世紀華通王佶：遊戲市場增長體現精神消費升級

隨著暑假的到來， 不少手游成為了學生一族的假期伴侶， 但是如何選擇一款健康有益的手游如今也成為了包括家長和兒童們的煩惱。

在不少業內人士看來， 選擇遊戲的前提無疑先選IP， 一個好的IP才能夠給遊戲帶來健康和正面的“正能量”。 日前， A股最大遊戲上市公司之一的世紀華通董事兼CEO王佶就公開分享了自己對遊戲IP的看法。

“從全世界範圍來看， 什麼樣的IP是頂級IP像漫威動畫、DC動畫、迪士尼等等， IP資產也是這些公司最核心的資產。 超級英雄的電影取得很大的成果， 是因為它擁有核心IP資源。 北美的遊戲排行榜前二十名最近兩年都沒有大的變化， 也是頂級IP資源造就了壟斷性的優勢。 ”王佶表示， 中國現在已經慢慢體現出這樣的趨勢， 長期霸佔榜首的主要是通過騰訊和網易的精品遊戲。 2015年盛大遊戲推出了《熱血傳奇》手遊， 今年上半年又陸續推出了《傳奇世界》和《龍之谷》手遊。

在國內IP消費市場中， 不管是遊戲、動漫還是影視， 都是強勢IP分佈的地方。

王佶坦言， 遊戲行業的現金流和利潤率都遠遠超過其他行業， 而他認為， 遊戲市場的增長其實是中國消費升級的一部分體現， 主要是精神消費升級。 “物質消費升級主要體現在汽車、房子等固定資產的升級， 而精神消費升級的很大一塊就體現在遊戲市場上， 之所以遊戲市場每年有這麼大的增長， 是因為過去精神消費的體驗形式用戶是被動接受；但是遊戲是雙向互動的， 當用戶產生雙向體驗消費的時候， 更容易沉浸在虛擬化的場景中享受這種體驗。 ”王佶認為， 既然遊戲是面對全部使用者， 那它在精神消費的魅力就在於它的收入不是根據性價比來推斷的。

“當使用者不是根據性價比來購買產品和服務的時候， 對於我們而言就是真正的成功；如果用戶是完全依據遊戲道具的殺傷力等數值來選擇道具的話， 我們認為這不是成功。 所以使用者購買我們的產品絕對不能是依據性價比這個原則來定的， 這是我們對於所有遊戲團隊制定的一個最低的標準， 遊戲的爆發力實際上和用戶的精神消費是分不開的。 ”

在王佶看來， IP本質就是精神消費升級的體現， 健康的IP消費有利於社會和諧、有利於文化發展。 在IP頂層設計方面， 遊戲IP是最具有代表性的標準管理， 而且國內頂級IP的價值已經影響到北美遊戲股， 美國股市對遊戲估值進行了大幅的修正。

王佶認為：社會環境、市場環境、政策環境對遊戲行業都有不同層面的監管要求， 這也促進了遊戲行業不斷的創新發展和與時俱進， 尤其是在頂級IP的打造、培養方面， 能夠， 也能為整個的中國IP產業鏈管理提供可借鑒的標準， 這是遊戲產業在這個領域能夠貢獻的價值所在。