聽到穀歌， 大多數人首先會想到Android作業系統、穀歌搜索、無人車這些業務， 不可否認谷歌作為全世界最大的互聯網公司， 擁有著大把大把的“黑科技”。 不過， 我們今天要說的卻並非是這些“高大上”的東西， 而是穀歌還在國內正常運營的業務之一——線上廣告（Google AdSense）。
是的， 你沒有看錯——穀歌線上廣告業務在國內目前依然正常運營， 它不僅面向國內消費者， 更重要的是為很多國內企業的海外業務提供線上廣告服務。 但是——就是這樣的穀歌， 最近卻更新了旗下的“廣告展示位置合作規範（下文簡稱規範）”， 禁止了一大票他們覺得不合適的廣告發佈方式。
在穀歌官網， 筆者很容易地就找到了這份《規範》， 裡面洋洋灑灑地列出了各種針對廣告發佈商的“禁止事項”， 有的還貼心地配上了“錯誤示例”， 比如這樣的：
還有這樣的：
下面這些全部都是禁止事項：
當然， 這次穀歌禁止最嚴厲的， 還是大家都深惡痛絕的快顯廣告。 在新版《規範》中， 穀歌聲明：“發佈商不得將Google廣告投放到不是由有意的用戶互動（例如點擊）打開的任何視窗中。 此外， 我們不允許將Google廣告投放到缺少“後退”、“前進”流覽按鈕以及可修改的網址欄位等導航控制項的網路流覽器視窗中。 ”
很厲害有沒有！？試想一下， 如果穀歌在國內的線上廣告市場佔據壟斷地位， 那麼禁止彈出廣告、禁止前彈跳式廣告、禁止電子郵件和動態內容廣告、禁止應用內廣告……如此一來， 幾乎可以“滅絕”大多數線上廣告， 想想都讓人有點激動呢！
咳咳……當然， 現實是殘酷的， 穀歌在國內雖然仍保留了廣告業務， 但其市場佔有率實在算不上大， 主要的廣告客戶也多為跨境商業公司——即海外企業在國內的廣告、或國內企業到外國網站打廣告。 本身的受眾覆蓋就很小， 因此即使《規範》一出， 對於我們平日裡的上網流覽體驗大概也是杯水車薪。
但是， 這就引出了另一個問題：對於穀歌來說， 是什麼理由促使它去“自廢武功”，對自身的廣告業務作出種種苛刻的限制，甚至不惜和廣告主、網站主鬧翻臉呢？
很簡單，因為谷歌在作為一個全球成功的互聯網廣告公司（雖然在中國不夠成功）之前，首先是一家互聯網科技公司，是互聯網技術標準的制定者和推動者之一。對於穀歌來說，維護“互聯網”本身的良好形象，讓線民們上網速度更快，流覽頁面時感覺更舒適，遠比靠一堆廣告賺錢要更加重要。畢竟——如果一位元網路使用者因為廣告頁面而感到不堪其擾，他的正常反應有二：一是使用“去廣告軟體”，這將會不分青紅皂白地傷害所有的廣告公司和網站的利益；二是對互聯網產生厭煩心理，進而減少或者拒絕使用網路——這同樣有違穀歌推進全球互聯網普及的宗旨。綜上所述，在推進互聯網技術進步，引導各網站良性發展的大原則面前，廣告業務的錢什麼的，少賺一點穀歌也覺得無所謂了。
當然，因為穀歌目前在國內的尷尬地位，縱使穀歌的廣告部門如此“刁難”廣告主，實際上也很難真的讓你我平時常用的網站上面的廣告少那麼一兩個。反倒是廣告代理商和相關網站很可能因為廣告收入/效果打折扣，從而放棄Google AdSense，轉投其他的國產網頁廣告方案——結果也許反倒使得彈出廣告、（視頻）前彈跳式廣告等更加猖獗，穀歌的一片好心最後適得其反。
但是，回顧歷史，我們不難發現，穀歌的這種看似“白費力氣”的行為，最終往往確實能達到改變全行業、造福使用者（哪怕不是自家使用者）的目的。
2010年，美國家庭的互聯網用戶們普遍忍受著運營商高價低質的盤剝。當時，穀歌想要進行一些關於未來互聯網應用的實驗，以驗證超高速互聯網能否使遠端醫療和線上教育變成現實。但是，美國那時候沒有一家電信運營商能夠提供足夠高頻寬的家用寬頻服務。見此情景，穀歌決定“自己建寬頻”。
類似的情況還有自從斯諾登事件之後，穀歌和Mozilla等互聯網技術先鋒就一直在推廣https（加密超連結）——因為https可以有效提高網站的安全性，防止竊聽或資料洩露。為此，穀歌還專門在自家的Chrome流覽器中設定，對於非https網站，直接提示“不安全”。
當時，大家雖然震驚於斯諾登和NSA之間的種種是是非非，但對於如何加強互聯網安全性並沒有明確的認知。一些商業項目趁機大賺特賺，而穀歌提出的將所有網站推行加密連結的方案因為並不會帶來商業好處，反倒應者寥寥。
不過，幾年過去，雖然我們幾乎沒有看到任何關於呼籲網站加密的倡議活動或是行業會議，但現在只要你打開一個稍有分量的網站，就會發現它必然使用了https加密連結——谷歌沒有從中得到什麼好處，但是大家都聽取了它的建議，互聯網變得更安全了。
從這些事例，不難明白穀歌和其他互聯網公司的最大不同——其他的公司只是把互聯網作為賺錢的工具，而穀歌經營的，卻是互聯網本身。
【本文圖片來自網路】
是什麼理由促使它去“自廢武功”，對自身的廣告業務作出種種苛刻的限制，甚至不惜和廣告主、網站主鬧翻臉呢？
很簡單，因為谷歌在作為一個全球成功的互聯網廣告公司（雖然在中國不夠成功）之前，首先是一家互聯網科技公司，是互聯網技術標準的制定者和推動者之一。對於穀歌來說，維護“互聯網”本身的良好形象，讓線民們上網速度更快，流覽頁面時感覺更舒適，遠比靠一堆廣告賺錢要更加重要。畢竟——如果一位元網路使用者因為廣告頁面而感到不堪其擾，他的正常反應有二：一是使用“去廣告軟體”，這將會不分青紅皂白地傷害所有的廣告公司和網站的利益；二是對互聯網產生厭煩心理，進而減少或者拒絕使用網路——這同樣有違穀歌推進全球互聯網普及的宗旨。綜上所述，在推進互聯網技術進步，引導各網站良性發展的大原則面前，廣告業務的錢什麼的，少賺一點穀歌也覺得無所謂了。
當然，因為穀歌目前在國內的尷尬地位，縱使穀歌的廣告部門如此“刁難”廣告主，實際上也很難真的讓你我平時常用的網站上面的廣告少那麼一兩個。反倒是廣告代理商和相關網站很可能因為廣告收入/效果打折扣，從而放棄Google AdSense，轉投其他的國產網頁廣告方案——結果也許反倒使得彈出廣告、（視頻）前彈跳式廣告等更加猖獗，穀歌的一片好心最後適得其反。
但是，回顧歷史，我們不難發現，穀歌的這種看似“白費力氣”的行為，最終往往確實能達到改變全行業、造福使用者（哪怕不是自家使用者）的目的。
2010年，美國家庭的互聯網用戶們普遍忍受著運營商高價低質的盤剝。當時，穀歌想要進行一些關於未來互聯網應用的實驗，以驗證超高速互聯網能否使遠端醫療和線上教育變成現實。但是，美國那時候沒有一家電信運營商能夠提供足夠高頻寬的家用寬頻服務。見此情景，穀歌決定“自己建寬頻”。
類似的情況還有自從斯諾登事件之後，穀歌和Mozilla等互聯網技術先鋒就一直在推廣https（加密超連結）——因為https可以有效提高網站的安全性，防止竊聽或資料洩露。為此，穀歌還專門在自家的Chrome流覽器中設定，對於非https網站，直接提示“不安全”。
當時，大家雖然震驚於斯諾登和NSA之間的種種是是非非，但對於如何加強互聯網安全性並沒有明確的認知。一些商業項目趁機大賺特賺，而穀歌提出的將所有網站推行加密連結的方案因為並不會帶來商業好處，反倒應者寥寥。
不過，幾年過去，雖然我們幾乎沒有看到任何關於呼籲網站加密的倡議活動或是行業會議，但現在只要你打開一個稍有分量的網站，就會發現它必然使用了https加密連結——谷歌沒有從中得到什麼好處，但是大家都聽取了它的建議，互聯網變得更安全了。
從這些事例，不難明白穀歌和其他互聯網公司的最大不同——其他的公司只是把互聯網作為賺錢的工具，而穀歌經營的，卻是互聯網本身。
【本文圖片來自網路】