廣電總局《廣電時評》刊登邯鄲廣電“堅持公益興台”相關文章

最近一期國家廣電總局刊物《廣電時評》，刊登了《堅持公益興台，邯鄲廣播電視臺為內容生產注入新活力》的文章。文章介紹了：邯鄲廣播電視臺堅持“公益興台”，公益為內容注入新鮮活力，使內容生產保持旺盛生命力，並獲得豐厚回報的做法！文章作者為：邯鄲廣播電視臺原總編輯、國務院特殊津貼專家、高級編輯、市新聞工作者協會主席張志軍。現將文章原文轉發：

公益為內容注入了新鮮活力，使內容生產保持著旺盛的生命力。從公益廣告到公益節目，再到新聞公益行動，邯鄲廣播電視臺堅持“公益興台”，

獲得了豐厚回報。

2017年6月，邯鄲廣播電視臺廣播少兒節目《快樂小主播》作為十佳欄目，獲國家新聞出版廣電總局扶持資金獎勵；去年，邯鄲廣播電視臺故事廣播創作的公益廣告《耐心的孝道》獲總局二等扶持資金；幾年前，邯鄲人民廣播電臺少兒節目《喇叭花》也曾獲國家扶持獎勵……從公益廣告到公益節目，再到新聞公益行動，邯鄲廣播電視臺堅持“公益興台”，獲得了豐厚回報。

近兩年，總局推出了一系列政策措施，激勵廣播電視節目創新創優，提出“公益、文化、原創”的發展方向。公益節目是踐行社會責任的必然之舉和有力載體。廣電媒體推出的一系列電視公益廣告，生動詮釋了大眾傳媒的社會擔當，取得良好的社會效果。

堅持公益興台，為內容注入活力，邯鄲廣播電視臺在公益層面的佈局和成果值得探討。

公益興台是媒體履行社會責任的必然要求。弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量、溫暖百姓心、滋潤社會文明，是主流媒體應肩負的使命和責任。公益節目和行為最能體現一個媒體的責任擔當。

滏陽河是邯鄲人民的母親河， 2016年7月，邯鄲廣播電視臺啟動“走滏陽”大型新聞公益行動，多路廣播、電視、新媒體記者沿岸採訪滏陽河的歷史人文、利民故事，向受眾展示母親河對邯鄲的滋養和情懷，目的是喚起人們親近自然、保護環境的意識。 2015年以來，邯鄲廣播電視臺創作生產出一批公益廣告作品，參加全國、全省公益廣告大賽。按照國家新聞出版廣電總局和省局的要求，安排播出了1230多條公益廣告，播出次數為99060次，也因此獲得2016年度全省廣播電視公益廣告創作播出優秀組織獎。 “有為才有位。 ”這樣的公益行動做得越多、公益節目播出的越廣，越能顯示主流媒體的作用，大大提升媒體在黨委、政府心中的地位和社會影響力。

公益興台是提升節目吸引力傳播力的必由之路。公益興台是新的傳播理念，廣電業界實操家和學界專家一致認為，在媒體傳播競爭的今天，搶佔受眾市場的制勝法碼就是操起公益的大旗，開發公益的潛能。

中央台、北京台及許多城市台都率先組班子、拉隊伍、投鉅資、搭檯子，展開公益行動，收穫了良好的收聽收視效果。創新公益生產，是提升一個台節目傳播品牌品質的有效手段，公益性少兒節目、老年節目、助殘節目、環保節目等都是廣大受眾關心的節目，這些節目傳播優秀傳統文化、科普健康知識，有廣泛的群眾基礎，能引發強烈共鳴。有人說， “公益廣告如一盞明燈，照亮的地方黑暗就少了些。每個人的心靈如一扇窗，窗戶打開了亮光會照進來”。媒體要多做公益，與受眾產生情感交融和共鳴。這就是公益的力量，它釋放出來的親和力會轉化為媒體的傳播力。

公益興台是贏得內容為王的必備優勢。新媒體時代、全媒體特徵像突然漲潮掀起來的巨浪，衝擊著傳統媒體的主導地位，讓一些媒體決策者一時不知所措。如何生存發展，向前還是顧後、向左還是向右？好像沒有了方向。有定力的主流媒體人，堅持生產優質內容，深知內容是核心競爭力，是主流媒體的政治優勢、地位優勢、資源優勢，所生產的節目內容早已深深紮根于廣大受眾心中，成為媒體的優勢品牌。在當下“無處不在、無時不便”的全媒體時代，管道千變萬變，唯有內容核心地位不變。科技再創新，通訊再發達，管道再便利，都是因內容需求而再創新，都是為服務內容而再努力。公益節目是主流媒體內容生產的重要組成部分，傳播公益內容，就是滿足人民日益增長的精神需求。公益為內容注入了新鮮活力，使內容生產保持著旺盛的生命力。功在當代，利在千秋。實踐證明，公益節目、公益廣告、新聞公益行動的生產、傳播、開展，不僅讓主流媒體成為內容生產傳播的“王牌軍”，也在社會上產生了良好的聲譽，贏得了廣泛讚譽。