昨天， 出現了兩個紅色熱點， 網易雲音樂的樂評傳播和蘋果手機出了紅色。 今早在朋友圈兩者都在刷屏， 朋友圈轉發更多的是網易雲音樂的傳播文章。
1、網易投放在地鐵裡的文案現在在朋友圈被瘋狂刷屏了， 之前預想到會有這麼大的反響嗎？
在策劃這個項目的時候我們就覺得有戲。
一方面， 網易雲音樂的UGC內容樂評品質一直很高， 很多人都因此養成了“邊聽歌邊看評論”的習慣， 而且從4億條評論中經過後臺資料、人工篩選出的85條評論， 確實每條都能擊中內心。 當然， 紅白相間的視覺設計， 也能給人強烈的衝擊。
另一方面， 地鐵也是很好的情感載體， 它與“奮鬥的疲憊和孤獨”的感受連在一起的， 容易完成情緒擴散與傳播。
2、現在人們都是“低頭族”， 當時為什麼選擇地鐵？
地鐵是城市化的產物，
地鐵又是一個相對封閉的空間， 這種環境下， 人的注意力容易集中， 情緒傳染也會加速。 而這些有感情的樂評， 加上規整的圖文格式， 賦予了傳播的溫度和儀式感， 恰好擊中疲於奔命的乘客最後一絲防線。 相互交融的複雜情緒， 在地鐵車廂內快速擴散， 完成碰撞與共鳴。
通過這次傳播， 我們想把這些曾經感動到我們的樂評， 傳遞給更多的用戶， 緩解他們的孤獨感， 帶給他們情感慰藉。
3、這次， 網易雲音樂把那些打動人心的歌曲評論，
這個策劃的整體思路是， 以做產品的思路來做行銷， 做用戶想看的， 用戶會有共鳴的， 而不是你想讓用戶知道的。 這與網易雲音樂的很多功能最初出發點也是一致的。 不管是樂評、精准的個性化推薦、朋友動態功能， 我們都是在尋找一個“適度緩解孤獨感又保持個人獨立性”的方式來打造。 這次活動， 我們採用精選的85條評論， 在杭州地鐵1號線上做傳播， 同樣用情感共鳴的方式來説明使用者緩解孤獨感， 治癒他們的內心。
4、這一次為什麼會選擇杭州？能否陳述具體原因？接下來會來北上廣嗎？
杭州近段時間的發展比較快， 尤其是在G20峰會以後， 也進入了准一線城市的行列，
杭州地鐵每年都會策劃創意類相關事件， 之前也推出過不少好玩的專列。 今年他們的傳播需求剛好有“春天、音樂”這塊傳播點， 和我們的想法不謀而合， 可以說是一拍即合的合作。
這個活動是否做到其他城市， 還在討論中。 但我們將會用更多的形式來傳播優質樂評， 包括線上、線下各種活動， 目前都已經在籌畫中。
5、我之前聽音樂是用百度的， 同事介紹我用網易雲音樂之後， 我就忘記了其他網路音樂。 究其原因是因為你們的模式讓我把使用習慣改了， 就是你們用UGC（使用者原創內容）這種方式， 讓使用者去打動用戶， 受眾很容易感知溫度，
UGC一直是我們很珍視的內容。 像這次的“樂評專列”中的樂評都是普通的用戶寫下， 很真實的反應聽歌的人的情緒和想法， 在這些或喜或悲的樂評中， 我們多少都看到了自己的影子， 自然也能收穫到更多的感動與共鳴。
在過去幾年裡， 我們也一直圍繞著樂評、歌單等UGC內容在做傳播， 也收穫了不錯的效果， 接下來， 這些UGC內容依然會是我們傳播的重要方向， 而且已經在籌畫之中。
6、問一個大家很想問的問題， 你們除了廣告收入和有些歌曲的購買， 能透露一下其他的變現形式嗎？
除廣告收入和數字專輯售賣之外， 網易雲音樂的變現形式還包括付費會員、讚賞功能、周邊硬體、演出票務等，已經比較豐富了，而接下來我們也會有更多商業化的探索。
7、你們現在有多少用戶？是一直在穩步增長還是有爆發期？
現在的用戶數已經超過2億了，從2015年下半年開始，就進入了爆發期。
8、網易雲已然稱為一個大IP，你們會以這個為原點生產周邊嗎？其實我想問的是網易雲音樂將來的發展的一個終極形態。比如：如果跟不錯的廠商合作一款專用耳機，我想我也會購買的。
周邊硬體是我們商業探索中的一個方向。
事實上，去年網易雲音樂戰略投資的“音伏IN-VOICE”音樂耳機就已經上線了，售價699元，現在在網易雲音樂的商城上就能買到。
目前我們網易雲音樂吉祥物（多多和西西）周邊也正在製作中，首批的玩偶等周邊商品很快將會上線。
其實在這個傳播沒出來之前，我們曾經考慮做一期趙雷那首《理想》的樂評文章。因為裡面那些樂評真的太打動人了，每一段樂評都是一個故事，極具感染力。但是因為趙雷唱了《三十歲的女人》負面影響太大而放棄了，現在想來比較可惜。如果你感興趣，可以去查看一下。
音樂本身就是一種在心裡生長出來的事物，通過這種事物將內心深處的話說出來，又怎能不打動人呢？於是也就有了網易雲音樂的刷屏樂評傳播。
附網易雲音樂部分樂評
理想就是離鄉
——50號公路評論趙雷《理想》
我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人。
——@醋溜6 評論梶浦由記《Palpitation!》
哭著吃過飯的人，是能夠走下去的。
——評論Doughtnuts Hole《おとなの掟》
多少人以朋友的名義默默的愛著。
——@月海浪花 評論陳奕迅《十年》
十年前你說生如夏花般絢爛，十年後你說平凡才是唯一的答案。
——@張小詛咒 評論樸樹《生如夏花》
小時候刮獎刮出“謝”字還不扔，非要把“謝謝惠顧”都刮的乾乾淨淨才捨得放手，和後來太多的事一模一樣。
——@你好我是吉祥物 評論陳珊妮《情歌》
每個人的裂痕，最後都會變成故事的花紋。
——@BORNSICK 評論梁靜茹《會過去的》
你說少年明媚如昨，怎知年少時光如夢。
——@嚻嚻暮雨 評論許巍《時光》
不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒多長。
—— @你像南瓜那麼美 評論李志《關於鄭州的記憶》
“你還記得她嗎？”
“早忘了，哈哈”
“我還沒說是誰。”
——@＿Z＿S 評論Pianoboy《The truth that you leave》
最怕你一生碌碌無為，還說平凡難能可貴。
——@昂翌 評論白亮《孫大剩》
祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的。
——@似是而非或是世事可畏 評論好妹妹樂隊《我到外地去看你》
多數人25歲就死了，但直到75歲才埋。
——@我的球鞋有點髒 評論萬能青年旅店《殺死那個石家莊人》
校服是我和她唯一穿過的情侶裝，畢業照是我和她唯一的合影。
——@捲煙童子 陳奕迅《好久不見》
手機上存滿了分手的歌，好像我談過戀愛似的。
——@回憶已物是人非丶評論李志《忽然》
你那麼擅長安慰他人，一定度過了很多自己安慰自己的日子吧。
——@黃昏鹿場_ 評論程璧《給少年的歌》
年少時的愛情，
就是歡天喜地地認為會與眼前人過一輩子。
所以預想以後的種種，一口咬定它會實現。
直到很多年後，
當我們經歷了成長的陣痛、愛情的變故、
走過千山萬水後才會幡然醒悟，
那麼多年的時光只是上天賜予你的一場美夢，
為了支撐你此後堅強地走完這冗長的一生。
——@渝堤 評論萬歲爺《愛情》
問她為什麼包裡總帶著把傘，
她說因為下雨的時候沒有誰來送傘，也沒有誰陪淋雨。
不帶傘的話，站也不是走也不是，
像個可憐的笑話。
——@NO_MORE_EXCUSE 林宥嘉《沒用的傘》
一人北漂快十年，成為了我最不想成為的人模狗樣，
想想租過的地下室，洗了雙襪子，4天沒幹，
而我無奈的笑了笑之後給穿上了。
——@陰影下的向日葵 評論 馬飛《李導演》
——完——
網易雲音樂的變現形式還包括付費會員、讚賞功能、周邊硬體、演出票務等，已經比較豐富了，而接下來我們也會有更多商業化的探索。7、你們現在有多少用戶？是一直在穩步增長還是有爆發期？
現在的用戶數已經超過2億了，從2015年下半年開始，就進入了爆發期。
8、網易雲已然稱為一個大IP，你們會以這個為原點生產周邊嗎？其實我想問的是網易雲音樂將來的發展的一個終極形態。比如：如果跟不錯的廠商合作一款專用耳機，我想我也會購買的。
周邊硬體是我們商業探索中的一個方向。
事實上，去年網易雲音樂戰略投資的“音伏IN-VOICE”音樂耳機就已經上線了，售價699元，現在在網易雲音樂的商城上就能買到。
目前我們網易雲音樂吉祥物（多多和西西）周邊也正在製作中，首批的玩偶等周邊商品很快將會上線。
其實在這個傳播沒出來之前，我們曾經考慮做一期趙雷那首《理想》的樂評文章。因為裡面那些樂評真的太打動人了，每一段樂評都是一個故事，極具感染力。但是因為趙雷唱了《三十歲的女人》負面影響太大而放棄了，現在想來比較可惜。如果你感興趣，可以去查看一下。
音樂本身就是一種在心裡生長出來的事物，通過這種事物將內心深處的話說出來，又怎能不打動人呢？於是也就有了網易雲音樂的刷屏樂評傳播。
附網易雲音樂部分樂評
理想就是離鄉
——50號公路評論趙雷《理想》
我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人。
——@醋溜6 評論梶浦由記《Palpitation!》
哭著吃過飯的人，是能夠走下去的。
——評論Doughtnuts Hole《おとなの掟》
多少人以朋友的名義默默的愛著。
——@月海浪花 評論陳奕迅《十年》
十年前你說生如夏花般絢爛，十年後你說平凡才是唯一的答案。
——@張小詛咒 評論樸樹《生如夏花》
小時候刮獎刮出“謝”字還不扔，非要把“謝謝惠顧”都刮的乾乾淨淨才捨得放手，和後來太多的事一模一樣。
——@你好我是吉祥物 評論陳珊妮《情歌》
每個人的裂痕，最後都會變成故事的花紋。
——@BORNSICK 評論梁靜茹《會過去的》
你說少年明媚如昨，怎知年少時光如夢。
——@嚻嚻暮雨 評論許巍《時光》
不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒多長。
—— @你像南瓜那麼美 評論李志《關於鄭州的記憶》
“你還記得她嗎？”
“早忘了，哈哈”
“我還沒說是誰。”
——@＿Z＿S 評論Pianoboy《The truth that you leave》
最怕你一生碌碌無為，還說平凡難能可貴。
——@昂翌 評論白亮《孫大剩》
祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的。
——@似是而非或是世事可畏 評論好妹妹樂隊《我到外地去看你》
多數人25歲就死了，但直到75歲才埋。
——@我的球鞋有點髒 評論萬能青年旅店《殺死那個石家莊人》
校服是我和她唯一穿過的情侶裝，畢業照是我和她唯一的合影。
——@捲煙童子 陳奕迅《好久不見》
手機上存滿了分手的歌，好像我談過戀愛似的。
——@回憶已物是人非丶評論李志《忽然》
你那麼擅長安慰他人，一定度過了很多自己安慰自己的日子吧。
——@黃昏鹿場_ 評論程璧《給少年的歌》
年少時的愛情，
就是歡天喜地地認為會與眼前人過一輩子。
所以預想以後的種種，一口咬定它會實現。
直到很多年後，
當我們經歷了成長的陣痛、愛情的變故、
走過千山萬水後才會幡然醒悟，
那麼多年的時光只是上天賜予你的一場美夢，
為了支撐你此後堅強地走完這冗長的一生。
——@渝堤 評論萬歲爺《愛情》
問她為什麼包裡總帶著把傘，
她說因為下雨的時候沒有誰來送傘，也沒有誰陪淋雨。
不帶傘的話，站也不是走也不是，
像個可憐的笑話。
——@NO_MORE_EXCUSE 林宥嘉《沒用的傘》
一人北漂快十年，成為了我最不想成為的人模狗樣，
想想租過的地下室，洗了雙襪子，4天沒幹，
而我無奈的笑了笑之後給穿上了。
——@陰影下的向日葵 評論 馬飛《李導演》
——完——