文/易北辰
表情包至少是個十億級的大生意。
時尚圈有句話：“不要跟我說話， 我想說的都穿在身上了。 ”
如果時裝是線下社交的表達，
1881 年， 第一個表情符號誕生， 據說當時使用了莫爾斯電碼。 然後是熟悉的， 用冒號與右括弧組成的笑臉表情， 這個表情延伸非常多， 後來有部分品牌、商品、甚至電視節目， 都使用過這個標準的笑臉符號。 2010 年 emoji 誕生， 至今已成為使用範圍最廣的表情。
普及完表情包發展史， 今天一起來談談“大生意”。
一起和北辰看幾組資料：
1）2017年的5月23日， 陌陌(Nasdaq: MOMO)發佈2017年第一季度未經審計的財務業績。 在直播業務帶動下營收和利潤再創新高外， 包含會員、表情、虛擬禮物的增值業務收入也取得同比增長54%的成績， 達到2290萬美元。 這表明除了直播現金奶牛之外，
雖然陌陌將表情營收放入財報其他選項， 並未披露具體數字， 但表情包業務在陌陌營收中保持著較高增速。
2）談及表情包業務， 不能不談依靠表情包業務上市的高科技公司Line,Line的模式像2年前流行的O2O模式， 線上上積累大量的表情鐵粉， 通過線下開店的模式， 將真愛粉流量變現。 （可以腦補去上海東方明珠塔對門的迪士尼玩具店購買米老鼠的經歷）
2016年7月， 這家靠周邊產品知名的公司要在紐約和東京上市， 分別發行2200萬股和1300萬股。 由於市場需求旺盛， LINE的招股價最終定到了3300日元(約32.27美元)。 也就是說， 布朗熊的“東家”上市市值將達6930億日元(約65.73億美元)， 頓時成了IPO寒冬期的2016年，
仔細觀察招股書， 你會發現， 在LINE的營收中， 周邊產品確實是增長迅速的一塊：2013年， 公司通過官方商品、人物授權及電商服務收入6.64億日元(約630萬美元)；到2015年， 該部分營收已經達到了59.85億日元(約5700萬美元)。
準確說， LINE的支柱是“表情貼紙”(LINE Sticker)。 2011年10月， 也就是上線四個月之後， LINE推出了第一款貼紙：光頭男穆恩(Moon)。 在受到市場火熱追捧之後， 布朗熊、可妮兔、小雞薩利、金髮男詹姆斯等卡通形象陸續加入到LINE friends中。
這可以看成是如今各種社交應用中自訂表情包的鼻祖。 只不過在別人家， 增加可愛貼圖表情的目的是增加使用者黏度。 而LINE把他們變成了賺錢的工具。 最初， LINE的貼紙以免費的方式出現， 從2012年四月開始，
招股書顯示， 截至今年3月份， LINE的月活躍用戶達到2.18億， 平均每天都會發送接近3.9億的貼圖表情。 LINE去年光貼圖表情的銷售就達到了287億日元(約2.72億美元)， 占比23.9%， 是2015年總收入的1/4。
漸進的過程
國內剛開始流行表情時，
都是用免費的方式去傳播的。
大家可以在論壇上發表自己做的表情，
或分享別人畫的表情，
亦或直接保存表情在其他管道使用，
沒有要為表情付 費的概念。
後來大家開始使用 QQ 時，
都可以用自己的表情，
並且 QQ 提供的表情也都是免費的。
同期，
許多表情作者出現在公眾面前，
例如早期的炮炮兵、兔斯基等。
當然， 付費意識也是需要慢慢培養的， 就像大家早期也不會花重金去買藝術品， 只買複印版本或高仿版本， 但是漸漸地， 大家也會為自己喜歡的作品去買單。 表情也一樣 。 雖然表情不是實物， 但也是由設計師設計、創作出來的產物， 是一件online的虛擬藝術品。
表情包在國內的發展， 演進經歷了由免費到付費的過程。消費習慣正在養成，人們越來越願意為內容付費，為創意付費，為好玩付費。
國內廠商的跟進
對於國內，表情包上下游的廠商而言。雖然對於表情包的商業模式沒有看的太懂。但至少走出去，幹出來。滿足消費者的偏好總是不會犯錯。7月14日，搜狗輸入法發佈了iOS最新版本4.6.0，這一次的版本更新除了對原有功能進行了升級優化之外，還增添了emoji製造機、Big Bang和文本替換等新功能，將產品易用性和使用者體驗都不止提升了一個Level。
在新版搜狗輸入法中，用戶可以自己製作emoji表情，從臉型、五官到配飾，emoji的經典元素被切分出來，使用者可以根據個人喜好隨心創作，為經典賦予新的個性。此外，在iOS emoji的基礎上，搜狗輸入法在表情上還增加了更多選擇，例如吐血、打哈欠等等，讓情緒表達更加豐富到位。如此一來，當用戶找不到適合的表情時，可以打開搜狗輸入法，適時製作一款屬於自己的emoji表情。
自然，一家廠商的動作，只能是亞馬遜叢林的一雙蝴蝶翅膀，而更多的創作人才，創意資源，版權保護，社交平臺共同的參與和進化。才能將一個業務變成一塊市場，將一塊市場演進成一個產業。
中國的下一個“米老鼠”和“唐老鴨”又會是什麼模樣？
任何一個社交時代的創意加上中國市場都具有超級想像力，而就像“王者榮耀”至於手遊江湖，有時候，領先三步是先烈，領先一步才是先驅。
在個性化表達的時代，表情的大生意必然迎來爆發。
而這個打開小目標“一天賺它個一個億”由哪個超級表情IP和在哪個平臺實現呢？
答案交給時間來揭曉。
~~~~~~~無節操的分割線~~~~~~~~~
文字比的不是強，而是弱，弱弱的真，短暫的真，囂張的真。
易北辰，暢銷書《讀懂移動互聯網時代》作者，互聯網江湖第一自媒體。
演進經歷了由免費到付費的過程。消費習慣正在養成，人們越來越願意為內容付費，為創意付費，為好玩付費。國內廠商的跟進
對於國內，表情包上下游的廠商而言。雖然對於表情包的商業模式沒有看的太懂。但至少走出去，幹出來。滿足消費者的偏好總是不會犯錯。7月14日，搜狗輸入法發佈了iOS最新版本4.6.0，這一次的版本更新除了對原有功能進行了升級優化之外，還增添了emoji製造機、Big Bang和文本替換等新功能，將產品易用性和使用者體驗都不止提升了一個Level。
在新版搜狗輸入法中，用戶可以自己製作emoji表情，從臉型、五官到配飾，emoji的經典元素被切分出來，使用者可以根據個人喜好隨心創作，為經典賦予新的個性。此外，在iOS emoji的基礎上，搜狗輸入法在表情上還增加了更多選擇，例如吐血、打哈欠等等，讓情緒表達更加豐富到位。如此一來，當用戶找不到適合的表情時，可以打開搜狗輸入法，適時製作一款屬於自己的emoji表情。
自然，一家廠商的動作，只能是亞馬遜叢林的一雙蝴蝶翅膀，而更多的創作人才，創意資源，版權保護，社交平臺共同的參與和進化。才能將一個業務變成一塊市場，將一塊市場演進成一個產業。
中國的下一個“米老鼠”和“唐老鴨”又會是什麼模樣？
任何一個社交時代的創意加上中國市場都具有超級想像力，而就像“王者榮耀”至於手遊江湖，有時候，領先三步是先烈，領先一步才是先驅。
在個性化表達的時代，表情的大生意必然迎來爆發。
而這個打開小目標“一天賺它個一個億”由哪個超級表情IP和在哪個平臺實現呢？
答案交給時間來揭曉。
~~~~~~~無節操的分割線~~~~~~~~~
文字比的不是強，而是弱，弱弱的真，短暫的真，囂張的真。
易北辰，暢銷書《讀懂移動互聯網時代》作者，互聯網江湖第一自媒體。