剛過去的週末， 由彭于晏主演、改編自今何在超級網文IP的電影《悟空傳》霸佔了娛樂熱門話題， 上映20小時後票房突破1億大關， 不僅在同期上映的電影中遙遙領先， 還一洗今年來國產電影萎靡態勢， 成為春節檔之後國產片首次單日票房過億之作， 截止到今天， 即時票房已經接近4億元， 令不少國產電影人為之振奮。
與電影票房一樣野蠻生長的， 還有《悟空傳》和QQ空間聯名限量發售“悟空鵝”， 作為QQ史上首款公開發售的IP聯名公仔， 全球限量1000只， 上線即遭到粉絲瘋狂搶購。 “悟空鵝”與其說是QQ聯合《悟空傳》為粉絲打造的專屬福利， 毋寧講意味著QQ在娛樂社交領域的佈局更進了一步， 從線上聯合宣傳向線下IP實體聯名及衍生品擴展， QQ究竟在下一盤什麼棋？
Cross Over漫天飛， IP聯名銷售屢試不爽
聯名款這個主意， 已經在時尚圈得到成功驗證， 又名“搶錢款”。 山東天后蕾哈娜憑一己之力讓PUMA鹹魚翻身重回一線；愛迪達憑藉坎爺的椰子和眾多娛樂明星的加持， 終於打敗耐克重振雄風；更有Supreme直接牽手奢侈老牌LV， 誓要掏空大家的錢包。 連快時尚品牌H&M、優衣庫們偶發性的大排長龍原因有且只有一個——搶聯名款。 這種穩賺不賠的生意，
然而， 在實體行得通的邏輯， 對於虛擬的QQ是否仍然適用？或許可以從近年的跨界看出端倪。 從人人皆知的IP寶庫故宮博物院，
IP那麼多，為何QQ公仔首賣花落《悟空傳》？
其實QQ與電影IP的合作早有先河，從2015年啟動與二十世紀福克斯、迪士尼戰略合作以來，QQ先是與數十個好萊塢大IP開展聯合推廣，憑藉著巨大的用戶基數、技術優勢，打造出許多趣味十足的行銷案例，一方得票房，一方增活躍用戶，成為炙手可熱的雙贏範本。隨後又進一步加深IP形象跨界，和明星鹿晗、電影《金剛狼3：殊死一戰》、《神奇女俠》、《速度與激情8》、《春嬌救志明》、《神偷奶爸3》、孩之寶及變形金剛OL等合作，推出QQ聯名公仔，憑一己之力，突破好萊塢成熟的商業IP授權限制，將合作從行銷概念，發展到IP形象跨界並打造出衍生品實物，足以看出QQ在娛樂社交領域佈局的決心和成就。
儘管如此，在上述的合作中，QQ聯名公仔還只能作為互動福利向粉絲贈送，並沒有對外發售。QQ一直在等待一個合適的機會，這個機會就是《悟空傳》。《悟空傳》作為最早的網文IP之一，擁有非常多的年輕忠實粉絲，首次影視化自帶話題和流量，其講述的孫悟空、天蓬元帥等人不服天命奮力抗爭、追求自由和自我解放的故事，又與QQ年輕受眾追求個性和自由的屬性完美契合，在此背景下，二者一拍即合，QQ也終於邁出了實體衍生品發售的第一步。
娛樂社交將成未來必然趨勢，前有QQ，後有來者
時間快進到今年，如今的QQ在與眾多大片合作時，玩法已不僅限QQ表情、個性化簽名、頭像掛件、來電動畫、QQ空間皮膚等虛擬周邊；酷炫的QQ-AR技術應用及一隻又一隻實體聯名鵝，都給QQ用戶帶來了能夠延伸到線下的新驚喜。
2017年4月，QQ品牌深度植入《速度與激情8》，打造了首個可以在影片大螢幕上掃出的AR彩蛋，還將電影的陣地宣傳海報變成了QQ-AR的互動識別圖，這一新奇玩法瞬間引爆行業關注，還有3000多萬用戶瘋狂參與搶二者聯名推出的“速8鵝”，成功刷新了電影宣傳的玩法和QQ娛樂社交口碑；前不久，《神偷奶爸3》熱映，QQ再次聯手環球影業，不僅逆天地將水果攤變成了QQ-AR的玩法入口，實現掃香蕉實物觸發小黃人互動，還推出了“萌到犯罪”的聯名公仔“小黃鵝”，再次成功引爆話題。與孩之寶、變形金剛OL合作推出的“變形鵝”同樣也是一鵝難求，憑藉新穎的行銷及優秀的IP所帶來的東風，QQ聯名公仔背後的商業價值不言而喻。
同時可以預見的是，從2016年12月與鹿晗合作涉入實體衍生品，到本次悟空鵝的發售試水，QQ的娛樂社交之路已逐步跨入到新階段。實體衍生品的品類和合作的形式都有著比虛擬周邊更加豐富的外延，且看QQ怎麼樣繼續玩出花。或許到發展一定程度，無論是線上還是線下，娛樂還是社交，QQ都將成為全體年輕人們首選的甚至是唯一的陣地。
QQ娛樂社交戰略不僅僅是讓自己走出一條大道，似乎也給了其他產品不少啟發，比如陌陌8.0也引入了更具可玩性和趣味性的“快聊”、“狼人殺”、“派對”等即時視頻社交；知乎邀請用戶開live，請明星來答題，製作綜藝節目；豆瓣也已開出多檔綜藝節目，探探則頻頻與重要IP大劇做深度植入。大家都開始不再僅提供一個基本工具讓用戶自己玩，而是自己創造內容帶著使用者一起玩，讓社交更有樂趣。
IP那麼多，為何QQ公仔首賣花落《悟空傳》？
其實QQ與電影IP的合作早有先河，從2015年啟動與二十世紀福克斯、迪士尼戰略合作以來，QQ先是與數十個好萊塢大IP開展聯合推廣，憑藉著巨大的用戶基數、技術優勢，打造出許多趣味十足的行銷案例，一方得票房，一方增活躍用戶，成為炙手可熱的雙贏範本。隨後又進一步加深IP形象跨界，和明星鹿晗、電影《金剛狼3：殊死一戰》、《神奇女俠》、《速度與激情8》、《春嬌救志明》、《神偷奶爸3》、孩之寶及變形金剛OL等合作，推出QQ聯名公仔，憑一己之力，突破好萊塢成熟的商業IP授權限制，將合作從行銷概念，發展到IP形象跨界並打造出衍生品實物，足以看出QQ在娛樂社交領域佈局的決心和成就。
儘管如此，在上述的合作中，QQ聯名公仔還只能作為互動福利向粉絲贈送，並沒有對外發售。QQ一直在等待一個合適的機會，這個機會就是《悟空傳》。《悟空傳》作為最早的網文IP之一，擁有非常多的年輕忠實粉絲，首次影視化自帶話題和流量，其講述的孫悟空、天蓬元帥等人不服天命奮力抗爭、追求自由和自我解放的故事，又與QQ年輕受眾追求個性和自由的屬性完美契合，在此背景下，二者一拍即合，QQ也終於邁出了實體衍生品發售的第一步。
娛樂社交將成未來必然趨勢，前有QQ，後有來者
時間快進到今年，如今的QQ在與眾多大片合作時，玩法已不僅限QQ表情、個性化簽名、頭像掛件、來電動畫、QQ空間皮膚等虛擬周邊；酷炫的QQ-AR技術應用及一隻又一隻實體聯名鵝，都給QQ用戶帶來了能夠延伸到線下的新驚喜。
2017年4月，QQ品牌深度植入《速度與激情8》，打造了首個可以在影片大螢幕上掃出的AR彩蛋，還將電影的陣地宣傳海報變成了QQ-AR的互動識別圖，這一新奇玩法瞬間引爆行業關注，還有3000多萬用戶瘋狂參與搶二者聯名推出的“速8鵝”，成功刷新了電影宣傳的玩法和QQ娛樂社交口碑；前不久，《神偷奶爸3》熱映，QQ再次聯手環球影業，不僅逆天地將水果攤變成了QQ-AR的玩法入口，實現掃香蕉實物觸發小黃人互動，還推出了“萌到犯罪”的聯名公仔“小黃鵝”，再次成功引爆話題。與孩之寶、變形金剛OL合作推出的“變形鵝”同樣也是一鵝難求，憑藉新穎的行銷及優秀的IP所帶來的東風，QQ聯名公仔背後的商業價值不言而喻。
同時可以預見的是，從2016年12月與鹿晗合作涉入實體衍生品，到本次悟空鵝的發售試水，QQ的娛樂社交之路已逐步跨入到新階段。實體衍生品的品類和合作的形式都有著比虛擬周邊更加豐富的外延，且看QQ怎麼樣繼續玩出花。或許到發展一定程度，無論是線上還是線下，娛樂還是社交，QQ都將成為全體年輕人們首選的甚至是唯一的陣地。
QQ娛樂社交戰略不僅僅是讓自己走出一條大道，似乎也給了其他產品不少啟發，比如陌陌8.0也引入了更具可玩性和趣味性的“快聊”、“狼人殺”、“派對”等即時視頻社交；知乎邀請用戶開live，請明星來答題，製作綜藝節目；豆瓣也已開出多檔綜藝節目，探探則頻頻與重要IP大劇做深度植入。大家都開始不再僅提供一個基本工具讓用戶自己玩，而是自己創造內容帶著使用者一起玩，讓社交更有樂趣。