在IP概念持續火熱的當下， 以小說為主的娛樂品類正在打破行業壁壘， 逐漸勾勒出泛娛樂、互娛經濟的發展路徑。 在資本的跟進下， IP衍生形式不再停留于傳統的線下周邊產品， 書影遊聯動現象普遍， 甚至向著音樂、VR等領域積極進發。
然而， 隨IP的火爆而來的， 是成長的煩惱。 一個IP的變現潛力如何評估？怎樣的IP能吸引最廣大的受眾群體？哪些IP更適合全產業鏈的授權衍生？
從《琅琊榜》、《三生三世十裡桃花》
看小說IP的發展潛力
尷尬的臺詞， 狗血的劇情， 面無表情的演技， 溢出螢幕的瑪麗蘇......成為萬千國民拒絕國產劇的理由，
而《琅琊榜》帶火的當然不只是製作方正午陽光與靖蘇CP， 其強大的吸金能力更是不可小覷。 天神娛樂以13.23億現金購買出品方儒意影業49%的股權， 伴隨著《琅琊榜》的開播，
《琅琊榜》的強IP價值還體現在影遊聯動方面。 掌上縱橫花費在原著小說的授權金和版權金共計260萬元， 雖然最終手遊的總流水止步1000萬元， 遠不及小說的影視掘金效果， 但掌上縱橫還是憑藉了《琅琊榜》掛牌新三板， 在業內打響知名度。 掌握頁游改編權的順榮三七股價大漲48%， 靠《琅琊榜》的頁遊大賺3億多元。
《琅琊榜》的出現讓眾多運營商看到了小說IP的市場潛力， 在《仙劍》系列、《古劍奇譚》等單機遊戲影視化路徑外， 打開了一條書影遊聯動的產業化方向。 國內在IP的授權衍生業務中獲得最多盈利的當屬《三生三世十裡桃花》。
阿裡影業CEO俞永福曾公開資料， 借由年初《三生三世十裡桃花》熱播， 阿裡影業授權給品牌商家開發衍生品的總銷售金額超過3億， 這是阿裡影業繼《魔獸》衍生品銷售過億後最令人振奮的業績。
同時， 影視作品反哺小說的成績斐然。 電視劇播出半個月後， 原著紙質圖書銷售量已有5倍的增長，
小說的IP化運營除了彙聚資本、反哺讀物之外， 良好的市場前景是吸引泛娛樂產業各端的最大誘因。 王長田也曾預測：衍生授權的市場規模正在迅速擴大， 3-4年後影視公司會有一半的收入來源於此。 成熟的好萊塢衍生業務為我們的小說IP化提供了發展樣本。
好萊塢小說IP的發展路徑包括：
1.家庭娛樂/數位電視、付費電視、視頻點播、免費電視、電子遊戲、唱片、圖書等商品大類。
2.特許授權商品， 如玩具、DVD、紀念品、郵票、服飾、海報以及主題公園等。
目前， 我國的小說IP經過產業化運營後， 所開發產品多集中於商品大類， 而對於目標受眾針對性更強的垂直細分類商品涉及較少。 加上國民越來越傾向于休閒服務類消費，
左手情懷， 右手流量
《九霄奔雲傳》直指仙俠市場
隨著IP衍生市場的高速發展， 精品小說成為開啟泛娛樂產業的關鍵鑰匙， 影視公司與運營公司對小說的選擇標準也在不斷改變。
過去國內的泛娛樂授權業務以經典小說的影視化改編為主， 從金庸、古龍、梁羽生的武俠小說， 到張愛玲、張恨水的愛情小說， 都是典型的代表。 到了2005年， 單機遊戲《仙劍奇俠傳》被改編為由胡歌、劉亦菲主演的同名電視劇大獲成功， 一批知名單機遊戲紛紛選擇影視化， 改編成仙俠劇登上螢幕， 胡歌、李易峰、蔣勁夫等人的走紅均源於出演遊戲改編的仙俠劇。
然而， 隨著互聯網的發展， 單機遊戲的熱度逐漸下降， 網路小說的受眾群體被培養起來。2010年，瞬間傾城的小說《未央·沉浮》改編成電視劇《美人心計》，網路小說開始成為影視作品的核心，衍生業務得到細分。小說的電視劇改編權、電影改編權、手游改編權、頁游改編權、線下衍生產品授權等得以規劃發展。相比過去的經典小說、單機遊戲，IP在泛娛樂產業中的得到更多的價值挖掘。
在各類題材的IP化進程中，仙俠題材作為重要的分支最受關注。據統計，仙俠劇平均單部劇集播放量達到147.9億，電視劇《仙劍奇俠傳一》、《仙劍奇俠傳三》的二刷率達四成之高。顯然，靠念舊來滿足仙俠觀賞欲望的粉絲早已急不可耐地盼望新作產出。
近日，國際動漫展覽會的一場火爆的簽售場面引起了小官的注意，粉絲頂著上海熱到破表的高溫，排著長隊等待一本小說的簽售。且該小說預售第二天就登上當當網圖書類新書熱賣榜TOP3，青春文學類新書熱賣榜TOP1。
這本小說以幽默風趣的現代筆法講述了自元始天尊創始至殷周封神年間的神話史詩。主角符晨曦是個被夢想拋棄的少年，他熱愛畫畫，卻學了建築設計，最後成為平庸的房地產仲介，被捲入九霄世界後，他與悲喜不形於色的赤將子暝、白富美學霸曹靖霏、對感情小心翼翼的徐步光等小夥伴，大展身手實現自身的價值，重回那個酷愛讀書畫畫打群架的少年符晨曦。
工長君于2014年離開燭龍，曾監製《古劍奇譚》系列、《仙劍奇俠傳四》、《仙劍奇俠傳三外傳》、《仙劍奇俠傳三》等，目前是鳳凰新媒體和上海喵球資訊技術有限公司泛娛樂高級顧問。
在娛樂推動感官消費快速發展的時代，基於泛娛樂內容的多形態延展，以及不斷更新的年輕用戶觀賞行為，紙質上佳、插圖精緻的圖書並不少見，但真正有全民性的卻是鳳毛麟角。由此看來，“小說IP”的發展空間依然有待探索，充滿無限可能性。
在近幾年裡，網路文學的持續繁榮使得小說的產量大增，仙俠題材的受眾偏年輕化，他們更樂意於流覽小說網站、使用各類讀書軟體。不僅僅是仙俠小說，所有紙質圖書的生存都愈顯艱難。小說IP化的發展路徑，逐漸通過打破行業壁壘、跨界融合提升了小說的閱讀體驗，讀者通過全感官的調動獲得小說帶來的最佳享受。
而對於如何在現有的仙俠題材內容層出不窮的市場上擁有競爭實力，工長君表示，他從沒想過競爭，努力把內容做好，自己就開心。雖然工長君無心市場競爭，但在塑造仙俠內容方面，他有著多種方式和豐富經驗。除了有能抓人眼球、引人入勝的故事情節外，更重要的是在精品路線的穩紮穩打，只有踏實做出粉絲認可的東西才能獲得持續的發展。
首先，《九霄奔雲傳》打出了“首部全方位浸入式音樂小說”的標籤，其中收錄了39收名家主題曲。編曲部分來自于《古劍奇譚》單機遊戲系列音樂的作者——駱集益和馮明梟，這39首音樂所創造的仙俠環境使讀者沉浸其中，聽覺體驗絕不亞於單機音樂，能夠調動情緒的音樂搭配極富想像力的故事，讓仙俠世界觸手可及。
其次，《九霄奔雲傳》內含12張彩圖，將九霄世界的綺麗景象呈現在觀眾眼前，男主人公符晨曦所經歷的“仙界創業史”一一展現在讀者面前，仙境大川的震撼、人物細節的精緻都讓人大飽眼福。
對於從小說開始打造《九霄》仙俠大世界IP，無論音樂還是彩圖折頁都散發出濃厚的仙俠遊戲色彩，工長君表示，單機、端游、手遊，甚至寫小說與影視，都是遊戲內容在某個意義上的衍生，形式相類，卻新鮮無比。
顯然，從小說的角度來描述仙俠世界，受眾更容易明白故事脈絡與人物設置，天馬行空的想像也不至於和劇情產生斷層。
本月，《網路文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》開始實施，恐怖靈異類、疼痛青春、耽美題材的IP開發價值被瞬間凍結。不過，《九霄奔雲傳》對於這一問題顯然處理得很好，其在仙俠環境下講述平凡人的奮鬥歷史，並在作者工長君、斂青鋒的筆下表現幽默且不失氣質。
全屏輸出+多業態開發
喵球以“泛娛樂化”為目標
如果說小說被認可是IP成功的一半，那麼生態鏈的建構則是鋪平了成功的道路。縱觀完整構建IP生態的小說，它們具有以下幾方面的共同點：
1.回饋及時。作者或在小說網站連載作品內容，或在社交網站發佈章節節選，讀者可在評論中與作者即時交流對小說的看法，作者即時獲得貼合讀者想法的修改建議；
2.小說的創作歷程，也是讀者陪伴作者成長的過程。一個作品的“養成”，隨之而來的就是粉絲經濟的形成；
3.小說的衍生形態在電視、電影、手機、PC等管道共同開發，全屏輸出，共用管道；
4.線上、線下各領域的衍生商品同時生產，多業態開發促成完整的生態鏈。
在完成了前兩項後，《九霄奔雲傳》將目光瞄準了全屏輸出與多業態開發，作為鳳凰的第一部泛娛樂作品，它不只是工長君的首部小說，更是喵球推出的第一款手遊。
喵球是鳳凰網全資成立的一家泛娛樂公司，首輪投資即達到3400萬人民幣。喵球以“泛娛樂化”為目標，目前正在全心打造自身品牌《九霄》，並圍繞《九霄》進行整個產業鏈開發，並非單純開發小說和遊戲業務，書籍出版、遊戲製作、動漫製作、影視製作等都屬於《九霄》的開發範圍。
對於後續的衍生授權業務，工長君倒顯得十分從容：“我目前非常確信，這次小說的劇情，在我個人心目中不是排第一就是排第二，這就夠了，衍生授權就慢慢來吧，心急壞事。”從單機遊戲出發進入一個全新的領域，視野開拓，挑戰加劇。相信較長時間的沉澱，必能利用小說的面世聚集起更大的粉絲社群，而經過時間篩選出的粉絲更加忠實、穩定，所能創造的價值難以估量。
從打開“遊改劇”新紀元、引領一個時代仙俠風潮，到開創粉絲經濟先河、持續賦能泛娛樂產業；從上游的小說、遊戲IP，到下游的影視、動畫製作，IP的泛娛樂化改編不斷整合，但核心創作者——工長君一直都在。
想要線上觀看《九霄奔雲傳》小說連載的讀者朋友們請前往下列平臺搜索：
想要購買《九霄奔雲傳》實體小說的讀者朋友，歡迎打開以下平臺購買：
當當網、京東商城、亞馬遜、天貓商城。
網路小說的受眾群體被培養起來。2010年，瞬間傾城的小說《未央·沉浮》改編成電視劇《美人心計》，網路小說開始成為影視作品的核心，衍生業務得到細分。小說的電視劇改編權、電影改編權、手游改編權、頁游改編權、線下衍生產品授權等得以規劃發展。相比過去的經典小說、單機遊戲，IP在泛娛樂產業中的得到更多的價值挖掘。
在各類題材的IP化進程中，仙俠題材作為重要的分支最受關注。據統計，仙俠劇平均單部劇集播放量達到147.9億，電視劇《仙劍奇俠傳一》、《仙劍奇俠傳三》的二刷率達四成之高。顯然，靠念舊來滿足仙俠觀賞欲望的粉絲早已急不可耐地盼望新作產出。
近日，國際動漫展覽會的一場火爆的簽售場面引起了小官的注意，粉絲頂著上海熱到破表的高溫，排著長隊等待一本小說的簽售。且該小說預售第二天就登上當當網圖書類新書熱賣榜TOP3，青春文學類新書熱賣榜TOP1。
這本小說以幽默風趣的現代筆法講述了自元始天尊創始至殷周封神年間的神話史詩。主角符晨曦是個被夢想拋棄的少年，他熱愛畫畫，卻學了建築設計，最後成為平庸的房地產仲介，被捲入九霄世界後，他與悲喜不形於色的赤將子暝、白富美學霸曹靖霏、對感情小心翼翼的徐步光等小夥伴，大展身手實現自身的價值，重回那個酷愛讀書畫畫打群架的少年符晨曦。
工長君于2014年離開燭龍，曾監製《古劍奇譚》系列、《仙劍奇俠傳四》、《仙劍奇俠傳三外傳》、《仙劍奇俠傳三》等，目前是鳳凰新媒體和上海喵球資訊技術有限公司泛娛樂高級顧問。
在娛樂推動感官消費快速發展的時代，基於泛娛樂內容的多形態延展，以及不斷更新的年輕用戶觀賞行為，紙質上佳、插圖精緻的圖書並不少見，但真正有全民性的卻是鳳毛麟角。由此看來，“小說IP”的發展空間依然有待探索，充滿無限可能性。
在近幾年裡，網路文學的持續繁榮使得小說的產量大增，仙俠題材的受眾偏年輕化，他們更樂意於流覽小說網站、使用各類讀書軟體。不僅僅是仙俠小說，所有紙質圖書的生存都愈顯艱難。小說IP化的發展路徑，逐漸通過打破行業壁壘、跨界融合提升了小說的閱讀體驗，讀者通過全感官的調動獲得小說帶來的最佳享受。
而對於如何在現有的仙俠題材內容層出不窮的市場上擁有競爭實力，工長君表示，他從沒想過競爭，努力把內容做好，自己就開心。雖然工長君無心市場競爭，但在塑造仙俠內容方面，他有著多種方式和豐富經驗。除了有能抓人眼球、引人入勝的故事情節外，更重要的是在精品路線的穩紮穩打，只有踏實做出粉絲認可的東西才能獲得持續的發展。
首先，《九霄奔雲傳》打出了“首部全方位浸入式音樂小說”的標籤，其中收錄了39收名家主題曲。編曲部分來自于《古劍奇譚》單機遊戲系列音樂的作者——駱集益和馮明梟，這39首音樂所創造的仙俠環境使讀者沉浸其中，聽覺體驗絕不亞於單機音樂，能夠調動情緒的音樂搭配極富想像力的故事，讓仙俠世界觸手可及。
其次，《九霄奔雲傳》內含12張彩圖，將九霄世界的綺麗景象呈現在觀眾眼前，男主人公符晨曦所經歷的“仙界創業史”一一展現在讀者面前，仙境大川的震撼、人物細節的精緻都讓人大飽眼福。
對於從小說開始打造《九霄》仙俠大世界IP，無論音樂還是彩圖折頁都散發出濃厚的仙俠遊戲色彩，工長君表示，單機、端游、手遊，甚至寫小說與影視，都是遊戲內容在某個意義上的衍生，形式相類，卻新鮮無比。
顯然，從小說的角度來描述仙俠世界，受眾更容易明白故事脈絡與人物設置，天馬行空的想像也不至於和劇情產生斷層。
本月，《網路文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》開始實施，恐怖靈異類、疼痛青春、耽美題材的IP開發價值被瞬間凍結。不過，《九霄奔雲傳》對於這一問題顯然處理得很好，其在仙俠環境下講述平凡人的奮鬥歷史，並在作者工長君、斂青鋒的筆下表現幽默且不失氣質。
全屏輸出+多業態開發
喵球以“泛娛樂化”為目標
如果說小說被認可是IP成功的一半，那麼生態鏈的建構則是鋪平了成功的道路。縱觀完整構建IP生態的小說，它們具有以下幾方面的共同點：
1.回饋及時。作者或在小說網站連載作品內容，或在社交網站發佈章節節選，讀者可在評論中與作者即時交流對小說的看法，作者即時獲得貼合讀者想法的修改建議；
2.小說的創作歷程，也是讀者陪伴作者成長的過程。一個作品的“養成”，隨之而來的就是粉絲經濟的形成；
3.小說的衍生形態在電視、電影、手機、PC等管道共同開發，全屏輸出，共用管道；
4.線上、線下各領域的衍生商品同時生產，多業態開發促成完整的生態鏈。
在完成了前兩項後，《九霄奔雲傳》將目光瞄準了全屏輸出與多業態開發，作為鳳凰的第一部泛娛樂作品，它不只是工長君的首部小說，更是喵球推出的第一款手遊。
喵球是鳳凰網全資成立的一家泛娛樂公司，首輪投資即達到3400萬人民幣。喵球以“泛娛樂化”為目標，目前正在全心打造自身品牌《九霄》，並圍繞《九霄》進行整個產業鏈開發，並非單純開發小說和遊戲業務，書籍出版、遊戲製作、動漫製作、影視製作等都屬於《九霄》的開發範圍。
對於後續的衍生授權業務，工長君倒顯得十分從容：“我目前非常確信，這次小說的劇情，在我個人心目中不是排第一就是排第二，這就夠了，衍生授權就慢慢來吧，心急壞事。”從單機遊戲出發進入一個全新的領域，視野開拓，挑戰加劇。相信較長時間的沉澱，必能利用小說的面世聚集起更大的粉絲社群，而經過時間篩選出的粉絲更加忠實、穩定，所能創造的價值難以估量。
從打開“遊改劇”新紀元、引領一個時代仙俠風潮，到開創粉絲經濟先河、持續賦能泛娛樂產業；從上游的小說、遊戲IP，到下游的影視、動畫製作，IP的泛娛樂化改編不斷整合，但核心創作者——工長君一直都在。
想要線上觀看《九霄奔雲傳》小說連載的讀者朋友們請前往下列平臺搜索：
想要購買《九霄奔雲傳》實體小說的讀者朋友，歡迎打開以下平臺購買：
當當網、京東商城、亞馬遜、天貓商城。