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作者 | 六琳
當朋友問我“淘寶造物節的門票你要不要？”的時候， 我腦袋裡蹦出的第一個念頭是：造物節是個什麼東西？又是讓人剁手的行銷活動嗎？
但本著不要白不要的優秀品質， 我收下了門票， 並且還請假去好好地逛了逛。
來到現場， 依舊是具有中國特色的人山人海， G20的場館在造物節的襯托下似乎顯得有點兒過於樸素。
無人零售店
隨著人流通過安檢， 上到三樓活動大廳， 老遠就瞧見了蛟龍般的人形長隊， 走近細看才知原來這就是傳說中的“無人零售店”。
說起來甚是可憐， 小身板的我擠不過人群也排不起兩小時的隊， 只能巴巴地在玻璃窗外往裡探了探。
閘機掃碼進入， 然後拿東西刷臉結帳直接走人， 觀察了一會兒發現大部分確實如此， 高科技的人臉識別技術、語音交互技術確實牛逼， 但偶爾還是會出現掃碼失敗，
而說起「無人」， 我覺得這個噱頭有點兒大。 不然你告訴我店裡那些穿著橙色工作服的是什麼生物？商品被顧客弄亂需要人工整理， 缺貨需要人工補貨， 甚至連餐飲區的點單都需要人工下單。
馬雲的無人零售店或許真的能節省人工成本，
要說無人超市便利的話， 那作為懶人族的一員， 還是更傾向於天什麼貓超市的。
所以看來真正意義上的無人零售店， 還有很長一段路要走。
奇市江湖
主會場被分為了東市、西市、南街、北街、瓦舍、地下城六個區域， 聽名字就很復古了， 場內的設計佈置更是充滿了中國古代的民族氣息。 而在這集市上的108家店鋪， 更是淘寶精心篩選的原創店鋪。 據說每一家店鋪、每一件商品都有故事可講， 充分展現了淘寶想要走內容至上的發展路線。
今年的造物節把「創造力」作為主心骨， 針對90後、95後、甚至00後的興趣展開了全方位攻擊。 打破次元壁， 分析多元化細分需求， 展現個性， 賺足了眼球和IP。
集市不賣貨， 賣得是一種情懷。 情懷， 是有。 但我看到的， 卻是套路更多。
說好的故事呢？
總結一下參與體驗：直播+拍照+蓋章+貼紙+填空。
不誇張地說， 會場每個角落， 每家店鋪都能看到一個個舉著手機， 扛著三腳架， 帶著美顏燈的直播主播。
他們對著螢幕笑嘻嘻地介紹著他們所看到的景物， 形狀、顏色、大小、材質， 介紹得也是詳細。
可是， 說好的故事呢？
每家店鋪的佈置都很精美， 極具特色， 充滿創意。 這當然是個拍照的好地方！
“來，我我要在張大奕的店鋪裡拍照；哇，徐嬌的二次元店門口有漢服美女，我要去合影；吾皇那只肥貓也在，店裡佈置超好看！”
於是，大部分人沖著鏡頭，咧嘴笑，很開心地在他們的手機裡證明了：嗯，我來過。
可是，說好的故事呢？
走走停停，你會發現有些店鋪門口一直排著長隊，看看店鋪也沒發現什麼驚奇之處，大家在幹啥呢？
蓋章、貼紙、填空。對，這是大家爭相做的任務。找到相對應的店鋪，完成指定任務，達到一定數量後就有機會獲得造物節精美禮品。
由於人流實在強大以至於有些店鋪排起了直接蓋章的長隊。“來來來，每個人都有哈。”
人們的好勝心，店家的宣傳手段，我都能理解。
可是，說好的故事呢？
造物節，造的真是內容嗎？
“造物節就是希望大家不買東西也上淘寶，我們需要的產生精神連結.....造物節要個性、創意，要能打動心靈最柔軟的地方，這個范兒不能丟，要堅持5年、10年。”這是阿裡巴巴CEO張勇說的。
所謂的精神連結又是什麼？是花花綠綠的直播，是搔首弄姿的擺拍，還是絞盡腦汁的行銷活動？淘寶的內容化發展，給很多掙扎在生產線上的內容生產者提供了更多機會，但同時也給偽內容生產者提供了另一條欺騙消費者的管道。刺激的視覺效應只能激起一時興起，長期的聯繫仍需用心的經營。
原本原創是件特牛逼的事兒，但在宣稱要講故事的造物節上，它似乎成了人們娛樂過後的殘渣。
*本文為B座12樓原創，如需轉載，請聯繫獲取授權。
- 20170712 No.1602 -
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“來，我我要在張大奕的店鋪裡拍照；哇，徐嬌的二次元店門口有漢服美女，我要去合影；吾皇那只肥貓也在，店裡佈置超好看！”
於是，大部分人沖著鏡頭，咧嘴笑，很開心地在他們的手機裡證明了：嗯，我來過。
可是，說好的故事呢？
走走停停，你會發現有些店鋪門口一直排著長隊，看看店鋪也沒發現什麼驚奇之處，大家在幹啥呢？
蓋章、貼紙、填空。對，這是大家爭相做的任務。找到相對應的店鋪，完成指定任務，達到一定數量後就有機會獲得造物節精美禮品。
由於人流實在強大以至於有些店鋪排起了直接蓋章的長隊。“來來來，每個人都有哈。”
人們的好勝心，店家的宣傳手段，我都能理解。
可是，說好的故事呢？
造物節，造的真是內容嗎？
“造物節就是希望大家不買東西也上淘寶，我們需要的產生精神連結.....造物節要個性、創意，要能打動心靈最柔軟的地方，這個范兒不能丟，要堅持5年、10年。”這是阿裡巴巴CEO張勇說的。
所謂的精神連結又是什麼？是花花綠綠的直播，是搔首弄姿的擺拍，還是絞盡腦汁的行銷活動？淘寶的內容化發展，給很多掙扎在生產線上的內容生產者提供了更多機會，但同時也給偽內容生產者提供了另一條欺騙消費者的管道。刺激的視覺效應只能激起一時興起，長期的聯繫仍需用心的經營。
原本原創是件特牛逼的事兒，但在宣稱要講故事的造物節上，它似乎成了人們娛樂過後的殘渣。
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