開屏廣告因其能在第一時間引起用戶關注而一直備受品牌廣告主的青睞,並在自身經歷了從純展示到可供點擊的演變後,功能也更加完善,在滿足品牌知名度提升的同時,還能實現效果轉化的提高。 這一次,開屏廣告又由原來的靜態圖文形式發展為了動態視頻形式,實現了重大的升級,這對用戶來說,意味著更立體、更具觀賞性的廣告體驗,而對品牌廣告主和移動媒體來說也是“雙贏”,移動廣告生態系統也將因此得到良性的發展。
那麼InMobi這次推出的原生開屏視頻廣告到底是什麼樣的呢?
InMobi原生開屏視頻廣告是時長為6秒、全屏展示的視頻廣告形式,在App剛剛啟動或用戶從桌面重新返回App這些黃金時機進行展示。 這段時間是用戶在整個App體驗中的自然等待時間,在此時展示廣告並不會打斷用戶體驗,相反,如果是高品質的廣告則會自然地引起用戶的關注,從而大大提高廣告的展示效果。 InMobi原生開屏視頻廣告與一般的圖文形式開屏廣告相比,具備更多維度的表現力,通過聽覺、視覺等各方面向使用者傳達廣告內容,實現真正的多媒體觸達,讓使用者感受更深度的“開機爆頭”式的體驗。
從目前開屏廣告的效果來看,其點擊率通常可以達到8%以上,而轉化率也可以達到3%左右。 相對於其他廣告形式而言,這已經是一個非常可觀的資料了,不過原生開屏視頻廣告的出現,則會實現進一步的突破,點擊率將增長1—5倍,而轉化率也將增長1—3倍,大大提高廣告主的投放效率。
據瞭解,原生開屏視頻廣告是InMobi針對中國市場進行研發的一款新產品,此前該公司創始人Naveen Tewari在接受中國媒體採訪時表示,原生開屏廣告在國外並不流行,而在中國市場卻很受歡迎,他們將在已佔據中國市場很大份額的原生開屏廣告基礎上,發佈原生開屏視頻廣告。