本週三（7月12日）早上， 小編收到了亞馬遜發來的一條活動短信。
這是亞馬遜舉辦的“Prime會員日”（超級會員日）活動， 從美國時間11日起， 亞馬遜對超過10萬件商品進行限時打折。
經歷過阿裡“雙11”、京東“6.18”等重重考驗的小編自然不會稀罕亞馬遜這次規模有限的活動。 不過， 這個在中國消費者看來相當“小兒科”的節日， 卻在美國商界引發了強烈關注。
據CNBC報導， 亞馬遜今年的“Prime會員日”銷售額比起2016年增加了60%左右。 彭博社測算， 亞馬遜這次活動的銷售額大約為10億美元， 約合人民幣67.8億元。 《財富》雜誌更是強調， 2017年的“Prime會員日”是亞馬遜歷史上業績最輝煌的一天！
▲《財富》雜誌視頻截圖
那麼， 這67.8億元的銷售放在中國是什麼概念呢？根據阿裡2016年雙11大會現場的即時資料， 在活動開始6分鐘58秒後， 交易額就突破100億元。
也就是說， 亞馬遜在“Prime會員日”總共30個小時完成的銷售額， 阿裡在“雙11”當天只需要幾分鐘就達到了。
看來， 美國互聯網巨頭們雖然在科技界都是叱吒風雲的“老師傅”， 但在電商行銷這個領域裡， 還得乖乖地做個拜師學藝的“小學生”。
“偷師”阿裡京東， 亞馬遜進步神速在阿裡巴巴的大力推動下， 11月11日這個原本在大學生亞文化中寓意“光棍節”的日子，
京東、蘇寧等公司參與的6.18年中大促等活動， 更是讓電商節日這個概念更加深入人心。 對於中國消費者來說， 每一年的某個日子裡， 電商平臺放出重磅優惠措施， 以限時搶購的方式吸引顧客， 是再平常不過的事了。
不過， 美國電商平臺雖然起步並不算晚， 但市場規模和行銷手段的豐富性一直遠不如中國同行們。 即使對亞馬遜這樣的電商巨頭來說， “Prime會員日”這種類似于國內電商節日的活動， 今年也僅僅是第三次舉辦。
2017年的“Prime會員日”活動時間從24小時延長到30小時， 在13個國家範圍內進行， 僅亞馬遜Prime會員有資格參加10萬件商品的限時搶購。 據亞馬遜公司稱， 這是為了鼓勵消費者註冊成為亞馬遜的Prime會員。
小編在亞馬遜中文官網瞭解到， 亞馬遜Prime會員費為人民幣388元/年。 這不菲的年費換來的是國內外商品免郵費待遇和優先配送的權利， 另外Prime會員有權優先購買某些熱銷商品。
據亞馬遜的一份聲明指出， 7月11日當天新增的Prime會員人數創下了歷史紀錄。
亞馬遜副總裁格裡表示，
“感謝那些第一天嘗試Prime會員的新人們， 我們的團隊正在努力把Prime會員體驗變得更好。 希望明年此時我們還能同慶一周年會員日。 ”
而在銷售業績方面， 據CNN報導， 2017年的“Prime會員日”銷售額比2016年同一活動增長了60%， 而在2016年“Prime會員日”亞馬遜的業績增幅同樣也在60%以上。
彭博社估計， 今年的Prime會員日活動大約產生了10億美元的銷售額。 這個數字和中國的電商節日比起來， 自然就是“小巫見大巫”了。
根據阿裡雙11大會現場的資料， 2016年雙11期間天貓總計產生了1207億元的銷售額。
受到今年Prime會員日活動的利好消息刺激，亞馬遜股價在最近數日連續走高，在7月12日開盤時更是一舉重新站上了1000美元的高點。
美國當地時間7月11日下午四點，亞馬遜股價收盤報994.13美元，此時Prime會員日活動才剛過半程。美國時間7月12日上午9點半，受到剛結束的Prime會員日活動捷報頻傳的刺激，亞馬遜開盤報1000.69美元，一舉突破1000美元的心理大關。
截止北京時間7月14日淩晨一點過，亞馬遜股價經過小幅回檔，暫報1001.17美元。
小編注意到，亞馬遜股價在最近一年時間內漲幅驚人。2016年7月13日，亞馬遜收盤價報741.2美元；2017年7月13日，亞馬遜股票則以1006.51美元的價格收盤，一年時間內累計漲幅達到了35.8%。
亞馬遜股價的節節高升，也使得CEO傑夫·貝索斯的身家接近達到世界首富的水準。
根據福布斯即時富豪排行榜的統計，截止美國時間2017年7月13日，持有亞馬遜17%股份的傑夫·貝索斯身家達到851億美元。而目前暫時排在世界第一的比爾·蓋茨，總財富為891億美元。
小編計算出，亞馬遜股價只需再上漲4.86%以上，傑夫·貝索斯就能超越蓋茨，坐上世界首富的寶座。
盤點熱銷商品，亞馬遜科技優勢盡顯雖然在銷售額上亞馬遜要被淘寶、京東等中國同行碾壓，但亞馬遜的Prime會員日活動並非一無是處。
畢竟作為國際巨頭，亞馬遜的科技實力可以用恐怖來形容，而仔細分析各家電商活動日的熱銷商品門類，也能看出中美兩國電商消費的不同特點。
從往年天貓雙11活動的情況來看，服裝、手機和紙尿褲等生活用品都是當仁不讓的熱銷產品。
2016年雙11活動期間，耐克僅用十分鐘就完成了2015年活動全天的成交額，在上午8點就突破了5億元銷售額；當天全部商品打五折的安德瑪（Under Armour）更是僅用1分鐘就實現2015年活動全天的成交額。
優衣庫這樣的日系品牌也成為2016年雙11女裝銷售冠軍，雙11當天的銷售額佔據該品牌全年銷售額5%-10%的份額。
而令人略感意外的是，紙尿褲等嬰兒產品也成為熱門商品。據媒體報導，2013年雙11期間，嬰兒紙尿褲共售出6600萬件，吸水量相當於6個西湖。
而亞馬遜使用者的搶購清單卻是另外一種“畫風”。根據亞馬遜的報告，各國Prime會員心中的熱門商品名單略有差異，但總的來說，諸如wifi智慧插頭、4k電視和語音助手等高科技產品最受使用者歡迎。
令人感到恐怖的是，今年Prime會員日銷量前3 的產品，全部都是亞馬遜自產的商品。
亞馬遜的Alexa語音技術曾在今年1月拉斯維加斯的消費電子展上大放異彩，而基於Alexa技術開發的Echo居家助手系列產品在這次Prime會員日成為了最熱門的商品。
亞馬遜官方公告稱，這個系列中最小巧便宜的Echo Dot是這次活動中銷量最高的冠軍商品。小編注意到，Echo Dot平時售價為49.99美元，活動期間僅售30美元。這款小巧玲瓏的居家助手完全通過語音指揮控制，可以説明使用者收發郵件，接收短信，撥打電話，播放音樂甚至啟動家中其他智慧傢俱設備。
另外，亞馬遜的Fire 7平板電腦以及Kindle閱讀器也成為熱銷產品。
掌握核心科技的亞馬遜，能使自營產品成為自家電商平臺上賣的最火的商品，這大概也是亞馬遜和阿裡京東的一個重要區別吧。
亞馬遜股價重回1000美元受到今年Prime會員日活動的利好消息刺激，亞馬遜股價在最近數日連續走高，在7月12日開盤時更是一舉重新站上了1000美元的高點。
美國當地時間7月11日下午四點，亞馬遜股價收盤報994.13美元，此時Prime會員日活動才剛過半程。美國時間7月12日上午9點半，受到剛結束的Prime會員日活動捷報頻傳的刺激，亞馬遜開盤報1000.69美元，一舉突破1000美元的心理大關。
截止北京時間7月14日淩晨一點過，亞馬遜股價經過小幅回檔，暫報1001.17美元。
小編注意到，亞馬遜股價在最近一年時間內漲幅驚人。2016年7月13日，亞馬遜收盤價報741.2美元；2017年7月13日，亞馬遜股票則以1006.51美元的價格收盤，一年時間內累計漲幅達到了35.8%。
亞馬遜股價的節節高升，也使得CEO傑夫·貝索斯的身家接近達到世界首富的水準。
根據福布斯即時富豪排行榜的統計，截止美國時間2017年7月13日，持有亞馬遜17%股份的傑夫·貝索斯身家達到851億美元。而目前暫時排在世界第一的比爾·蓋茨，總財富為891億美元。
小編計算出，亞馬遜股價只需再上漲4.86%以上，傑夫·貝索斯就能超越蓋茨，坐上世界首富的寶座。
盤點熱銷商品，亞馬遜科技優勢盡顯雖然在銷售額上亞馬遜要被淘寶、京東等中國同行碾壓，但亞馬遜的Prime會員日活動並非一無是處。
畢竟作為國際巨頭，亞馬遜的科技實力可以用恐怖來形容，而仔細分析各家電商活動日的熱銷商品門類，也能看出中美兩國電商消費的不同特點。
從往年天貓雙11活動的情況來看，服裝、手機和紙尿褲等生活用品都是當仁不讓的熱銷產品。
2016年雙11活動期間，耐克僅用十分鐘就完成了2015年活動全天的成交額，在上午8點就突破了5億元銷售額；當天全部商品打五折的安德瑪（Under Armour）更是僅用1分鐘就實現2015年活動全天的成交額。
優衣庫這樣的日系品牌也成為2016年雙11女裝銷售冠軍，雙11當天的銷售額佔據該品牌全年銷售額5%-10%的份額。
而令人略感意外的是，紙尿褲等嬰兒產品也成為熱門商品。據媒體報導，2013年雙11期間，嬰兒紙尿褲共售出6600萬件，吸水量相當於6個西湖。
而亞馬遜使用者的搶購清單卻是另外一種“畫風”。根據亞馬遜的報告，各國Prime會員心中的熱門商品名單略有差異，但總的來說，諸如wifi智慧插頭、4k電視和語音助手等高科技產品最受使用者歡迎。
令人感到恐怖的是，今年Prime會員日銷量前3 的產品，全部都是亞馬遜自產的商品。
亞馬遜的Alexa語音技術曾在今年1月拉斯維加斯的消費電子展上大放異彩，而基於Alexa技術開發的Echo居家助手系列產品在這次Prime會員日成為了最熱門的商品。
亞馬遜官方公告稱，這個系列中最小巧便宜的Echo Dot是這次活動中銷量最高的冠軍商品。小編注意到，Echo Dot平時售價為49.99美元，活動期間僅售30美元。這款小巧玲瓏的居家助手完全通過語音指揮控制，可以説明使用者收發郵件，接收短信，撥打電話，播放音樂甚至啟動家中其他智慧傢俱設備。
另外，亞馬遜的Fire 7平板電腦以及Kindle閱讀器也成為熱銷產品。
掌握核心科技的亞馬遜，能使自營產品成為自家電商平臺上賣的最火的商品，這大概也是亞馬遜和阿裡京東的一個重要區別吧。