Popo||撰稿
越是艱難的時候， 越容易感受到來自對手的壓力。 當全球彩電市場消費趨緊的時候， 連連續十幾年出貨量都位列第一的三星， 也感受到了索尼海信等對手的壓力， 近年來首次調低了電視出貨預期， 從4800萬台下修到4400-4500萬台， 尺度近10%， 令業內驚訝。
三星向中高階轉型
壓力大三星下調近10%從2005年到2017年， 三星連續12年全球彩電出貨量第一， 展現了龍頭的實力。 但是， 就在技術分歧越來越大， 品牌越來越多的今天， 這家龍頭也感受到了對手的壓力。 近日， 三星下調了今年電視的出貨目標， 這是近幾年來的首次下調。
來自海信的壓力不小
IHS資深研究總監謝勤益表示， 三星鬆口調降今年出貨目標， 由先前的4800萬台下修到4400～4500萬台。 由於調整幅度高達300～400萬台， 對於下半年面板採購是否有所影響值得觀察。
而促成三星此次下調的根本原因， 是今年上半年三星液晶電視的銷售狀況不理想。 而導致銷售不理想的原因眾多， 主要有以下兩點：
其一， 品牌之間的競爭加劇。
即便放在整個家電圈， 電視品牌也是相對較多的， 特別是互聯網品牌介入後， 只要有點資源的企業都在做自己的品牌， 比如在中國市場， 這兩年就多出了十幾個互聯網品牌，
而放眼全球， 品牌之間的競爭也在加劇， 旨在復興的夏普、索尼、飛利浦等， 紛紛推出了振興計畫， 而一些其他國家或地區的當地品牌也漸漸浮出水面， 或被收購或通過加強品宣， 綜合競爭力越來越強。
品牌的增多， 瓜分了市場， 原先有實力的品牌海信、創維等又在不斷衝擊國際市場， 都對三星造成了壓力。
其二， 技術類別的選擇分歧。
三星十幾年的領先， 是因為市場基本由液晶一統天下， 其中雖有等離子分食市場， 但造成的影響並不大。 而現在技術到了分道揚鑣的關口， QLED、OLED、鐳射等， 競爭加劇互不相讓。 而各技術都處在兩三年的市場導入期，
為了應對銷售不理想的狀況， 三星在產品策略上做出了相應的調整。 其中有一項就是改變過去高中低階全線產品作戰的策略， 未來會更著重在中高階產品的定位， 特別是衝刺QLED TV等高階液晶電視市場。
做出這樣的調整可以理解， 畢竟隨著中國和北美市場消費者對大尺寸液晶電視的需求越來越大， 抓住中高端消費者， 可以讓三星在銷售額上有不錯的回報。 但隨著而來的， 如果產品策略真的改變， 那麼三星電視整體出貨量可能會在這次調低後的4400萬台-4500萬台基礎上， 有進一步下降的可能。
或許這也是三星不得已的策略。 畢竟現在兩大對手盤已經出現， 一是以索尼和樂金為代表的OLED陣營， 銷售數量在持續攀升， 在高階產品市場對三星形成了挑戰；二是以中國龍頭企業海信、創維、TCL等為代表的， 它們或通過鐳射電視等新技術， 或通過產業鏈優勢， 進軍國際市場， 對三星的市場份額也有瓜分。
索尼OLED勢頭迅猛
這種情況下，三星做出從高中低階全線產品向中高階產品的戰略調整，也是為了避免紅海競爭。因為按照5-7月液晶面板的價格態勢來看，40英寸-65英寸電視面板價格趨緩，7月份還有小跌2-3美元的可能，而32英寸面板則持平，而且品牌眾多。這點上說，轉型中高階是對的。
但需要注意的是，三星期望能在大尺寸市場獲得更多也絕非易事，畢竟大屏化的趨勢已經形成。從目前大尺寸市場聚焦的產品和品牌來說，三星首先要想的是如何保住自己固有的市場份額不被搶奪，繼而才能考慮擴大份額的可能。但是正如上文所說，大尺寸市場的需求即便放量也難在短期內達到中小尺寸的數量級，三星的戰略調整會對其整體出貨量造成影響，但是由於三星領先第二名樂金近2000萬台的出貨量，所以短期內三星的龍頭地位還難以撼動。
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索尼OLED勢頭迅猛
這種情況下，三星做出從高中低階全線產品向中高階產品的戰略調整，也是為了避免紅海競爭。因為按照5-7月液晶面板的價格態勢來看，40英寸-65英寸電視面板價格趨緩，7月份還有小跌2-3美元的可能，而32英寸面板則持平，而且品牌眾多。這點上說，轉型中高階是對的。
但需要注意的是，三星期望能在大尺寸市場獲得更多也絕非易事，畢竟大屏化的趨勢已經形成。從目前大尺寸市場聚焦的產品和品牌來說，三星首先要想的是如何保住自己固有的市場份額不被搶奪，繼而才能考慮擴大份額的可能。但是正如上文所說，大尺寸市場的需求即便放量也難在短期內達到中小尺寸的數量級，三星的戰略調整會對其整體出貨量造成影響，但是由於三星領先第二名樂金近2000萬台的出貨量，所以短期內三星的龍頭地位還難以撼動。
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