國內的互聯網三巨頭BAT——百度、阿裡巴巴和騰訊， 目前都在試圖利用他們的資源優勢在新興的虛擬實境（VR）產業佈局。 但是與Facebook、索尼以及HTC這樣的頭顯開發商不同， BAT們似乎對創建VR平臺和VR內容更感興趣， 直到主流VR設備出現之前。
憑藉6.88億中國互聯網用戶體量， BAT無疑擁有著為VR內容消費的龐大受眾群體。 根據廣州研究公司iMedia報導顯示， 中國快速增長的VR市場預計到2020年將達到550億元人民幣。 而Canalys透露， 今年全球VR頭顯設備的出貨量將會達到630萬個， 其中40%的需求來自中國。 下面我們來看看BAT在VR領域的投資佈局以及它們是如何推動中國VR市場蓬勃發展的。
百度
通過愛奇藝的流媒體視頻服務， 百度在今年5月份宣稱欲打造全球最大的中文VR服務。 目前愛奇藝已經與300多家夥伴進行合作， 其最近還發佈了一個應用程式套件， 使得平臺上的電影和遊戲能夠與頭戴式VR設備相容。
不難預測， 中國似乎是VR視頻內容最有發展潛力的市場。 中國工業和資訊技術部表示， 預計沉浸式視頻和遊戲應用將成為VR行業首批成熟的領域之一， 目前中國約有4500萬的視頻活躍使用者， 這或許將有助於VR現場直播的迅速發展。
與國外巨頭公司一直致力於創造昂貴的高端硬體不同， 領先中國VR市場的公司正在向創建娛樂體驗邁進。 相關資料顯示， 中國消費者對VR的興致很高：Niko Partners去年的一項調查發現， 一半的中國玩家對VR感興趣， 並且其中30％的人願意花費高達200美元來置辦VR設備。
騰訊
這大概也是為什麼騰訊公司投資視頻和遊戲等VR內容的原因。 該公司不僅為歌手們舉辦 VR演唱會現場直播， 並且還購買了300個日本動漫專營權， 預計未來將有更多智慧手機遊戲上線， 不可否認這是一個暴利市場。 據中國有線電視新聞網報導， 中國有近4億網遊玩家， 網路遊戲的收入預計將從去年的1430億元增長到2018年的2510億元。
阿裡巴巴
與此同時， 阿裡巴巴正在為4億用戶構建VR購物體驗。 據彭博社報導， 中國電子商務巨頭已經為數百種產品建立了立體效果圖， 使得商家能夠創建自己的VR購物體驗。 阿裡巴巴去年推出了名為Buy +的VR購物商城， 它可以適配售價低廉的穀歌Cardboard頭顯。 這些舉措對中國消費者來說相當友好， 因為他們似乎不願意花大價錢在高端VR頭顯上， 而是熱衷於廉價的移動設備和虛擬實境體驗。 據阿裡巴巴公佈， Buy +發佈時有3萬人在發佈後的一個小時內進行了嘗試。
此外，阿裡巴巴還創建了一項支付服務VR Pay，使購物者能夠在VR環境中直接進行支付操作。我們都知道，通過生物識別技術可以識別出每個用戶的獨特聲音，繼而授權付款。
到目前為止，中國VR賽場仍然沒有出現領軍企業。但是很明顯，強大的BAT已經忽略硬體，都在爭相創建一個主流VR平臺，屆時VR內容也將會隨之崛起。
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