很久沒在美國推新巧克力品牌的瑪氏，要賣巧克力球了【好奇心日報】

最近， 二十年沒在美國市場推出新巧克力品牌的瑪氏， 打算開始賣巧克力球 Maltesers 了。

如果你覺得眼熟， 那是因為國內的麥麗素包裝就是山寨 Maltesers 的。 1936 年瑪氏創始人的兒子 Forrest Mars Sr. 在英國發明了 Maltesers 並開始賣這種巧克力， 不過直到 2015 年瑪氏和好時協商解決商標問題之前， 都是好時在美國使用“Maltesers”這個商標以及紅色包裝在賣巧克力球。

根據 Financial Times 的報導， 瑪氏之所以現在開始在美國賣 Maltesers， 是因為這種小顆的巧克力需求增長是巧克力品類的需求增長的十倍， 而去年巧克力市場的銷售為 188 億美元， 同比增長 3.5%。

雖然如此， 好時在美國賣的類似產品 Whoppers 銷量卻在下降。 根據 Euromonitor 的資料， Whoppers 過去五年的零售銷售額都在下降， 現在的年銷售額在 8320 萬美元左右。

瑪氏美國巧克力部門負責人 Tracey Massey 強調他們的 Maltesers “輕而透風”， 和好時的並不一樣。 不過她也表示引進新的巧克力品牌並不容易， 因為消費者“雖然喜歡買新的東西， 但他們總是會回到原來最愛的產品那”。 Massey 預計第一年 Maltesers 在美國市場的銷量將會達到數千萬美元。

最近兩年， 瑪氏一直在努力提高在美國的市場份額。 Euromonitor 的資料顯示， 2011-2016 年期間， 瑪氏的市場份額降低了超過 1%， 跌為 27.3%， 而好時的市場份額卻上升了將近 1%。

瑪氏對自己市場份額降低的解釋是他們在產品創新方面落後， 而且需要提高供應鏈效率。 顯然， 引進 Maltesers 就是他們在產品創新方面的努力。

除此以外， 今年五月， 瑪氏還會推出焦糖口味的 M&Ms 豆。 這是他們 75 年以來頭次推出新的永久口味， 而不是短期限量版口味。 瑪氏之所以選擇焦糖口味， 也是因為這種口味現在非常受歡迎， 他們的研發副總裁 Hank Izzo 表示焦糖味“是個價值 22 億美元的種類，

是目前食品業發展最快的分類。 ”

題圖：Flickr

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