矩陣行銷分析中心是由手游矩陣聯合奧奇智慧共同推出的遊戲行銷案例分析中心， 奧奇智慧（OKIDEA）是國內第一遊戲整合行銷機構， 在市場定位與策略、全案策劃、視覺創意、內容行銷、 媒體採購投放、軟性資產管理、媒體深度合作及大資料優化等方面， 奧奇智慧始終保持國內領先的地位
今年秋季， 隨著iOS 11.0版本的正式推出， App Store即將迎來史上最大的改版， 從“陳列貨架”變成“一本以編輯推薦為主的雜誌”。
在眾多的改變中， 對遊戲行業而言， 好消息是蘋果意識到遊戲對於App Store生（賺）態（錢）的重要性， 因此， 單獨為遊戲開闢了一個一級分頁，
而對於遊戲發行方而言， 壞消息當屬原先作為一級菜單的“排行榜”被已入二級菜單， 展示權重嚴重下降， 而壞消息中的“噩耗”則是“暢銷榜直接被哢嚓”了。 恩！你沒看錯， 是被直接移除了！只留下了被弱化的“免費榜”和“付費榜”。
▼ 最新iOS 11.0beta版本中的App Store截圖：
現階段， iOS暢銷榜對於新增價值明顯。 據觀察， 暢銷榜單TOP 50以內的產品， 在吸量能力尚可的情況下， 可以低成本的、穩定的獲得新增用戶。 因此， “暢銷榜單優化”自然成為手游發行商的壓箱底法寶之一。
面對即將到來的iOS 11.0版App Store， 可以預見， 雙榜TOP 13（免費、付費）的競爭會更加激烈， “普通玩家”早已出局。 現在沒了“暢銷榜”， 我們還能玩點啥？？？
先來看一個案例——最右的推廣
最右APP是一款讓人娛樂的搞笑社區， 上面有各種吐槽、神貼、神評。 同類產品如“內涵段子”“百思不得姐”“暴走漫畫”早已佔領市場， 如何快速打開知名度， 低成本吸入新用戶，
按照常理， 一款APP應該以投放線上廣告或者直接沖免費榜， 直接獲取用戶， 因為從普遍的互聯網APP投放思路而言， 這樣的投放“認知-行動”的路徑更短。
但最右卻“孤注一擲”， 將所有費用投入了相對“傳統”的電視媒介。 並且， 沒有使用常規的廣告形式， 而是進行了看似更加迂回的“綜藝植入”--植入週六黃金檔老牌綜藝《快樂大本營》。 花費近千萬， 時間僅僅2分鐘！看到這裡， 你也許在想：“這不是燒錢嗎？”“是廠商是不是2啊”……
讓我們先來看下最右是怎麼做的呢？
| 最右這樣做的結果如何？
▼最右植入快本後， 百度指數爆增13倍
| 為什麼會有這樣的效果？
在我上一篇的文章《給你2000W推廣一款端遊， 你該怎麼辦？》中我有提到一個移動互聯網時代的用戶觸媒習慣改變的洞察。
▼移動互聯網產品的“認知-行動”媒介篩選法
| 那為什麼選擇電視綜藝植入而不是電視硬廣呢？
相對於純廣告， 電視綜藝節目植入贊助會有以下幾大優勢：
1、曝光量級大且集中：
對於老牌的綜藝欄目， 如快樂大本營、天天向上等， 擁有大量的忠實用戶， 收視率常年保持在1%以上。 可以快速的一次性， 在同一時段到達海量用戶。
2、性價比高：
植入節目的內容不僅會獲得當期播放的龐大收視用戶。 相對於純硬廣， 其植入內容也將在網路視頻（OTV）網站獲得多次複播， 覆蓋不同的用戶群體， 提升效能與大幅拉低成本。
3、非強制曝光， 關注度更高， 行動力更強：
看完以上對於最右的案例分析， 不知道你對手游的行銷是否有了一點新的想法呢？
隨著iOS新版本發佈的臨近， 傳統的“榜單優化”即將失效， 失去“最強終端攔截”--“暢銷榜”這個吸量橋頭堡的手遊行銷怎麼做，你還有什麼新的思路和想法，歡迎在文末的“寫留言”初，給我們留言，一起探索與思考！
失去“最強終端攔截”--“暢銷榜”這個吸量橋頭堡的手遊行銷怎麼做，你還有什麼新的思路和想法，歡迎在文末的“寫留言”初，給我們留言，一起探索與思考！