耐克發新財報，利潤高了，但銷售增長變慢了【好奇心日報】

3 月 21 日， 耐克發佈了 2017 財年第三季度報告， 財報會議上， CEO Mark Parker 說， “美國市場的零售前景處於不穩定的狀態， 消費者在網上花更多錢， 而不去實體店了。

這一轉變直接導致了數以百計的體育用品商店關閉、更高的庫存壓力， 也影響到了運動品牌未來的營收增長。

電商吞噬實體零售的情景在中國並不新鮮， 但對主要陣地在美國的運動品牌來說， 美國零售環境的惡化， 尤其是體育用品連鎖店的接連破產， 對行業而言可能是一個艱巨的挑戰。

“一個需要指出的重點是， 這些變化是由消費者驅動的。 ”Mark Parker 在會議上對分析師說， “消費者的需求仍然相當強勁， 但對產品創新、時尚方面的要求更高了。 他們想要更快捷、易獲取以及個人化的服務。 ”

這個第三財季中， 耐克在北美的銷售增長僅為 3%， 總體來看， 公司營收增長 5% 至 84.3 億美元， 不如華爾街的預期， 但利潤增長非常強勁，

耐克的全球期貨訂單顯示， 接下來六個月零售商從耐克這裡訂的貨數量同比下降了 4%， 尤其是美國市場， 他們正在收緊供貨以優先處理積壓的庫存。

在運動行業普遍面臨零售壓力的環境下， 能否在與愛迪達的競爭中獲得勝利， 產品創新仍然是關鍵。

對這方面， Mark Parker 顯得還比較自信， “目前的環境也意味著耐克巨大的機會， 因為品牌在數位和服務上相對的領先。 ”

他所指的除了 Nike+ 不久前一次加入電商功能的大版本更新， 可能還包括耐克旗艦店裡和官網上運行多年的 NIKEiD 定制功能。 但對手已經在追趕了， 愛迪達正在推動其自有定制服務 miadidas 功能的開發， 它們最近還在柏林開了快閃店， 消費者可以在裡面定制自己的 T 恤。