“西雅圖的共用單車太燒錢, 已經宣告夭折。 ”今年1月13日, 西雅圖市長艾德·穆雷宣佈該市單車分享計畫。
法國最為著名的公共自行車案例還應數誕生於2007年的巴黎公共自行車租賃系統Velib。
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發展至今, Velib已成為除中國之外最大的自助式公共自行車租賃系統。 憑藉著每年1.3億次的使用率佔據全球最高紀錄, Velib目前已吸引22.4萬名會員, 即在巴黎騎自行車的人中, 三個人裡就有一人騎的是Velib自行車。
在巴黎的華人小五告訴壹現場記者:“Velib挺好用, 挺方便。 ”
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Velib成功的秘訣之一就是便宜。
無論是巴黎市民還是旅居者, 只需支付29歐元的年租金(相當於在巴黎搭乘20次地鐵的費用, 約合人民幣216元), 便能夠享受無限次的使用。 如果是本地人, 還可以用自己的公交卡免費使用。 每次前半個小時免費, 超出後收費, 但是價格來說比較便宜, 用一天下來大概只有幾歐元。
Velib的會員年費幾乎是全球所有大型城市當中最低的, 因其便宜的價格, 儘管Velib使用起來也有不便, 比如每次都要在固定的網站取車、還車, 車身的自重較重等, 它還是成為了法國唯一一個為城市賺取穩定淨收益的公共交通項目, 年均利潤高達2000萬歐元(約合人民幣1.5億元)。
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細析一下Velib成功的更多原因——
1、與廣告商合作, 企業省出10年費用。
與全球最大的戶外廣告公司德高廣告公司合作, Velib獲得了用於建設和管理整個公共自行車系統十年的費用, 用於交換的則是巴黎50%戶外看板的獨家使用權。
2、毀壞多?政府出錢修車!
在Velib最初投放的1萬輛公共自行車中,
針對這一問題, Velib棋高一著:
一方面, 巴黎市政府與運營商達成協議, 每年支出400萬歐元用於更新及維修損壞的自行車;
另一方面, 德高公司對系統進行降價, 讓更多藍領階層對系統有歸屬感。
與此同時, 不同于現有一些公共自行車專案僅對當地居民開放, Velib很好地利用了旅遊業的優勢, 面向每年來自全球的4400萬名到訪遊客開放租賃服務。
此外, 巴黎市政府為了促進公共自行車的發展, 取消了巴黎市區4000個停車位用以建立1451個公共自行車站點。
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低廉的價格, 解釋了為何Velib擁有如此高的市場滲透率。
然而它的財務可持續, 顯然得益於巴黎市與德高廣告公司的公私合營這一創舉。
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或 壹現場
文/黎史翔
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