“城市名片”別老換（新評彈）

到某地出差,忍不住對當地朋友誇讚:你們的城市名片提的好,多傳神呀!沒成想對方有些尷尬,小聲回答:這個提法已經換了。 說完,眼睛往上翻翻,露出“你懂的”的表情。

這種“尷尬”還挺多。 如今,一個地方對外宣傳推介,都會有一兩句響亮的“廣告語”:千年某某,某某之都,這個高地、那個中心,描摹出一個地方一座城市的特質和夢想,可謂“亮麗的名片”。 好的“城市名片”寫實又傳神,讓人過目不忘。 只不過從五年十年看,能堅持“一張名片走天下”的地方很少,讓人心生物是人非之歎。

相對於城市、地方更名的大震動,對換“廣告語”的關注還不太多。

換也有換的道理。 因為提出“城市名片”,往往和一個地方的發展戰略及目標息息相關,而目標和戰略調整,換張“名片”也在所難免。 如一個地方原本想發展商貿物流,後來覺得還是旅遊文化合適,於是意思會從“商賈雲集”轉向“都來養生”。 也有的因為提出原口號的領導“出事”了,繼續用下去不光彩,巴不得去去晦氣。 總之,去舊換新裡,多有“長官意志”的影子。

如果以十年的維度觀察,“城市名片”的內涵也在變化。 十年前多是千篇一律的面孔,內容是“農業穩市、工業強市、科教興市”等語句的排列組合,踏踏實實卻少有特色。 再往後,變成了“某某崛起的新高地”之類,以經濟為中心簡潔有力。 這幾年,“城市名片”的個性和美感明顯增強,電視上播放再配以優美畫面,人文色彩濃郁。

這說明,“城市名片”的口號正在淡化功利色彩,朝著更為超脫、深化和個性的方向轉變。

從“一張名片”到“一個品牌”,並不是沒有成本的,也不是短時間內就能樹起來的。 許多地方為推廣“城市品牌”,不惜開發佈會、做大看板、在電視黃金時段“輪番轟炸”。 結果挖空心思想出來的妙語,還沒來得及入腦入心,就偃旗息鼓另起爐灶,這確實很浪費。 多變的“城市名片”效果適得其反,會讓地方“面孔”變得模糊不清。 往深了說,這折射出一地定位的搖擺和缺乏“一任接著一任幹”的篤實。 若非如此,“新瓶裝舊酒”的廣告詞,改來改去不過是一個意思,還換啥?

好的“城市名片”尊重歷史著眼未來,它合乎兩種人的眼光和審美:本地人和外地人。

有些歷史形成的、當地群眾約定俗成的“城市名片”,不能別出心裁輕易動,真正要做的,是通過認真細緻的工作讓其名副其實。 而外地人對一個地方的稱呼,比如春城、泉城、花城,恰恰是對城市發展最好的定位和訴求,更沒有必要另起爐灶、緣木求魚。 其實對於品牌塑造,與其說我想怎樣怎樣,還不如多想想外地人怎麼看你、當地人認不認你。

在城市歷史的長河裡,今人的想法再多,大多數也只不過是一朵浪花、一個旋渦而已。 “上有天堂、下有蘇杭”“天府之國”“六朝古都”等震古鑠今的“城市名號”提醒我們,給一個地方“起名畫像”要有敬畏之心,至少不要變來變去,否則就是熱鬧一時的過眼雲煙。