引爆818發燒節 蘇寧彩電四大猛招打造“萬人搶”

2017年上半年， 彩電行業在壓力中不斷上行， 與此同時， 超大屏、人工智慧、黑科技、OLED/QLED等成為彩電行業新一代關鍵字， 同時， 呈現出線上線下融合互補的新趨勢。

7月11日， 蘇甯易購聯合海信、創維、長虹、TCL、康佳、PPTV、海爾、索尼、夏普、LG、三星、飛利浦等全國電視供應商， 齊聚南京， 在奧維雲網的技術與大資料支援下， 推出2017年上半年彩電行業格局報告， 同時啟動7月28日蘇甯易購“萬人空巷搶彩電”活動， 打響蘇甯易購發燒購物節第一槍。

超大屏、人工智慧 黑科技成2017彩電新風口

在會議中蘇甯雲商集團副總裁顧偉指出， 高端化已經成為彩電主流消費趨勢， 上半年蘇甯萬元以上高端彩電， 銷售額滲透率已經突破了15%， 55英寸及以上產品的銷額占比突破62.5%， 65英寸、75英寸已成為成新一代爆發點。

同時， 智慧化已經成為家電市場不可逆的發展趨勢。 作為彩電行業的下一個風口， 人工智慧電視獲得了行業及消費者的巨大關注，

以智慧電視賣點都聚焦在了“人機交互”， 語音辨識、智慧互聯等功能， 開啟了以人工智慧電視為中心的智慧家居新征程。

中國品牌崛起 重構彩電市場競爭格局

奧維雲網副總裁董敏指出， 國產電視品牌煥發活力， 一方面是國產品牌持續發力硬體、軟體佈局， 自主品牌產品、功能經受住了市場的考驗， 另一方面， 則是得益於銷售管道的不斷更新升級。 對於家電巨頭而言， 技術依然是品牌競爭的核心， 2017年彩電市場大量新技術進入應用爆發期， 多屏互動、人臉識別、語音辨識、人機交互等多項“先進”技術被不斷應用， 讓更多的產品有機會去接觸使用者。 而在管道方面， 隨著產業鏈不斷升級和管道重塑，

高端通道、管道下沉成為變革通路， 打通產品與消費者間的橋樑， 搭建中高端產品及三四級農村市場消費購物體驗環境， 成為品牌增量的突破口。

萬人搶彩電引爆818 蘇甯彩電連放四大猛招

第一招打造高端體驗的場景。 蘇甯聯合創維、康佳等品牌打造全OLED電視終端形象店，

聯合三星、TCL等品牌佈局全QLED電視專區， 聯合海信、長虹等品牌加快鐳射電視終端展示。 除了加強門店終端展示， 蘇甯還將高端彩電佈局到高端社區及裝飾公司的樣板間， 讓用戶更加直觀的感受到家電科技帶來的生活品質變化， 在南京河西仁恒江灣天城出樣索尼單價4萬多的75英寸彩電， 在3個月內給門店帶來不菲的銷售。

第二招是利用大資料進行精准鎖定。 蘇寧通過千里傳音實現用戶個體的精准行銷和個性化服務。 通過蘇寧V購， 為消費者提供私人定制的導購服務。 通過蘇寧金礦， 為廠家提供更為精准的資料分析， 全面助力本次蘇甯萬人搶彩電的促銷活動。

第三招是全方位的服務保障。

蘇寧推出了如約送、貴就賠、延時賠、代客檢、極速退等相關服務， 全面提升物流的速度與溫度， 同時針對彩電全面推行送裝一體， 針對指定型號提供掛架免費等服務。 這次搶彩電活動中， 還將推出彩電延保服務， 整機保修2年， 螢幕保修5年， 讓消費者買得舒心， 用得放心。

第四招是整合資源讓利用戶。 蘇寧通過泛大消費聯盟， 聯合房地產、家裝、建材、傢俱等上下游企業， 為消費者提供整包方案；聯合多個品牌工廠組建OLED、QLED等彩電陣營， 共同讓利；針對智慧彩電的全面普及， 蘇甯聯合運營商推出“愛家套餐”， 預存話費滿額就可享0元購彩電、寬頻免費升級200兆等多重福利。

在本次發佈會上， 蘇甯易購還為上半年表現出色的彩電品牌頒發了“金獅獎”， 鼓勵科技進步、行銷方案、銷售推進等方面表現優秀的品牌。從獎項分佈來看，消費者購買彩電時主要考慮的因素中，畫面表現力以占比48.5%位列第一，超越價格因素，彩電消費者已經進入到高端化、品質化消費階段，728蘇甯萬人搶彩電活動，給消費者帶來一場新的消費盛宴，也將成為引爆蘇甯易購818發燒購物節的亮點。

鼓勵科技進步、行銷方案、銷售推進等方面表現優秀的品牌。從獎項分佈來看，消費者購買彩電時主要考慮的因素中，畫面表現力以占比48.5%位列第一，超越價格因素，彩電消費者已經進入到高端化、品質化消費階段，728蘇甯萬人搶彩電活動，給消費者帶來一場新的消費盛宴，也將成為引爆蘇甯易購818發燒購物節的亮點。