
認知到這幾點之後，我們希望明年能夠在這個舞臺上展示央視的傳播價值，讓中國最優秀的客戶與中央電視臺一同展示品牌的力量，告訴歐洲市場，甚至是國際創意產業界，中國有大量的品牌需要他們去服務，也需要他們的智力來投入到這樣巨大的市場中間去，而他們也需要瞭解中國的產品、品牌，以此讓中國的品牌進一步瞭解歐洲市場的獨特性，瞭解消費者、用戶的文化需求，提升自身溝通能力和行銷手段。我們需要他們，他們也想要瞭解我們。互相之間該如何看待、如何坦誠，這是我們接下來要做的事——讓大家都得益。
坎城的頒獎盛典也很職業，獲獎的就是作品，而不單單看待明星。不像我們的頒獎晚會一會兒領導講話，一會兒明星表演等……我們一次又一次搞錯了主角，這是專業化程度不夠的體現，也是直接導致很多事情做不長的原因。今天晚上誰是主角？是那個獲得金獅獎的，而不是那個歌唱得最好的、舞跳得最美的，當然也不是職位最高的。一切從簡，毫無奢華。就連當天的報紙，最顯眼的位置也給了獲獎的好作品。另一個特別讓我感動的，是位於坎城影節宮地下一層的作品流覽方式，一個是戶外的，每日更新並以展板形式發佈出來，另一個是網路的，每個人都可以在公共區的電腦前註冊、登錄流覽所有參展作品。每天一到上午十點，裡面就人頭攢動，那麼多人在尋找創意的靈感，通過流覽、欣賞別人的作品來瞭解市場的變化，甚至是國際廣告界創意方面、製作方面的大腕兒們依舊如饑似渴地學習著，充滿了職業感和學術感的味道，就好像咖啡的香氣飄在空氣中，這種感覺真好。
同時還有許多志願者，大家都很有秩序。即使很多人說歐洲被恐怖主義籠罩著，但你可以發現一切都很和平——餐廳照樣營業，馬路車流井然，其背後的力量首先是政府，是公共的力量，還有的就是正義和民間文化的力量在推動這一切。所謂各在其位，各司其職。沖在前面的都是商業的力量。
中國公益傳播事業的空間
作為一個負責經營的媒體從業人員，坎城的論壇帶給我的印象也是很震撼的。看了這麼多廣告片，我發現我們的傳播機構在公益傳播上還有很大的空間。在這一點上坦率地說，央視的公益廣告已經是做得非常好了。我們有那麼多的產品、作品，其中有關於社會公共秩序甚至是關於國家政治方針的廣告，以公益片的形式來進行傳播，一年中我們投入了上億資金來製作這些公益廣告，又投入將近50億的傳播資源來傳播各種類型和主題的公益理念，而在這些中還有許多值得啟發和推廣，無論是宏大還是細膩，都值得我們專注。今天下午我們看到了關於動物保護的、老年癡呆症等公益廣告，它們很具體。其中一個《回家的路》的公益廣告讓我印象深刻，內容是換心臟。我們也做過一個關於心臟移植的，可同樣是宣傳關於器官移植，我認為他們做得就比我們高級——創意上的高級。對方的廣告更能打動人，故事性更強。故事演繹的能力、主題表達的能力特別重要。所以說坎城從宏觀到微觀，都有值得學習的地方。
坎城舞臺需要中國價值的展示
此外，這樣一個平臺也理應成為我國創意工作者一個參與、展示的舞臺，同時也是交流、競技的舞臺。每一個專案我們都會認真看有沒有中國參與，然而大多數沒有。很高興能看到來自深圳、上海的幾則作品，雖然沒有獲得提名和獎項，但看到的時候我們還是感覺很親切。然而作品還是太少了，這一方面說明我們和最頂級的文化市場之間有很大的距離，另一方面說明我們文化創意產業空間巨大，有待發展。我國在經濟上的進步非常快，可在文化創意方面還是匱乏。可能有許多優秀作品我們沒有拿出來，但比起這些，更多的人願意去重視電視節、電影節來獲得名利，創意節就不那麼受重視了。當然，另一種可能性是我們的創意產業確實還存在一些距離，畢竟電視節這些與其處於不同門類，相比起來更加成熟，在國內的市場化程度也更高，並且在產業中對於創意、對於知識的尊重還不夠，那種自覺還未形成。所以報名參與的人或單位很少，不論是從媒體、企業、媒介機構還是仲介組織都對這樣一個平臺不夠重視。
我特別看了商業廣告中的科技類產品，其中大多數都是蘋果和三星的廣告，國內的只有兩個——華為的幾支廣告和聯想的一個關於手機的廣告。前幾日我們也遇到了華為的CMO（全球市場行銷官）張曉雲女士，她告知我們，歐洲最大的手機品牌是三星，而華為排在稍後。其實從廣告報名的數量也可以看出這個現象。這其中是否有巧合我不知道，可三星確實從各種類型、各種角度來演繹它的產品。廣告作為一個市場行銷的有力工具，當一個國家的產品進入另一個市場時，其獨特作用是不容忽視的。如今大家都說中國產品要走出去，雖然聽聞有許多產品走了出去。但在公共傳播平臺上大家還是很少看到有關的創意產品，也很少能夠通過行銷手段來感受到他們參與國外競爭的步伐和聲音。汽車也一樣，日本的汽車廣告很多，但中國作為汽車第一生產國和消費第一大國，其背後行銷手段的先進性和創意能力、投入本身都與他國有所差距，這些都通過坎城創意節體現了出來。
用創意來實現溝通
創意的目的就是實現最好的溝通和準確的理解，中國的品牌需要儘快提升講述自身品牌故事的能力，用更好的、對方能理解的創意來實現溝通。中國產品進入歐洲市場也需要用歐洲文化來演繹自己的產品，針對不同的人、不同的個性等，將自身的好告訴用戶。這一點給我的觸動很大。
右二 中央電視臺廣告經營管理中心主任 任學安
右三 坎城國際創意節主席Terry Savage
認知到這幾點之後，我們希望明年能夠在這個舞臺上展示央視的傳播價值，讓中國最優秀的客戶與中央電視臺一同展示品牌的力量，告訴歐洲市場，甚至是國際創意產業界，中國有大量的品牌需要他們去服務，也需要他們的智力來投入到這樣巨大的市場中間去，而他們也需要瞭解中國的產品、品牌，以此讓中國的品牌進一步瞭解歐洲市場的獨特性，瞭解消費者、用戶的文化需求，提升自身溝通能力和行銷手段。我們需要他們，他們也想要瞭解我們。互相之間該如何看待、如何坦誠，這是我們接下來要做的事——讓大家都得益。
坎城的頒獎盛典也很職業，獲獎的就是作品，而不單單看待明星。不像我們的頒獎晚會一會兒領導講話，一會兒明星表演等……我們一次又一次搞錯了主角，這是專業化程度不夠的體現，也是直接導致很多事情做不長的原因。今天晚上誰是主角？是那個獲得金獅獎的，而不是那個歌唱得最好的、舞跳得最美的，當然也不是職位最高的。一切從簡，毫無奢華。就連當天的報紙，最顯眼的位置也給了獲獎的好作品。另一個特別讓我感動的，是位於坎城影節宮地下一層的作品流覽方式，一個是戶外的，每日更新並以展板形式發佈出來，另一個是網路的，每個人都可以在公共區的電腦前註冊、登錄流覽所有參展作品。每天一到上午十點，裡面就人頭攢動，那麼多人在尋找創意的靈感，通過流覽、欣賞別人的作品來瞭解市場的變化，甚至是國際廣告界創意方面、製作方面的大腕兒們依舊如饑似渴地學習著，充滿了職業感和學術感的味道，就好像咖啡的香氣飄在空氣中，這種感覺真好。