迪士尼注資4億美元的Vice再獲4.5億美元投資：為何巨頭們如此青睞這家媒體？

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Vice是北美一家數字媒體和廣播公司， 主營藝術、文化和新聞主題的雜誌和網站， 2006年開始轉型互聯網， 將業務擴展到新媒體、電視頻道、電影和音樂製作等。 這家公司究竟是何方神聖， 為什麼能讓包括蘋果、穀歌、Facebook、Snapchat 、迪士尼等在內的眾多巨頭向它拋出橄欖枝呢？

作者：Hardcandy

近期， 青年文化媒體Vice獲得私募基金TPG一筆4.5億美元的融資， 據《華爾街日報》報導， Vice的估值由此可達57億美元。

此前， Vice也曾獲得過迪士尼在內多家公司和基金的投資。 2014年， Vice曾獲得A&E電視網投資2.5億美元。

2015年11月和12月， 迪士尼兩度投資Vice各2億， 合計4億美元， 這讓迪士尼單獨佔有Vice20%的股份。 Vice的其他投資人包括矽谷基金Technology CrossoverVentures， 它在2014年投資了2.5億美元， 以及2013年投資7000萬美元的21世紀福克斯。

那麼， 這到底是一家怎樣的公司， 為什麼屢屢受到資本青睞？

Vice是誰？

Vice是北美一家數字媒體和廣播公司， 主營藝術、文化和新聞主題的雜誌和網站。 1994年以一家傳統雜誌媒體的身份在加拿大魁北克地區成立， 2006年開始轉型互聯網， 將業務擴展到新媒體、電視頻道、電影和音樂製作等。 短短十年， Vice發展迅猛， 因其在美國千禧世代的獨立訪問用戶數是3240萬人， 而BuzzFeed擁有7470萬人， 是前者的兩倍有餘， 但是這不影響Vice憑藉其在年輕人群中的地位所取得的高估值。

此次注資Vice4.5億美元的TPG，

是美國的一家管理700億美元資產的投資管理機構， 旗下有Airbnb和時尚品牌J. Crew的股份。 此輪融資過後， Vice的估值也達到了驚人的57億美元。

Vice在2014年曾獲得A&E電視網（該電視網由Hearst和迪士尼ABC電視集團聯合運營）投資2.5億美元， 占股10%。 而2015年11月和12月， 迪士尼兩度投資Vice各2億， 合計4億美元， 並且幾乎在同一時間宣佈Vice將接管A&E Networks運營的電視頻道。 這筆投資讓迪士尼單獨佔有Vice20%的股份。 Vice的其他投資人包括矽谷基金Technology CrossoverVentures， 它在2014年投資了2.5億美元， 占股10%， 以及2013年投資7000萬美元的21世紀福克斯， 現在的股份是約3%。

為什麼迪士尼青睞VIce？

除去之前通過旗下A&E電視網投資占股的10%， 迪士尼通過兩個月之內連續投資4億美元， 獨立擁有Vice20%的股份。 為何迪士尼如此青睞Vice呢？

轉移部分業務增長點是主要原因。

迪士尼最核心也最脆弱的業務就是他的有線電視業務， 這部分業務在2015年財年占其總營收的32%和營業利潤的46%， 雖然它的有線電視業務在總營收和營業利潤上每年分別保持著10%和5%的增長， 但是迪士尼的用戶數量正每年下跌， 特別是娛樂體育節目電視網ESPN、迪士尼頻道和ABC家庭頻道 ——大量使用者已經被流媒體吸引走了。

為了緩解這一問題， 迪士尼曾試圖削弱對有線電視業務的過度依賴， 如將ESPN擴展到PC端和移動端設備上去。 為了吸引年輕觀眾， 它還在迪士尼XD上增加了很多電子競技的相關節目。

迪士尼希望通過Vice為自己吸引到更多的年輕新觀眾， 在A&E電視網（Hearst和迪士尼ABC電視集團聯合運營）投資Vice之後， 旗下Viceland取代了A&E電視網下屬的H2歷史頻道。

這被當成是迪士尼在試水Vice的用戶吸引力， 如果Vice能成功為迪士尼帝國吸引到新的用戶群體， 也許迪士尼接下來會出讓自己下屬的電視頻道給Vice。

另一方面， 傳統媒體＋新媒體的組合形式更能規避風險， 投資新媒體已經不是電信巨頭們的新鮮事了。 今年早些時候， 康卡斯特就因為有線業務和NBC環球的電視業務下滑， 而通過NBC環球投資了線上出版媒體Vox Media 2億美元。 同時， 康卡斯特付費電視的競爭對手Verizon威訊以44億美元收購了AOL， 增添了許多新媒體和移動廣告業務增長點。

Vice一手好牌接下來會怎麼打？

獲得了今夏次輪融資的Vice接下來的策略有二， 一是通過資金助力Vice在全球的擴張， 二是繼續擴大新聞和娛樂業務板塊，

例如做一些耗資巨大的腳本式電視節目（如綜藝、電視劇集等）。 隨著深入電視節目領域， Vice就不得不與市場裡的其他競爭對手針鋒相對， 這些競爭對手包括正準備在電視領域搶佔一席的Amazon、Youtube和Facebook等。

Vice接下來的目標是在全球80多個國家做電視節目試水， 據悉他們已經和中東和亞洲的媒體公司和電信運營商簽署了多項交易協定。

在正式消息公佈前， 關於Vice會選擇獨立上市還是被收購， 在美國金融和媒體圈是十分熱門的話題。 去年12月份Vice曾與幾家大型銀行就公司的財政報表做了一些討論， 以及今年夏天的融資等事件， 都被看作是為今年年末可能的上市在做預熱。

而關注他們的分析師們認為， 最終Vice選擇被收購而非獨立上市也不無可能。 目前向Vice拋出橄欖枝的巨頭已經包括了蘋果、穀歌，Facebook、Snapchat 、迪士尼、福克斯和時代華納，而迪士尼無疑是裡面可能性最大的買主，除了它現在已經擁有了20%的股份，還因為Vice可以彌補迪士尼下屬傳統娛樂體育節目媒體ESPN過去一段時間業績下滑造成的損失。

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