文 | 雲酒團隊
7月7日, 瀘州老窖集團董事長張良在深圳參與了一場主題對話, 這場對話由格力電器董事長董明珠發起, 圍繞“初心與匠心”,
董明珠說:“心就是無論走到哪裡,
一個釀白酒的, 一個做火鍋的, 張良和張勇能夠成為董明珠邀請的對話者, 都有充分的“理由”。
起初, 張勇似乎對互聯網“心懷忌憚”, 曾當面問過馬雲什麼時候開免費火鍋店, “他說沒計畫, 我說那我就放心了。 ”其實, 海底撈早已在進行互聯網化的改造, 包括打造O2O的服務模式, 開發對接使用者的線上系統和會員識別服務系統。
張勇認為一個企業如果提供的產品不好的話, 消費者不會購買, 你要讓產品好, 必須要有匠心, 匠心是必須的, 你只要創辦企業的話, 就一定要有匠心, 這樣才能把企業做好。
張良則是白酒界的“網紅”一枚, 其早些時候曾在一檔創業真人秀節目中與董明珠同框, 當時就有網友評論, 這二位堪稱實業界的“網紅”代表, 董明珠用頭像做格力手機開機畫面, 張良則把自己的形象貢獻給了瀘州老窖“三人炫”。
董明珠說, 上開機畫面不是因為美, 是代表對消費者的真實承諾, 而張良上“三人炫”, 則是為了讓傳統白酒在互聯網時代更有“活力”。
活動現場, 張良表示, 我理解的初心, 首先就是愛心。 匠心, 就是把初心堅持下去, 把愛心堅持下去。 從食品行業講, 必須要有愛, 特別是在中國這些年經濟高速發展的同時, 確實大家都對食品安全有比較多的憂慮, 所以初心就是愛心, 這種愛心, 是像小孩一出生, 就會去尋找母乳, 母乳一定是最安全的。
“三人炫”上市於2014年, 僅僅用了84天就賣出100萬瓶, 一年時間裡賣出300萬瓶, 銷售額超過2億元, 這在當時的白酒市場環境下, 超乎了絕大多數人的想像。 在此之後, “三人炫”始終保持著火熱溫度, 粉絲群體越來越大, 至今穩穩佔據著互聯網白酒標杆的市場地位。
與張良一起“炫”的另外兩人,一個是酒類第一垂直電商酒仙網董事長郝鴻峰,一個是藝術設計大師許燎源,張良貢獻的是技藝,使“三人炫”有了扎實品質,郝鴻峰貢獻的是平臺,給了“三人炫”與消費者密切互動的通道,許燎源貢獻了創意,使“三人炫”具有獨特的形象和氣質。如張良所言,“三人炫”是白酒的重大創新,是傳統釀制技藝與互聯網思維碰撞而生的,“三人炫”不僅專注品質,還重視用戶體驗,基於互聯網大資料,深度挖掘和滿足用戶需求。
但張良並未滿足於此,在互聯網趨勢的推動下,“三人炫”還在進化升級。今年1月,張良聯手瀘州老窖股份有限公司副總經理、酒體設計總工程師張宿義,國家一級品酒師、酒業專家、博士鄒江鵬推出“三人炫”匠人版。張良表示,除了延續經典版的互聯網基因,“三人炫”匠人版更注重互動與消費體驗,逐漸形成“三人炫”粉絲圈,吸引更多年輕消費群體。
接下來,“三人炫”還將通過大資料庫,為使用者提供進一步的個性化定制服務。張良透露,未來“三人炫”可能做C2F的“消費者到工廠”模式,消費者可以通過互聯網調配自己喜愛的酒品。“可以進行外觀設計,也可進行酒體風格的設計,隨著智慧調酒的完善,‘三人炫’將保持不斷的創新。”
與頗受爭議的格力手機相比,互聯網創新白酒“三人炫”已經獲得廣泛的消費者認可和喜愛,看來董明珠約請張良來對話交流,也是下了一番心思的。
其實,無論格力借助於互聯網將員工效率提高近一倍,還是海底撈的新型業務佈局,瀘州老窖集團圍繞“三人炫”所做的行銷創新,都指向一個事實,傳統企業要保持初心、踐行匠心,互聯網都是必不可少的工具,能把互聯網用好的傳統企業,才掌握著未來發展的主動權。
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至今穩穩佔據著互聯網白酒標杆的市場地位。與張良一起“炫”的另外兩人,一個是酒類第一垂直電商酒仙網董事長郝鴻峰,一個是藝術設計大師許燎源,張良貢獻的是技藝,使“三人炫”有了扎實品質,郝鴻峰貢獻的是平臺,給了“三人炫”與消費者密切互動的通道,許燎源貢獻了創意,使“三人炫”具有獨特的形象和氣質。如張良所言,“三人炫”是白酒的重大創新,是傳統釀制技藝與互聯網思維碰撞而生的,“三人炫”不僅專注品質,還重視用戶體驗,基於互聯網大資料,深度挖掘和滿足用戶需求。
但張良並未滿足於此,在互聯網趨勢的推動下,“三人炫”還在進化升級。今年1月,張良聯手瀘州老窖股份有限公司副總經理、酒體設計總工程師張宿義,國家一級品酒師、酒業專家、博士鄒江鵬推出“三人炫”匠人版。張良表示,除了延續經典版的互聯網基因,“三人炫”匠人版更注重互動與消費體驗,逐漸形成“三人炫”粉絲圈,吸引更多年輕消費群體。
接下來,“三人炫”還將通過大資料庫,為使用者提供進一步的個性化定制服務。張良透露,未來“三人炫”可能做C2F的“消費者到工廠”模式,消費者可以通過互聯網調配自己喜愛的酒品。“可以進行外觀設計,也可進行酒體風格的設計,隨著智慧調酒的完善,‘三人炫’將保持不斷的創新。”
與頗受爭議的格力手機相比,互聯網創新白酒“三人炫”已經獲得廣泛的消費者認可和喜愛,看來董明珠約請張良來對話交流,也是下了一番心思的。
其實,無論格力借助於互聯網將員工效率提高近一倍,還是海底撈的新型業務佈局,瀘州老窖集團圍繞“三人炫”所做的行銷創新,都指向一個事實,傳統企業要保持初心、踐行匠心,互聯網都是必不可少的工具,能把互聯網用好的傳統企業,才掌握著未來發展的主動權。
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