大屏化、高端化正在成為今年中國彩電市場結構調整的新常態。
7月6日，
在中國電子商會（CECC）、中國電子技術標準化研究院（CESI）共同主辦的“2017年（第十三屆）中國數位電視產業發展大會”上，
發佈的《2017年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示，
今年前五個月，
國內55英寸及以上的大尺寸電視的份額基本維持在33%左右，
比去年1月份增長了52%。
中國電子商會消費電子產品辦公室調研資料顯示，
隨著國內彩電消費的全面升級以及居住條件的改善，
今年以來國內彩電消費的螢幕尺寸擴大趨勢更加明顯。
大尺寸電視成為消費者更新換代的首選，
76%的被訪人員會選擇55英寸及以上尺寸的電視。
繼去年55英寸電視成為管道主銷產品後，
今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增長潛力巨大。
在這一背景下，
國內外彩電品牌集體在中國市場發力大螢幕電視。
除了佔據市場絕對主導地位的五大彩電巨頭外，
包括一些外資品牌和互聯網品牌電視都加入了“求大”的陣營。
三星的QLED電視主攻55英寸以上市場，
索尼在75英寸的尺寸段市場份額遙遙領先；創維、LG力推的OLED壁紙電視的尺寸也都是65英寸。
提到大螢幕電視，
不得不提到海信的“ULED+量子點”和鐳射電視的雙線作戰策略。
今年＂五一＂促銷季中，
在85英寸的線下市場中，
海信憑藉先發制人的鐳射電視以61%的市場份額拔得頭籌。
與會專家表示，
在超大尺寸電視中，
鐳射電視具有明顯優勢。
目前除了海信，
包括長虹、小米也都陸續進入鐳射電視領域，
看尚預計下半年也將推出鐳射電視產品。
隨著鐳射電視成本逐步降低，
其強大的性價比優勢也將日益凸顯。
而鐳射電視的快速發展和巨大潛力已經引起國家層面的關注，
工信部數位電視標準符合型檢測中心主任張素兵也透露，
為了緊跟彩電市場新顯示技術發展潮流，
中國電子標準化研究院已將《鐳射顯示技術規範》的制定提上日程。
除了大螢幕電視成為彩電銷售的主要拉動力外，
更換大尺寸也成為推動上游面板和整機製造行業最重要的動力。
目前LGD、京東方、群創、華星光電分別投資了10、11代面板線，
面向60至85英寸的大屏市場。
