7日7日， CCG EXPO 2017動漫IP與兒童科技創新發展峰會在上海世博洲際酒店盛大舉行， 以下內容是江總關於情感行銷帶出IP潛力的精彩速記整理。
先介紹一下我們公司， 我們公司專注于兒童大健康， 這個健康不僅是身體健康， 甚至是兒童素質的發展。 我們把智慧硬體、軟體、內容生產能力聚合在一起， 打造的一個核心的公司， 我們公司剛出生不到三年， 也帶有一些IP的屬性， 但是面對這些大IP我們只是嬰兒學步。
我個人的背景也稍微介紹一下， 我是一個互聯網老兵， 我在互聯網混了16年多， 我在三個上市公司做過高官， 2014年碰到困惑， 花一年時間做自我探索， 在創新科技做一些天使投資， 後來決定下來來做一些有意義的創業公司。
我們的歷程是這樣的， 我們團隊裡面以華人為主導， 但是我們在海外也有團隊， 最早在做調研的時候， 其實我們在美國跟中國這邊兩邊做，
雖然這個硬體本身不好做， 這個產品的核心產品其實是把兒童飲水遊戲化了， 跟它持續反覆運算， 不斷推送內容跟持續升級的軟體才是核心。 我們的初衷是讓小朋友不斷的喝， 喝的比較久， 讓他養成飲水的習慣。 前段時間有幸受邀上了坎城創新的舞臺，
因為活動的重點是探討內容的發展跟IP， 我也想稍微分享我們的歷程。 一開始我們的IP形象只是為了支援創新產品所需要的交互內容跟一些行銷需要做的。
一開始我們想借助別的IP， 找一些國際大IP， 但是開的價把我們嚇到了，
在創新產品研發， 和不斷嘗試和反覆運算的過程， 不斷邀請他們進來。 剛剛分享的三個角色也都是一開始的藝術家畫了十幾個角色， 慢慢的才聚焦在剛才的三個角色。
過去的經驗在產品的運營和行銷上積累很多， 在一開始就思考這個品牌代表什麼，從這個產品可以感受到代表的是一些比較酷，比較智慧的科技，隨著解決的是喝水的問題，我們把玩中學，一點點的陪伴感帶進來，讓小朋友覺得它仿佛有生活，他們之間有交互，這個交互是喝水，可以觸摸。有些小朋友會抱著骨幹網睡覺，會給它蓋被，當然是比較低齡的小朋友。
我們在研發的過程中拿出匠心的過程中，非常幸運能讓富士康跟我們一起合作。不管跟小朋友溝通還是跟大人溝通，要有趣，比較有想像力和創造交互的機會。所以接下去給家長講一個故事。
因為我們的產品先在美國發了，我們也在寫歌，這是我們在Gululu搭了一個Gululu星系，應該在慢慢發展的故事，我們也在做歌曲。現在大家聽到的第一首歌是我們在洛杉磯找的得了艾美獎和格萊美獎的做了一首歌。希望能夠持續給家長和小朋友講好故事的品牌。
我們的產品三個角色之外，我們已經發展另外兩個角色，之後會有越來越多的角色，但是主打的就這幾個，對故事的設定也會不斷的豐富。現在把世界觀裡比較標誌性的世界拿出來做的故事冊放到產品裡面，很多使用者跟我們回饋，小朋友拿到之後就會讓爸爸媽媽念故事給他聽。
我講一下這個知性的世界，我們用了希伯來語，因為希伯來語是人類歷史發展中非常古老的語言，在古老的Gululu星系有快樂生活的怪獸，旁邊的星球偏移軌道了，對這個母星造成衝擊，這次衝擊來的太厲害了，他們幫不上忙，所以把他們送到遙遠的星球，他們有一天會回家，這個回家的線索是在他們夢裡面，他們要找回憶之泉。
這個故事就是鼓勵小朋友多喝水，幫助寵物尋找線索回家。家對小朋友是很重要的概念，我們從這邊希望建立一個兒童情感。在三維動畫上，通過這個級別的動畫做。這個動畫首先用在水杯裡，我們也在看之後有沒有更好的載體讓這個形象出現。這個是現在剛升級的3D版遊戲第一個篇章，叫海洋邊緣，因為海洋是很多層的。在小朋友的喝水過程就可以收集出來一些小生物。然後可以收集寶石，解鎖新的技能，能夠收集出來。這是剛剛發佈的綠夢森林，這是第二個篇章。
在中國市場5月份才發佈，硬體還在不斷的打磨跟改善，另外同步在發展內容和新的一些周邊，包括適合不同年齡段的杯帶，還有一些線下活動，可以讓小朋友來交互。家長就一直逼著我們講故事，一個故事是不夠的，我們也在喜馬拉雅上開始收集，在講Gululu魔法學的故事，現在是第三集，每週發一集的故事。這是拍的微電影，聯合全球兩家電商平臺發佈，亞馬遜和天貓。我今天的分享就到這邊，謝謝。
往期精選
在一開始就思考這個品牌代表什麼，從這個產品可以感受到代表的是一些比較酷，比較智慧的科技，隨著解決的是喝水的問題，我們把玩中學，一點點的陪伴感帶進來，讓小朋友覺得它仿佛有生活，他們之間有交互，這個交互是喝水，可以觸摸。有些小朋友會抱著骨幹網睡覺，會給它蓋被，當然是比較低齡的小朋友。我們在研發的過程中拿出匠心的過程中，非常幸運能讓富士康跟我們一起合作。不管跟小朋友溝通還是跟大人溝通，要有趣，比較有想像力和創造交互的機會。所以接下去給家長講一個故事。
因為我們的產品先在美國發了，我們也在寫歌，這是我們在Gululu搭了一個Gululu星系，應該在慢慢發展的故事，我們也在做歌曲。現在大家聽到的第一首歌是我們在洛杉磯找的得了艾美獎和格萊美獎的做了一首歌。希望能夠持續給家長和小朋友講好故事的品牌。
我們的產品三個角色之外，我們已經發展另外兩個角色，之後會有越來越多的角色，但是主打的就這幾個，對故事的設定也會不斷的豐富。現在把世界觀裡比較標誌性的世界拿出來做的故事冊放到產品裡面，很多使用者跟我們回饋，小朋友拿到之後就會讓爸爸媽媽念故事給他聽。
我講一下這個知性的世界，我們用了希伯來語，因為希伯來語是人類歷史發展中非常古老的語言，在古老的Gululu星系有快樂生活的怪獸，旁邊的星球偏移軌道了，對這個母星造成衝擊，這次衝擊來的太厲害了，他們幫不上忙，所以把他們送到遙遠的星球，他們有一天會回家，這個回家的線索是在他們夢裡面，他們要找回憶之泉。
這個故事就是鼓勵小朋友多喝水，幫助寵物尋找線索回家。家對小朋友是很重要的概念，我們從這邊希望建立一個兒童情感。在三維動畫上，通過這個級別的動畫做。這個動畫首先用在水杯裡，我們也在看之後有沒有更好的載體讓這個形象出現。這個是現在剛升級的3D版遊戲第一個篇章，叫海洋邊緣，因為海洋是很多層的。在小朋友的喝水過程就可以收集出來一些小生物。然後可以收集寶石，解鎖新的技能，能夠收集出來。這是剛剛發佈的綠夢森林，這是第二個篇章。
在中國市場5月份才發佈，硬體還在不斷的打磨跟改善，另外同步在發展內容和新的一些周邊，包括適合不同年齡段的杯帶，還有一些線下活動，可以讓小朋友來交互。家長就一直逼著我們講故事，一個故事是不夠的，我們也在喜馬拉雅上開始收集，在講Gululu魔法學的故事，現在是第三集，每週發一集的故事。這是拍的微電影，聯合全球兩家電商平臺發佈，亞馬遜和天貓。我今天的分享就到這邊，謝謝。
往期精選