伴隨著騰訊OMG（網媒事業群）打破頻道制， 打通騰訊新聞和天天快報之間的壁壘， 建立大內容運營部門， 傳統門戶自此全部轉向“頭條化”， 集體以頭條的方式應對頭條帶來的挑戰。
其實， “有中國特色”的門戶從誕生伊始， 就醞釀著“頭條化”的趨勢。 就像我在鈦媒體文章《誰在炮製標題黨？》中所追溯的那樣：
在門戶那裡， 新聞被從來源中抽離了出來， 來源自身的style被“消毒乾淨”， 然後像罐頭中的沙丁魚一樣被標準化處理， 再打上門戶自己的烙印。
演算法最大的問題就是難以形成風格， 而門戶則把所有媒體的風格都剔除乾淨，
門戶的出現， 本來就映射並加重了中國品牌缺失、千篇一律的媒體格局， 是寄生在中國特有的新聞體制之上的一個怪胎。 同時， 門戶的群眾基礎則是不在意新聞來源的受眾， 再究其根源， 就是中國媒體的“全國一盤棋”了。
既然並無採編權， 門戶所做的， 除了匯千家於一處， 只能以各種姿勢劍走偏鋒， 打擦邊球， 通過“標題黨”、“斷章取義”等方式“帶節奏”， 通過新聞專題、深度解讀評論等方式滿足線民“知道更多”的需求。 而幾大門戶之間的差異， 不在於食材來源， 而在於烹飪（操作）手法。
新浪把握精准、中正穩妥， 網易態度鮮明、潑辣大膽， 騰訊則更年輕化， 自製欄目充滿人文關懷；鳳凰則從原來的特立獨行回歸泯然眾人。
作為Web 2.0之前的“古董”， 門戶的用戶並未比傳統媒體的讀者有更大的能動性， 除了在評論區過足嘴癮， 他們只能是被動的接受者， 面對著梁文道所說的“相似的新聞每天上演”， 幽憤日積。
當公共事件與公共話題都在社交媒體引爆、掀起討論， 不斷推進， 那裡就成為了真正的新聞平臺。 這也就是為什麼基於個人興趣而非公共話題的今日頭條能夠快速崛起。
與此同時， 傳統媒體與自媒體也在借社交媒體平臺， 重新建立起門戶所阻斷的與受眾的聯繫， 重新建立起媒體品牌。 澎湃、鈦媒體、介面等新媒體品牌，
風格迥異、內容萬端的新媒體內容讓新聞用戶端的“大鍋飯”顯得寡淡無味。 而朋友圈以人際為紐帶的“輿論共同體”， 形成的echo chamber， 要比門戶的評論區更有吸引力。
今日頭條對新聞用戶端的“顛覆”， 表面上似乎是演算法對小編的勝利， 實際上則是從“新聞”到“資訊”的“範式轉換”——放棄作為“新聞用戶端”的包袱， 放棄輿論風向的引導， 放棄對“公共事務凝聚社會共識”的信念。 將以往難登大雅之堂， 只敢遮遮掩掩出現在網頁邊邊角角的桃色新聞、狗血事件、獵奇秘辛主動推送到用戶面前， 將脆弱的人性向幽谷中引誘， 通過演算法不斷增強黏性， 完成資訊食槽的閉環。
所以， 今日頭條的勝利， 是街邊小報對報亭正刊的勝利。
尤其是在中國媒體嚴重“同質化”， 且尚未形成成熟的媒體受眾的情況下。 人們需要的不是新聞， 人們需要的是娛樂。
所以， 新聞門戶能否以頭條的方式打敗頭條， 端看它們能否自降身段， 自甘摘掉嚴肅面具， 自甘娛樂狗血到底， 泯滅自我風格， 而不在於從小編到演算法的升級。
當所有的門戶都在主打“個性化推薦“與”演算法推薦“， 這意味著它們的態度和個性正在堙滅， 更意味著他們可操作的空間日漸逼仄。 網易殘存的只剩下了引以為豪的“詩人段子手， 吟才蓋高樓”的跟貼文化；搜狐也只能引入網路小說， 來撐起“內容多樣化”的門面；騰訊新聞視為為特色的新聞推送，
分眾的用戶端在使用者規模上肯定比不過聚眾的今日頭條。 我曾經對比過一條新聞在網易、騰訊和今日頭條上評論區“畫風”的迥異。 網易“火星網友”、“美國網友”早已有了自己帶節奏的能力， 不會再被外交部發言人“指哪兒打哪兒”。 騰訊新聞網友則以“民間部長”的姿態附和回應， 義正嚴辭；頭條網友則早已群情激昂， 動手打了用韓國化妝品的媳婦兒， 砸了手中的三星A8。
而騰訊新聞一開始並未“赤膊上陣”， 而是派出了一支輕騎軍——天天快報來去直取今日頭條大本營， 然而， 從天天快報前期的“明星系列廣告”中可以看出， 它一開始的定位就“跑偏”了。底層人民喜聞樂見的娛樂並非範冰冰、吳亦凡、薛之謙，也不是網路熱點大集合，而是《史上最大演唱會，5000人當場暈倒，23人意外死亡》、《笑死我了，為了搶個紅包》、《空姐的出租屋生活》……
對比一下今日頭條和天天快報首次推薦的“資訊源”就能發現，今日頭條推薦的皆是各路不知名的獵奇風自媒體，而天天快報推薦的則是南方週末、澎湃新聞、新週刊這些機構媒體，內容多數仍屬新聞範疇，只是更加有趣、勁爆，獵奇程度也遠遜於今日頭條。
雖然網易提出了“各有態度”的新口號：既想要保住態度，又想要覆蓋不同圈層的用戶。然而，在精英窄眾和群氓大眾之間，它必須要做出一個抉擇。否則，在高端和群氓的上下積壓之下，它的生存空間只會日趨逼仄。（本文首發鈦媒體）
它一開始的定位就“跑偏”了。底層人民喜聞樂見的娛樂並非範冰冰、吳亦凡、薛之謙，也不是網路熱點大集合，而是《史上最大演唱會，5000人當場暈倒，23人意外死亡》、《笑死我了，為了搶個紅包》、《空姐的出租屋生活》……對比一下今日頭條和天天快報首次推薦的“資訊源”就能發現，今日頭條推薦的皆是各路不知名的獵奇風自媒體，而天天快報推薦的則是南方週末、澎湃新聞、新週刊這些機構媒體，內容多數仍屬新聞範疇，只是更加有趣、勁爆，獵奇程度也遠遜於今日頭條。
雖然網易提出了“各有態度”的新口號：既想要保住態度，又想要覆蓋不同圈層的用戶。然而，在精英窄眾和群氓大眾之間，它必須要做出一個抉擇。否則，在高端和群氓的上下積壓之下，它的生存空間只會日趨逼仄。（本文首發鈦媒體）