又一個品牌要破產！美國女裝Bebe將關閉所有實體店 只做電商

週二， 市場傳聞 Bebe Stores Inc. 將關閉所有實體店， 轉而專心謀求線上生存機會。

消息影響 Bebe Stores Inc.股價週二腰斬， 全天暴跌 44.48%至 3.57美元， 市值2880萬美元。

彭博社援引消息人士稱， 該公司正試圖關閉所有181間門店， 該消息人士稱， 如果債權人不同意， 公司不排除申請破產。

2月初， Bebe Stores Inc. 剛發佈的季報顯示， 集團仍陷於持續虧損之中， 截止 2016年10-12月淨虧損 523.1萬美元 或每股收益-0.65 美元， 唯較上年同期淨虧損 545.8 萬美元或每股收益-0.68美元略有收窄。

2016年中， 瀕臨摘牌的 Bebe Stores Inc. 在創始人 Manny Mashouf 回歸後做出戰略改變。 該公司 將公司智慧財產權拿出來與品牌管理公司 Bluestar Alliance LLC 一同 組建合資公司。

根據協定， Bebe Stores Inc. 將獲得與 Bluestar Alliance LLC 合資公司的超過50%股權， 同時失去品牌智慧財產權；而 Bluestar Alliance LLC則為合資公司注資3500萬美元， 而這3500萬美元被轉付給 Bebe Stores Inc. 作為IP交易費用， 與此同時 Bluestar Alliance LLC獲得合資公司低於50%的股權。

在重組後， Bebe Stores Inc. 隨即關閉了40間門店。

不過， 即使 Bebe Stores Inc. 進行電商策略， 不過以集團目前被動轉型， 亦難有好結果。

上年11月， 美國設計師品牌Kenneth Cole 亦宣佈 關閉絕大部分實體門店專注線上管道和授權生意。

目前在轉型方面做得最成功的為 英國快時尚電商Boohoo.com PLC (BOO.L) ， 不過集團之前的核心業務為大碼服裝， 與傳統女裝有一定產品， 競爭更小、更具排他性。

傳統零售業日益艱難， 消費者對服裝需求減弱、商場客流量大幅下滑、購買方式線上轉移， 現在不僅僅是來源於莎士比亞名句“To be or not to be”的女裝皮牌Bebe 需要面臨生死抉擇，

一系列全球服裝品牌未來都不得不最終淹沒在零售史中。

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