今日, 互聯網圈著實熱鬧, 一面阿裡時隔五年的網商大會再度重啟, "五新"熱度未退, 馬雲再度提出“made in internet”的構想;另一面, 中國互聯網大會在京召開,
過去兩年, 資本市場一起一落, 讓互聯網界的焦慮和壓力倍增, 在看重擴張與市場佔有率的同時, 創投圈開始關注公司的盈利能力與良性發展, 虧損20年的亞馬遜連續三季度利潤暴漲, 被揶揄虧損王的京東宣佈盈利, 唯品會更是高調暢談連續盈利18個季度。 至此, 在母嬰行業競爭如此激烈的環境下, 貝貝網其又是如何實現“規模”與“利潤”的雙贏?
擁抱社群的力量:強大的自生長性
演講中, 張良倫表示, 過去, 貨架式的電商運營模式促使每個電商人的焦點都聚焦于流量與成本, 而隨著流量成本的攀升, 靠花錢獲取流量的傳統電商模式將逐漸被淘汰, 電商將從“物以群分”的時代走向“人以群分”的時代, 對此, 貝貝網開始強調“社群經濟”的概念。 對這位85後創業者來說, “社群經濟”的魅力在於其強大的自生長性與未知的“病毒式”破壞力, 其例舉了今日頭條、快手等APP的發展, 從小眾產品發展成大眾應用, 從生產資料到消費資料, 其背後便是“社群經濟”的力量。 強大自生長力的背後是迅猛的增速, “人以群分”的背後是高粘性與高活躍, 促使“社群經濟”成為自帶流量的商業模式。 對此其強調了貝貝網“社群模式”三個核心點:以人為中心、以信任為紐帶,
以人為本, 重塑母嬰公司定位
張良倫表示, 一直以來, 貝貝網一直在圍繞母嬰社群做產品佈局, 過去三年裡, 貝貝網所做的事, 就是將自身打造成母嬰電商行業中的領導者, 而此後, 其努力的方向將是用社群化的運營模式去重構貝貝網本身。 從社群化的角度出發, “人”的角色就變的尤其重要, 基於媽媽人群的剛性需求, 貝貝網推出了育兒社交APP育兒寶, 短短一年時間, 育兒寶複製“貝貝速度”, 月活達300萬, 連續4季度實現100%高速增長, 躋身育兒記錄領域前兩位元。
同時,
總而言之, 在母嬰賽道上, 光靠資本擴張絕非上策, 商業模式的快速反覆運算、戰略的及時調整, 完美的執行力, 需要的是像貝貝這樣速度與耐力並重的專業選手。